不久前，全國20多家都市報在南京開(kāi)了個(gè)會(huì )，會(huì )上簽署了一份《南京宣言》。宣言里提了三句口號，前兩句比較空洞就不說(shuō)了，第三句是“堅決維護報紙的新聞知識產(chǎn)權”，“改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無(wú)償或廉價(jià)使用的現狀”。這讓我想起了1999年的那個(gè)“反新浪同盟”，21家簽約單位當時(shí)約定，“凡不屬于此公約的其他網(wǎng)站，如須引用公約單位的信息，應經(jīng)過(guò)授權，并支付相應的費用。”
6年前那個(gè)公約跟《南京宣言》不同的地方在于，那時(shí)候這些報紙不但正統，而且正處在高速增長(cháng)的時(shí)期，廣告收入連創(chuàng )新高；而新浪們則剛剛建立，還在虧損中。所以，那時(shí)候這些官媒們是以一種居高臨下的姿態(tài)，試圖將搖籃中的新浪活活掐死的。后來(lái)的結果大家都知道了，其實(shí)官媒本身就不是鐵板一塊，他們各懷鬼胎，各有各的小算計。6年來(lái)，他們眼睜睜看著(zhù)新浪越來(lái)越大，越來(lái)越強勢，卻無(wú)可奈何無(wú)計可施。
如今的形勢跟6年前完全不同了，一方面是互聯(lián)網(wǎng)繼續突飛猛進(jìn)，一方面是報業(yè)遭遇歷史性的寒冬。沒(méi)錯，冬天來(lái)了，但是相信我，報紙不會(huì )再有春天了。就好像那些堅持認為竹簡(jiǎn)比紙張有優(yōu)勢的人，永遠都看不到竹簡(jiǎn)的春天一樣。
上個(gè)月我提了個(gè)問(wèn)題：新浪怎么就成了媒體公敵？這份《南京宣言》讓我再次確信，把矛頭指向以新浪為代表的“商業(yè)網(wǎng)站”，其實(shí)只是傳統媒體的一種托詞。新浪每年5000萬(wàn)元左右購買(mǎi)內容的費用確實(shí)不多，但所有的交易都是你情我愿的市場(chǎng)行為。嫌價(jià)格低就不要賣(mài)，可是如果不賣(mài)，恐怕連那點(diǎn)可憐的影響力都保不住。即使沒(méi)有新浪，也一定會(huì )有別的什么浪，來(lái)擠壓報紙的生存空間，這是互聯(lián)網(wǎng)相對報紙的全面優(yōu)勢所決定的。京華時(shí)報社社長(cháng)吳海民的分析很全面，也很到位，代表了有危機意識的報人對報紙危機的深刻思索。
除了某些特定情況，從技術(shù)層面說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)面前，作為信息載體的報紙所謂的優(yōu)勢早就全面淪陷了。報紙之所以每年還能拿到265億元的廣告收入，得感謝人的思維慣性，以及廣告主對互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的低估（2004年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入只有19億元）。
6年前中氣十足的報紙，都沒(méi)能阻擋網(wǎng)絡(luò )媒體前進(jìn)的腳步，我不相信今天心慌意亂的報業(yè)，真的能聯(lián)手抬高跟新浪們的要價(jià)。所以，《南京宣言》最終恐怕也會(huì )像1999年的《中國新聞界網(wǎng)絡(luò )媒體公約》一樣，為我們保留一份歷史備忘而已。一定會(huì )有報紙在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代活下來(lái)，但活下來(lái)的一定不再是現在的報紙。
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