“大淘寶”戰略的第二步能否獲得成功，將取決于淘寶自身的資源整合能力。淘寶網(wǎng)將召集各方面的電子商務(wù)外包供應商，在IT、渠道、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)及倉儲物流等電子商務(wù)生態(tài)鏈的各個(gè)環(huán)節，為淘寶賣(mài)家、企業(yè)提供個(gè)性化產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)。如果能夠在短時(shí)間內完善這些功能，淘寶將吸引更多的垂直網(wǎng)站，尤其是大企業(yè)的網(wǎng)站加入“大淘寶”行列中來(lái)。
值得一提的是，淘寶的野心似乎并不僅僅是將品牌商納入其商業(yè)生態(tài)系統。2009年4月1日，淘寶社區SNS產(chǎn)品“淘江湖”正式上線(xiàn)展開(kāi)內測?！疤越睂⒃黾涌蛻?hù)的黏度以及活躍度。2010年1月1日，淘寶網(wǎng)全面改版，淘寶“數字娛樂(lè )”板塊正式開(kāi)通，淘寶正式進(jìn)入在線(xiàn)視頻領(lǐng)域。從這些舉措可以看出，淘寶在完善其商業(yè)鏈條的同時(shí)，也開(kāi)始進(jìn)入娛樂(lè )化和社區化。那些人氣旺盛的博客、SNS社區、娛樂(lè )、以工作交流為核心的非零售站點(diǎn)，也都是淘寶建立開(kāi)放性平臺拉攏的對象。
而2009年8月21日，阿里巴巴公司為了實(shí)現“大淘寶”的“三通一平”的目標，正式將口碑網(wǎng)從中國雅虎拆出注入淘寶網(wǎng)。據調查顯示，口碑網(wǎng)在人們的生活服務(wù)的電子商務(wù)化方面，特別是在餐飲、家政、房產(chǎn)等領(lǐng)域，在業(yè)內都處于領(lǐng)跑的位置。而“三通一平”的政策目的就是要為所有的電子商務(wù)參與者提供“水、電、氣”等基礎服務(wù)，將淘寶打造成能夠影響整個(gè)經(jīng)濟鏈條的電子商務(wù)生態(tài)系統的核心。因此，淘寶這次合并口碑網(wǎng)的舉措，不但是希望給網(wǎng)商們提供一個(gè)成套的網(wǎng)絡(luò )零售解決方案，而且也是希望為中國廣大的消費者提供一個(gè)除了便捷快速的網(wǎng)上購物系統以外，更加廣泛和全面的生活服務(wù)平臺?，F在已經(jīng)有接近半數的網(wǎng)民習慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò )解決自己在生活服務(wù)上的需求。在口碑網(wǎng)加入大淘寶平臺，實(shí)現互通之后，生活服務(wù)電子商務(wù)化的未來(lái)將更加美好。
日本樂(lè )天的經(jīng)營(yíng)理念之一就是將業(yè)務(wù)分散，同時(shí)各個(gè)業(yè)務(wù)彼此間更可形成環(huán)環(huán)相扣的網(wǎng)絡(luò )布局，達到1+1》2的效果。淘寶也秉承了這樣的經(jīng)營(yíng)理念，最近在不停地收購、合資建立相關(guān)行業(yè)的公司。2009年12月25日，網(wǎng)站構架設計的社區與平臺服務(wù)提供商PHPWIND正式承認已經(jīng)被阿里巴巴旗下的支付寶公司收購。2009年12月29日，淘寶宣布將投資1億元人民幣與湖南衛視合資，成立“湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司”。這些有針對性的舉措都將使淘寶未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )布局更加合理，經(jīng)營(yíng)更加穩定。
2008年10月8日，百度正式上線(xiàn)自己的電子商務(wù)平臺“百度有啊”，試圖與淘寶分一杯羹。而淘寶也早就有意進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域，因此在2009年5月11日，“大淘寶”戰略攜手微軟共同推出IE8淘寶定制版瀏覽器，淘寶在網(wǎng)絡(luò )購物搜索市場(chǎng)邁出第一步。而2009年10月10日，淘寶啟用 search.taobao.com 域名，正式內測淘寶的獨立搜索引擎則標志著(zhù)淘寶正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)。雖然目前其搜索結果仍只基于淘寶網(wǎng)，但是，淘寶的目的絕對不會(huì )僅僅局限于此，等一切技術(shù)和時(shí)機成熟，開(kāi)放全網(wǎng)搜索是遲早會(huì )邁出的一步。今后，淘寶將會(huì )把阿里媽媽整合到淘寶搜索中，獲取更多的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額。在快速發(fā)展的中國付費網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)，淘寶依托自己巨大的客戶(hù)流量以及單用戶(hù)消費能力，極有可能在未來(lái)與中國最大的搜索引擎公司百度和全球搜索巨擎谷歌形成“三分天下”的格局。
淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧在發(fā)給阿里集團的信件中說(shuō)“使用淘寶的ID，將可以在不同的購物網(wǎng)站自由購物。無(wú)論在哪個(gè)網(wǎng)站上購物，購物流程與規范都是大家熟悉的淘寶模式。所有網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)的消費者和商家數據都運行在淘寶的服務(wù)器上——淘寶將成為社會(huì )消費的基石?！辈浑y想象，通過(guò)淘寶的這一系列決策，它將很可能在未來(lái)進(jìn)一步顛覆中國電子商務(wù)的生態(tài)系統?！按筇詫殹睉鹇缘诙降淖罱K目標是通過(guò)長(cháng)尾效應，在中國的互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現電子商務(wù)行業(yè)大一統的格局。
淘寶的高級商業(yè)階段
“大淘寶”戰略的第三步是構建覆蓋全國（包括中國臺灣，中國香港等地區）的線(xiàn)下商務(wù)平臺，通過(guò)連接線(xiàn)上和線(xiàn)下的通道的建立，創(chuàng )建新的零售模式。
為了實(shí)現這一目的，淘寶在2009年就已經(jīng)做了一系列的戰略部署。為了構建覆蓋全國的線(xiàn)下商務(wù)平臺，淘寶在2009年4月15日，正式啟動(dòng)淘寶網(wǎng)線(xiàn)下實(shí)體店“淘一站”，并在短時(shí)間內在全國開(kāi)放幾十家線(xiàn)下授權實(shí)體店鋪。而在2009年9月8日，淘寶網(wǎng)授權中國臺灣“淘一站”也正式上線(xiàn)，淘寶已完全覆蓋中國臺灣地區，實(shí)現了兩地商業(yè)無(wú)障礙流通。
對于“淘一站”，淘寶官方站是這么描述的：“‘淘一站’就是在淘寶網(wǎng)和線(xiàn)下消費者之間建立的一座橋梁。對于虛擬世界的東西，不論你走得再遠、飛得再高，你總得有個(gè)支點(diǎn)。而淘一站就是淘寶這個(gè)虛擬世界在現實(shí)中的‘支點(diǎn)’?！?/p>
與此同時(shí)，為了使線(xiàn)下的客戶(hù)交易更方便，淘寶的兄弟企業(yè)支付寶與聯(lián)想旗下控股公司拉卡啦正式宣布達成合作，在全國10多個(gè)重點(diǎn)核心城市的辦公區、住宅區周邊各便利店、超市、銀行營(yíng)業(yè)廳、藥店等布設便利支付網(wǎng)點(diǎn)，推出刷卡為淘寶交易付款、支付寶賬戶(hù)充值等服務(wù)。這不僅擴大了淘寶在線(xiàn)下用戶(hù)中的影響力，也為未來(lái)更多的線(xiàn)下用戶(hù)轉為線(xiàn)上用戶(hù)奠定了基礎。
在建立“支點(diǎn)”的同時(shí)，淘寶也在大力發(fā)展連接線(xiàn)上和線(xiàn)下的通道。2009年9月10日，淘寶斥巨資投資線(xiàn)下新媒體推廣平臺，與浙江省浙報集團合作推出《淘寶天下》生活消費周刊。兩個(gè)月后，這個(gè)周刊的發(fā)行量逼近30萬(wàn)份，比肩國內一流雜志的發(fā)行量。此刊物的定位主要是給所有的買(mǎi)家用戶(hù)，淘寶希望發(fā)揮其線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢，完成“大淘寶”打造線(xiàn)上線(xiàn)下“雙通道”的第一步。
2009年12月2日，淘寶網(wǎng)正式與華數數字電視傳媒集團簽署戰略合作協(xié)議，用戶(hù)可以通過(guò)電視屏幕，用手中的遙控器在淘寶網(wǎng)購物了。2009年12月29日，淘寶宣布將投資1億元人民幣和湖南衛視合資，成立“湖南快樂(lè )淘寶文化傳播有限公司”。淘寶希望利用媒體幫助淘寶的影響力快速覆蓋二、三線(xiàn)城市，擴大線(xiàn)下用戶(hù)的消費規模，并且提升淘寶的話(huà)語(yǔ)權，為其銷(xiāo)售和推廣制造話(huà)題，引領(lǐng)潮流趨勢和消費趨勢。
大淘寶的終極商業(yè)階段
“大淘寶”的終極商業(yè)階段將是為自己建立一個(gè)全新的全球最大電子商務(wù)生態(tài)體系。在經(jīng)過(guò)前三個(gè)階段的醞釀，進(jìn)化到終極商業(yè)階段將是順其自然的事情。
在這個(gè)階段，淘寶將依托已經(jīng)發(fā)展成熟的大量線(xiàn)下授權實(shí)體店鋪為基礎，建立覆蓋周邊社區的零售網(wǎng)絡(luò )。在淘寶實(shí)體店聚集的周邊建立一定數量的倉儲，并且提供同城快遞服務(wù)，將第三方物流服務(wù)的不可控因素盡可能縮小，甚至將放棄和第三方合作，自建成熟配套的物流體系。當交易量到達一定程度，淘寶將會(huì )拓展更多的線(xiàn)下產(chǎn)品，以前電子商務(wù)平臺不好經(jīng)營(yíng)的大件產(chǎn)品，也可以依托各實(shí)體店的互連進(jìn)行銷(xiāo)售。另外，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，此時(shí)的移動(dòng)上網(wǎng)購物和移動(dòng)支付也已經(jīng)發(fā)展成熟，最終淘寶將會(huì )影響人們日常生活購物的方方面面。這時(shí)候，淘寶的業(yè)務(wù)預計將覆蓋全部的消費品甚至是服務(wù)業(yè)。
與此同時(shí)，淘寶也將不斷鞏固自己的品牌影響力。2009年12月15日，淘寶網(wǎng)對外正式宣布，中國電信、聯(lián)想、移動(dòng)和TCL將推出三款淘寶定制手機，三款手機均將植入淘寶網(wǎng)最新版的手機客戶(hù)端程序，以此來(lái)推動(dòng)淘寶的移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)和淘寶品牌戰略。淘寶宣布與電視媒體湖南衛視合作，搭建“跨媒體公司”，使用電視營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)相結合的方法，推廣“淘寶自有品牌”的商品。相信在未來(lái)，淘寶還將加大對自身品牌的宣傳力度，挖掘內涵，形成完整的文化體系，建立起深入人心的淘寶品牌。
淘寶希望通過(guò)嘗試，抓住遠比互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)多的數億名非互聯(lián)網(wǎng)的消費者。雖然淘寶在互聯(lián)網(wǎng)上的地位已經(jīng)牢不可破，但是在線(xiàn)下用戶(hù)中的影響力還是比較有限的。對于這方面，淘寶為自己的未來(lái)找到了一個(gè)強大的對手——全球連鎖零售業(yè)巨頭“沃爾瑪”。
淘寶宣稱(chēng)將要在未來(lái)的10年內超越沃爾瑪?？吹教詫毥鼛啄甑陌l(fā)展速度，你會(huì )相信這并不是不可能的事情。中國有龐大的等待開(kāi)啟的內需市場(chǎng)，內需將替代外貿成為中國維持高速增長(cháng)的一個(gè)引擎。并且目前中國的網(wǎng)上購物者以受過(guò)良好教育的年輕人為主，在未來(lái)5~10年，隨著(zhù)這一類(lèi)人群的成長(cháng)，他們將成為支撐社會(huì )消費的主體力量，他們所適應的消費模式將對淘寶未來(lái)目標的實(shí)現產(chǎn)生重要的作用。
如果這最終成為了事實(shí)，那么淘寶將在顛覆了新興的互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)后，又一次顛覆傳統的實(shí)體零售行業(yè)?！按筇詫殹睉鹇詫樘詫氃谖磥?lái)建立一個(gè)領(lǐng)先世界的零售商業(yè)帝國。
