廣告量激增互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)新的爆發(fā)期
http://tech.tom.com 2007年04月26日 17時(shí)47分
通信信息報關(guān)鍵字： 互聯(lián)網(wǎng)
■本報記者 廖慶升
傳媒服務(wù)公司ZenithOptimedia日前公布的一份報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)將于2008年超越廣播，成為全球第四大廣告媒體。該報告顯示，2006年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)銷(xiāo)額從2005年的187億美元增加到249億美元，同比增長(cháng)33％。而今年，預計全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)銷(xiāo)將增長(cháng)28．2％。這是一個(gè)讓互聯(lián)網(wǎng)從業(yè) 者興奮的消息，因為廣告量激增意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)商機的擴大。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的誘人前景
在剛剛過(guò)去的3月里，
分眾傳媒打出收購組合拳，先是以2．25億美元收購好耶，接著(zhù)又選擇垂直網(wǎng)站“購房者”為戰略合作伙伴。仔細觀(guān)察一下，
分眾傳媒所收購的公司都和互聯(lián)網(wǎng)廣告有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。成立于1998年的好耶，是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商和互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)提供商之一。至于選擇“購房者”，分眾傳媒CEO
江南春的解釋是看中其垂直網(wǎng)站的廣告價(jià)值，他覺(jué)得“垂直網(wǎng)站＋搜索”意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準性。
在廣告界浸淫多年的江南春顯然不會(huì )做虧本買(mǎi)賣(mài)，他看中的正是“錢(qián)”途無(wú)量的互聯(lián)網(wǎng)廣告。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2007中國互聯(lián)網(wǎng)調查報告》顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò )廣告（不含搜索引擎）收入達49．8億元，比2005年增長(cháng)了50．91％。預計2007年、2008年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將依然分別保持51．8％和55．6％的增長(cháng)，到2008年市場(chǎng)規模將達117．63億元。網(wǎng)絡(luò )廣告成為中國互聯(lián)網(wǎng)最具支柱性的商業(yè)模式。
對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(cháng)額度，雅虎首席執行官特里·塞梅爾則表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(cháng)潛力被嚴重低估了，原因是多數預測報告中并沒(méi)有將視頻、社交網(wǎng)絡(luò )和手機上的廣告計算在內。 據路透社報道，塞梅爾在倫敦舉行的一個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì )議上說(shuō)，人們對在線(xiàn)廣告市場(chǎng)的預測至今只覆蓋了圖片和搜索廣告。
多方蠶食互聯(lián)網(wǎng)廣告份額
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在未來(lái)幾年仍將是互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大分食者，在新浪和搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站公布的2006年財務(wù)報告中，網(wǎng)絡(luò )廣告收入是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站最主要的收入。在新浪的2．13億美元的全年凈營(yíng)收當中，網(wǎng)絡(luò )廣告占1．17億，比重達五成；在搜狐的全年總收入中，網(wǎng)絡(luò )廣告更是占到七成。盡管出現了各種新型的
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，但企業(yè)在傳統門(mén)戶(hù)上的廣告投放力度非但沒(méi)有減弱，反而大幅加強。面對互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(cháng)趨勢，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站正想方設法吸引更多的廣告主。
搜索亦將是分食互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)的有力競爭者。
艾瑞咨詢(xún)數據顯示，搜索引擎2006年的市場(chǎng)規模達15．71億元，預計2008年市場(chǎng)規模將達32．73億元。
專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站面對不斷增長(cháng)的廣告市場(chǎng)亦不甘落后。去年12月，網(wǎng)盛科技在深交所正式掛牌上市，成為國內互聯(lián)網(wǎng)第一股，并創(chuàng )造了“A股神話(huà)”。網(wǎng)盛科技受追捧，有賴(lài)于其旗下的各專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。其旗下的中國化工網(wǎng)是目前國內客戶(hù)量最大、訪(fǎng)問(wèn)量最高的化工網(wǎng)站，網(wǎng)站上一個(gè)小小的廣告位每年賣(mài)40萬(wàn)元。
同時(shí)，視頻廣告、游戲廣告等新興的互聯(lián)網(wǎng)新應用也正開(kāi)足馬力以期吸引廣告主的目光，蠶食互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額。
應對互聯(lián)網(wǎng)廣告的新形式
面對巨大的利潤空間，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入來(lái)源之一，網(wǎng)站之間的競爭也就愈加的激烈。同時(shí)，我國的廣告主的投放行為也逐漸成熟，企業(yè)在投放廣告時(shí)更加冷靜。企業(yè)投放廣告的目的已不僅僅是為了產(chǎn)品促銷(xiāo)，更多的是為了提升自己企業(yè)的形象和知名度。很多有經(jīng)驗的廣告主在投放網(wǎng)絡(luò )廣告時(shí)，已經(jīng)不再只是單單地查看網(wǎng)站排名及流量，而更多的是看重網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性、權威性和投放后的。除了各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及搜索引擎，很多專(zhuān)業(yè)的媒體類(lèi)網(wǎng)站已經(jīng)逐漸成為新的廣告投放熱點(diǎn)。
另外，在廣告形式上，廣告主也不再一味地追求廣告的大小，而是更多考慮到瀏覽者的閱讀感受。同時(shí)一些傳統行業(yè)的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )廣告這種形式還不能完全接受和認同。這些傳統行業(yè)也就成為了網(wǎng)絡(luò )廣告的一個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)。這就要求網(wǎng)站要不斷調整自己的廣告，對原有的廣告進(jìn)行改版，增加廣告的發(fā)布形式和更多的服務(wù)項目，以迎合市場(chǎng)的需要。
