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張毅君：手機出版已成長(cháng)為最快的數字出版類(lèi)型
近年來(lái)，伴隨著(zhù)經(jīng)濟高速發(fā)展，以及IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應用水平的持續提高，國民的閱讀習慣和環(huán)境明顯的變化。我國的數字出版產(chǎn)業(yè)，迎來(lái)了前所未有的高速發(fā)展期。“特別值得注意的是，由于移動(dòng)通信已經(jīng)形成了相對成熟的收費模式，使手機出版雖然起步較晚，贏(yíng)收水平卻是后來(lái)居上，已經(jīng)成長(cháng)為最快的數字出版類(lèi)型。” 國家新聞出版總署科技數字出版司司長(cháng)張毅君在11月29日舉辦的2008首屆新媒體節上如是說(shuō)。
數字出版發(fā)展的勢頭十分強勁
張毅君介紹說(shuō)，總署所屬的中國出版科學(xué)研究所發(fā)布的2007—2008中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告顯示，2007年我國數字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過(guò)360億元，比2006年增長(cháng)70.15%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)期刊收入達7.6億元，電子圖書(shū)收入達2億元。數字報紙這其中含網(wǎng)絡(luò )報和手機報收入10億元，博客收入9.75億元，在線(xiàn)音樂(lè )收入1.52億元，手機出版這其中含手機彩鈴鈴聲，游戲、動(dòng)漫，收入達150億元。網(wǎng)絡(luò )游戲收入105.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入75.6億元，預計08年我國數字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規?？赡軙?huì )接近或超過(guò)530億元，比07年又增長(cháng)46.42%。
新媒體運營(yíng)和盈利模式處于初期階段
在此必須指出的是，盡管數字出版發(fā)展的勢頭十分強勁。但目前整體上尚不足以對傳統出版產(chǎn)業(yè)顛覆。07年我國傳統出版報刊整體收入990.08億元，數字化報刊收入19.6億元，兩者相比，后者的收入規模僅占傳統報刊的1.98%，也就是不到2%。盡管07—08年部分集中出版的科技期刊數據庫，個(gè)別文學(xué)原創(chuàng )網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò )游戲取得了驕人成績(jì)。無(wú)論新媒體運營(yíng)還是盈利模式這一至關(guān)重要的環(huán)節上，基本仍處于探索狀態(tài)。
絕大多數傳統出版單位開(kāi)展數字出版業(yè)在規模經(jīng)營(yíng)中尚未找到可靠和穩定的模式，還處于初期階段。此外，普遍存在的出版數字化加工水平，傳統方式，復合型人才匱乏，數字版權保護技術(shù)，和對新媒體法規滯后等諸多問(wèn)題，都成為制約數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
通過(guò)對統計結果的分析和預測，數字出版在未來(lái)的幾年中，還將保持高速增長(cháng)態(tài)勢。其收入規模的增幅，每年都將維持在50%左右。與此同時(shí)，原創(chuàng )網(wǎng)站會(huì )迅速崛起，內容原創(chuàng )的重心將難以避免的從平面媒體向網(wǎng)絡(luò )媒體移動(dòng)。在數字化管理方面，出版軟件將會(huì )從流程管理為主，向內容管理為主轉化。在硬件方面，電子紙閱讀器與數碼設備將會(huì )同步快速的發(fā)展。從而使跨媒體出版從理論構想變?yōu)樯瞵F實(shí)。
手機出版已成長(cháng)為最快的數字出版類(lèi)型
張毅君指出，特別值得注意的是，由于移動(dòng)通信已經(jīng)形成了相對成熟的收費模式，使手機出版雖然起步較晚，贏(yíng)收水平卻是后來(lái)居上，已經(jīng)成長(cháng)為最快的數字出版類(lèi)型。隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，手機從單純的通信工具，向移動(dòng)媒體發(fā)展，已是大勢所趨，手機服務(wù)，手機視頻進(jìn)入尋常百姓的生活已經(jīng)為時(shí)不遠。
數字出版一個(gè)新的拐點(diǎn)，勢必聚焦于手機出版之上。2007年我國數字出版產(chǎn)業(yè)在電子書(shū)，數字報業(yè)，數字期刊，博客，播客出版，以及手機出版等領(lǐng)域，已然初見(jiàn)成果，并呈現以下鮮明特征。關(guān)于電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，07年國內電子書(shū)出版40多萬(wàn)種，與06年出版25萬(wàn)種相比，增長(cháng)60%，截至08年8月末，國內電子圖書(shū)出版量，積累已經(jīng)到了50萬(wàn)種。從收入規?？?，07年為2億元，同比06年1.5億元，增長(cháng)速度為33.3%。這組數據反映出，盡管電子書(shū)收入規模取得了兩位數的較快增長(cháng)，但是由于出版數量的增長(cháng)并未形成同步，說(shuō)明電子書(shū)的出版同步問(wèn)題，還沒(méi)有得到很好的解決。
數字報紙有望得到較為迅速的普及
關(guān)于數字報業(yè)，目前全國已有三百多家報社出版數字報紙，數量由07年不到50份，發(fā)展到08年7月份的600余份，由此可以看出，數字報紙有望得到較為迅速的普及。彩信手機報的發(fā)展潛力表現十分強勁。07年初，移動(dòng)彩信手機報用戶(hù)為兩百萬(wàn)，同年四月上升到204萬(wàn)，截至07年4月，中國移動(dòng)用戶(hù)3.5億，手機報用戶(hù)兩千萬(wàn)，超越中國任何平面媒體的發(fā)行量。進(jìn)入3G時(shí)代后，將有三分之一以上的手機用戶(hù)會(huì )直接采用手機訂閱新聞信息。
關(guān)于數字期刊產(chǎn)業(yè)，多媒體期刊經(jīng)過(guò)06年的發(fā)展高峰期后，由于缺乏持續可靠的引領(lǐng)模式，風(fēng)險投資和渠道供應渠道提供商，紛紛撤退，目前滑落到八百家，其中有影響的也不過(guò)二十家左右。07年下半年以來(lái)，多媒體期刊產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了相對沉默的調整期。06年互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)業(yè)總收入5.02億元，其中傳統收入總額為4億元，多媒體期刊收入總額為1.02億元。07年我國互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)收入總額為7.6億元。
博客正在發(fā)生質(zhì)的飛躍
從經(jīng)營(yíng)收入看，我國互聯(lián)網(wǎng)期刊出版業(yè)07年與06年相比增長(cháng)率51.39%，傳統期刊增長(cháng)率為42.39%，互聯(lián)網(wǎng)期刊出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，明顯高于傳統期刊的出版業(yè)。博客作為網(wǎng)上家園的核心作用日益明顯。博客從起步時(shí)，僅僅起到記錄和交往平臺的有限作用，已然發(fā)展成為聚合眾多新型服務(wù)的綜合平臺，從而構建出一個(gè)基于博客開(kāi)發(fā)的體系，進(jìn)一步從功能和應用上面，發(fā)揮出個(gè)人網(wǎng)絡(luò )生活的作用。用比較專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言表述，博客正在發(fā)生質(zhì)的飛躍，已經(jīng)從1.0躍升為2.0階段。個(gè)人媒體開(kāi)始出現。
有數據顯示06年12月，中國博客數量沖上六千萬(wàn)，07年底攀升至9100萬(wàn)，08年預計可突破一個(gè)億大關(guān)。經(jīng)過(guò)激烈競爭后，QQ、MSN、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，已進(jìn)入博客市場(chǎng)第一梯隊，眾多專(zhuān)業(yè)博客網(wǎng)站退至第二陣容。而相當數量紅及一時(shí)的專(zhuān)業(yè)博客網(wǎng)站因為缺乏競爭力，紛紛被淘汰。關(guān)于手機出版，付費項目中手機閱讀第三位，所占比例10%，在WAP內容需求調查中，手機閱讀以19%的比例首次超越手機游戲，僅次于娛樂(lè )圖鈴和新聞瀏覽，由此可以推斷，手機閱讀，需求方興未艾，潛力巨大，前景無(wú)限。
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