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最近《全球企業(yè)動(dòng)態(tài)》微信公眾號發(fā)過(guò)幾篇和零售業(yè)有關(guān)的文章，收到了很多熱心讀者的留言。一些留言是針對 '7-11' 便利店的。有人問(wèn)，臺灣的 ' 統一超商 ' 的商標怎么和 '7-11' 的一樣呢？也有人說(shuō)，'7-11' 怎么沒(méi)有進(jìn)入日本品牌榜？

很多人也知道，在中國內陸不同地區的 7-11 店，是由不同背景的幾家公司出資開(kāi)辦和經(jīng)營(yíng)的。所以，全球君想更細致的談?wù)?'7-11' 的話(huà)題。

'7-11' 的正式商標表記方式為 '7-ELEVEn'，其中除了結尾的 n 為小寫(xiě)外，其余英文為大寫(xiě)?？赡苁且驗楫敃r(shí)注冊時(shí)，美國的商標法中不允許一般名詞 ( 數詞 ) 作為商標來(lái)注冊。為了讓文章中的名稱(chēng)一致，下文中將 '7-11' 這個(gè)說(shuō)法，統一寫(xiě)為 '7-Eleven'。

7-Eleven：一個(gè)地道的美國品牌

1927 年，全球第一家便利店 ( Convenience Store ) 在美國達拉斯 ( Dallas ) 誕生。由南大陸制冰公司 ( Southland Ice Company ) 公司創(chuàng )立。

由 于當時(shí)電冰箱并未普及，該公司主要從事生產(chǎn)及零售冰塊業(yè)務(wù)。在南大陸制冰公司銷(xiāo)售冰塊的杰夫森 · 戈林 ( Jefferson Green ) 做出了夏季店鋪天天開(kāi)，每天營(yíng)業(yè) 16 個(gè)小時(shí)的決定，深受當地居民的歡迎。戈林通過(guò)仔細調查居民的購買(mǎi)意愿和需求，發(fā)現大家不僅希望銷(xiāo)售冰塊， 而且還希望能銷(xiāo)售其他生活用品。比如：牛奶、雞 蛋、面包等等。為此，戈林提議南大陸公司為自己負責的店鋪提供更多的便利商品，并得到了公司的首肯。

便利店早期名稱(chēng)為 ' 圖騰店 ' ( Tote'm stores ) 。1946 年，名稱(chēng)變更為 '7-Eleven'，因為當時(shí)店鋪的營(yíng)業(yè)時(shí)間是每周七天從早上 7 點(diǎn)一直到晚上 11 點(diǎn)。1963 年，'7-Eleven' 開(kāi)始了全天 24 小時(shí)的營(yíng)業(yè)。

到 了 1963 年，在美國得克薩斯州、佛羅里達州和弗吉尼亞州等地的 '7-Eleven' 連鎖便利店，已經(jīng)超過(guò) 1000 家。1964 年，出于加速膨脹的考慮， 南方公司決定美國 '7-Eleven' 開(kāi)始特許加盟經(jīng)營(yíng)，并籌劃多元化擴張。1968 年，其在美國簽署了第一個(gè)區域許可協(xié)議。

被日本伊藤洋華堂收購

1973 年，日本伊藤洋華堂公司 ( Ito-YokadoCo.，Ltd. ) 同美國南方公司簽訂地區性特許加盟協(xié)議，獲得 '7-Eleven' 便利店模式在日本的發(fā) 展權。1974 年，'7-Eleven' 日本第一家便利店在東京開(kāi)業(yè)。在成立之初，伊藤洋華堂內部相當反對，鈴木敏文以即使失敗也不影響母公司為條件，取 得公司高層的首肯。1975 年開(kāi)始變更為 24 小時(shí)全天候營(yíng)業(yè)，成為在日本廣受歡迎的連鎖便利店。到 1990 年，伊藤洋華堂公司已將 4000 家 '7- Eleven' 連鎖便利店開(kāi)遍日本各地。

'7-Eleven' 模式在日本取得成功的同時(shí)，卻在美國徘徊在生死邊緣。1991 年，由于多元化 擴張失敗、大型購物中心和折扣店的惡性競爭等原因，美國南方公司無(wú)奈破產(chǎn)重組。這時(shí)，伊藤洋華堂公司子公司 7-Eleven Japan 及其一家合作伙伴收購了南方公司 72.7% 的股份。后來(lái)，7-Eleven Japan 又收購了這家合作伙伴。1999 年，美國南方公司更名為 7-Eleven, Inc.，也成為 7-Eleven Japan 的子公司。

2005 年 9 月 1 日，伊藤洋華堂成立新控股公司 '7&I 控股 ' ( Seven & i Holdings Co., Ltd. ) ，統一管理伊藤洋華堂、美國 7-Eleven INC. 及 7-Eleven Japan，并于 2005 年 11 月 9 日正式完成收購 7-Eleven INC. 的全部股權，使這家美國公司成為全資子公司，同時(shí)也自美國證券市場(chǎng)退市。

借 7-Eleven 統一超商成臺灣零售老大

1978 年，臺灣統一企業(yè)集資創(chuàng )辦 ' 統一超級商店股份有限公司 '，并于 1979 年引進(jìn) '7-Eleven'。1979 年 5 月，14 家 ' 統一超級商店 ' 在臺灣開(kāi)業(yè)。 統一超商草創(chuàng )初期道路非常艱辛，因長(cháng)期虧損，1981 年底公司被并回母公司超商事業(yè)部，第七年終于扭虧為盈。1987 年，' 統一超商股份有限公司 ' ( President Chain Store Corporation ) 再度獨立。

在 母公司統一企業(yè)的全力支持下，統一超商經(jīng)歷了一段時(shí)間的努力與摸索，通過(guò)積極展店和創(chuàng )新行銷(xiāo)，開(kāi)啟了臺灣便利商店的黃金時(shí)代。1990 年，成為臺灣零售業(yè) 霸主。2000 年，美國 7-Eleven, Inc. 和統一超商了簽訂永久的授權契約。1997 年，統一超商與美國星巴克 ( STARBUCKS ) 合資成立 ' 統一星巴克股份有限公司 '。目前，統一超商 旗下經(jīng)營(yíng)幾十個(gè)零售品牌，除 7-ELEVEN 之外，還包括統一星巴克克、酷圣石冰淇淋、博客來(lái)等。

統一超商、泰國正大、韓國樂(lè )天、日本伊藤洋華堂都有意染指 '7-Eleven' 在上海的經(jīng)營(yíng)權，造成上海經(jīng)營(yíng)權多年難定。最終于 2009 年，統一超商取得 '7-Eleven' 在上海的特許經(jīng)營(yíng)授權。同年，'7-Eleven' 便利店在上海開(kāi)業(yè)。

牛奶國際主導港澳、華南經(jīng)營(yíng)權

牛 奶國際 ( Dairy Farm International Holdings Limited ) 是英資怡和集團 ( Jardine Matheson Group ) 旗下亞洲著(zhù)名的零售集團，主要經(jīng)營(yíng)超級市場(chǎng)、大型超市、便利店、美健產(chǎn)品零售店及家居用品店。旗下經(jīng)營(yíng)的主要品牌有：全港最大的連鎖超市惠康 WELLCOME ( 港臺、菲律賓 ) 、'7-Eleven' 便利店 ( 中國內陸、港澳、新加坡 ) 、萬(wàn)寧 ( 港澳、中國內陸 ) 、宜家家居 ( 香港、臺灣、印尼 ) 。

牛 奶國際擁有 '7-Eleven' 在香港、中國華南地區及新加坡三地的經(jīng)營(yíng)權。香港首間 '7-Eleven' 于 1981 年設立，澳門(mén)亦于 2005 年間設首間 分店。1992 年，牛奶國際獲得美國南方公司的授權，開(kāi)始在深圳開(kāi)設 '7-Eleven' 便利店；1995 年，開(kāi)始在廣州開(kāi)設 '7-Eleven' 便利 店。

2001 年，牛奶國際與廣東信捷商務(wù)發(fā)展組建合資公司廣東賽壹便利店有限公司，并獲準在廣東開(kāi)設 300 家店鋪的通行證。2006 年，'7-Eleven' 獲準在華南地區開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。目前，廣州、深圳、東莞、珠海、佛山、中山、江門(mén)的分店總數超過(guò) 700 間。

7-Eleven 在中國內陸其他區域的發(fā)展

從前邊的敘述中，大家已經(jīng)知道，目前 '7-Eleven' 在中國內陸華南地區的業(yè)務(wù)由牛奶國際負責運營(yíng)，上海地區的業(yè)務(wù)由臺灣統一超商負責運營(yíng)，而目前其他地區的業(yè)務(wù)則是由日本 7-ELEVEN 以合資或獨資模式運營(yíng)。

2004 年，由株式會(huì )社 7-ELEVEN 日本、北京王府井百貨 ( 集團 ) 股份有限公司、中國糖業(yè)酒類(lèi)集團公司共同出資的 ' 柒—拾壹 ( 北京 ) 有限公司 ' 成立，負責北京、天津地區業(yè)務(wù)。2004 年，北京首家 '7-Eleven' 便利店?yáng)|直門(mén)店開(kāi)業(yè)。

2010 年，由柒—拾壹 ( 中國 ) 投資有限公司出資的柒—拾壹 ( 成都 ) 有限公司正式獲批。2011 年，成都第一家 '7-Eleven' 便利店正式開(kāi)業(yè)。

2012 年，山東眾地集團有限公司與株式會(huì )社 7-ELEVEn 日本共同出資成立 ' 山東眾邸便利生活有限公司 '。2012 年 11 月，山東首家 '7-Eleven' 便利店在青島開(kāi)業(yè)。

2013 年，四川新希望集團、日本三井物產(chǎn)株式會(huì )社、日本 Seven&i 集團合資成立 ' 新玖商業(yè)發(fā)展有限公司 '。2013 年底，重慶首家 '7-Eleven' 便利店開(kāi)業(yè)。

按照 7-ELEVEN 公司的統一規劃，中國地區的 '7-Eleven' 便利店的經(jīng)營(yíng)將分為十個(gè)區域。

其他國家和地區的情況

在全球范圍內，'7-Eleven' 均以提供經(jīng)營(yíng)管理方法及品牌授權，收取特許費的方式協(xié)助當地特許經(jīng)營(yíng)商的發(fā)展。

根 據美國 7-Eleven INC. 公司網(wǎng)站的數據，截至 2015 年 8 月 18 日，全球各地區授權經(jīng)營(yíng)的 '7-Eleven' 便利店數量為：日本 17799 家、泰國 8469 家、韓國 7484 家、臺灣 5022 家、墨西哥 1878 家、馬來(lái)西亞 1854 家、菲律賓 1405 家、香港 / 澳門(mén) 977 家、澳大利亞 618 家、加拿大 495 家、新加坡 477 家、印度尼西亞 194 家、瑞典 189 家、丹麥 189 家、挪威 156 家。

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