在一場(chǎng)對2008年北京奧運會(huì )
數百萬(wàn)美元網(wǎng)絡(luò )廣告收入的爭奪戰中，搜狐網(wǎng)(Sohu.com Inc.)得到了奧運主辦方的支持。
北京奧組委(Beijing Organizing Committee)日前認可了北京奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)內容贊助商──搜狐網(wǎng)的一項主張，稱(chēng)后者擁有北京奧運會(huì )會(huì )徽圖案在網(wǎng)絡(luò )廣告中的獨家使用權。
在沉默數周后，北京奧組委日前向《華爾街日報》(Wall Street Journal)送出的一份聲明稱(chēng)，北京奧運會(huì )贊助商只能在搜狐網(wǎng)上投放與奧運有關(guān)的網(wǎng)絡(luò )廣告。
其他結盟與搜狐對抗的網(wǎng)站則聲稱(chēng)，贊助商身份僅賦予了搜狐運營(yíng)奧運官方網(wǎng)站以及在自己的廣告中使用北京奧運會(huì )會(huì )徽圖案的權利。由于以往的奧運會(huì )并沒(méi)有像搜狐這樣的互聯(lián)網(wǎng)內容贊助商，因此找不到先例來(lái)平息這場(chǎng)糾紛。
北京奧組委表示，奧運會(huì )國際贊助商不受此規定限制，他們可以在全球范圍內的任何市場(chǎng)和任何媒體上使用奧運五環(huán)標志。
搜狐奧運項目經(jīng)理陳陸明表示，搜狐完全贊同北京奧組委的決定。陳陸明稱(chēng)，北京奧組委向搜狐明確表示，任何公司或團體違反此規定投放網(wǎng)絡(luò )廣告都將受到懲處。
宏盟集團(Omnicom Group Inc.)旗下的媒介購買(mǎi)公司浩騰媒體(OMD Digital)的大中華區互動(dòng)媒體部門(mén)負責人Lawrence Wan表示，北京奧組委的聲明解決了一個(gè)老問(wèn)題，但又給廣告商帶來(lái)了新問(wèn)題。
他表示，現在奧運圖案的使用成了一個(gè)問(wèn)題。公司打算用雙管齊下的策略，只在搜狐網(wǎng)上的廣告使用奧運圖案，而其他網(wǎng)站上則不使用奧運圖案。
但他也指出，如果各品牌不能使用奧運圖案，何以起到推廣奧林匹克的作用？
新浪網(wǎng)(Sina.com)主管銷(xiāo)售市場(chǎng)的高級副總裁杜紅表示，與搜狐針?shù)h相對的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟仍在等待北京奧組委發(fā)布正式公告，并打算繼續與搜狐抗爭。
根據搜狐的另一項主張，它還擁有奧運賽事報導的優(yōu)先商業(yè)使用權，而北京奧組委對此的解釋還不是很清楚。
北京奧組委在發(fā)給《華爾街日報》的聲明中稱(chēng)，歡迎所有媒體參與奧運報導，但未對搜狐的主張作出單獨說(shuō)明。
中國的網(wǎng)站反映，他們的記者普遍未取得進(jìn)行奧運報導的資格。
