欧美性猛交XXXX免费看蜜桃,成人网18免费韩国,亚洲国产成人精品区综合,欧美日韩一区二区三区高清不卡,亚洲综合一区二区精品久久

　　北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng) 陳劍： 各位先生、女士們大家下午好，非常高興參加今天這個(gè)論壇，前幾天咱們主辦單位的楊小姐給我打電話(huà)讓我說(shuō)一說(shuō)，我也沒(méi)有太多準備，講幾個(gè)觀(guān)點(diǎn)，一般先做一個(gè)大致的介紹和想法。

　　大家知道北京奧運會(huì )的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)我認為是三 方面內容，一方面是北京奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，另一方面就是北京市政府借奧運契機推動(dòng)城市改造，加快城市基礎設施建設是很重要的一塊。第 三塊就是企業(yè)根據奧運市場(chǎng)需求量身定做，根據市場(chǎng)需求創(chuàng )造市場(chǎng)的空間。我們今天討論的主題主要是奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，贊助商如何規避風(fēng) 險，如何提高戰斗效率。我今天講的題目，剛才主持人講的不是太對，因為我老在變化，這不是最終的題目，我的題目是奧運營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險規避 ，副標題就是如何提高贊助效益。

　　大家知道2008年奧運會(huì )的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)超過(guò)了預期，大家都很高興，國際奧委會(huì )也很高興，因為按照奧委會(huì ) 的全球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計劃，他開(kāi)發(fā)的一些收入，當然北京奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也有很大的比例要給國際奧委會(huì )，這里有一個(gè)利益平衡的問(wèn)題。就是說(shuō) 北京奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是不是力度越大越好，另外北京奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成功是不是意味著(zhù)北京奧運會(huì )真正蘊藏著(zhù)如此巨大的商機。北京奧組 委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)由于贊助商主要是大型國有獨資企業(yè)，涉及到一些問(wèn)題，這些大型的國有獨資企業(yè)參與奧運的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)到底是出于什么樣的目的 ，是出于公益目的，還是政治指派，還是一種商業(yè)目的，政治目的或者其他？當然無(wú)論出于何種目的，都應當歡迎、鼓勵和支持，因為它推動(dòng) 我們奧運會(huì )成功舉辦。但是如果除去公益的目的和政治目的以外，如果贊助企業(yè)是一種商業(yè)行為，那么他就希望能夠得到相應的商業(yè)回報。能 不能得到相應商業(yè)回報或者說(shuō)有多大商業(yè)回報，這是贊助企業(yè)應該考慮的問(wèn)題。從80年代，這幾屆奧運會(huì )回顧我們可以知道，奧運營(yíng)銷(xiāo)的含金 量和前所未有的巨大商機使很多企業(yè)，特別是大型企業(yè)趨之若鶩，都能夠希望參與這樣一個(gè)全球性的商業(yè)的機遇。奧運會(huì )對贊助產(chǎn)品和企業(yè)的 選擇標準幾乎等同于全世界最高的標準，成為奧運會(huì )贊助商就成為進(jìn)入全球頂尖品牌的俱樂(lè )部，并且具有行業(yè)開(kāi)發(fā)的權益，對于北京奧運的贊 助企業(yè)將成為將來(lái)最耀眼的推廣品牌和載體。而影響力在北京奧運之后也不會(huì )消退，而是會(huì )延長(cháng)一段時(shí)間，品牌影響會(huì )得到大大提升，也會(huì )穩 定客戶(hù)。

　　奧運會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的目的在于利用奧運的契機打造全球大品牌。比如可口可樂(lè )，可口可樂(lè )是世界前幾位的品牌，他從1928年就開(kāi)始贊助 奧運會(huì )，從80年代就成為T(mén)op的成員。奧運的贊助一般被定義為為了獲得某項活動(dòng)，比如運動(dòng)、藝術(shù)可開(kāi)發(fā)的潛在的商業(yè)機會(huì )，而向該活動(dòng)資助 現金或者一些物質(zhì)，企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)是不是做到位，贊助企業(yè)的策劃能力等等。就企業(yè)戰略目標而言，越是全國甚至全世界的企業(yè)效 益就越好，因為奧運會(huì )的種種優(yōu)勢，使得贊助企業(yè)在全國以及全世界范圍內獨領(lǐng)風(fēng)騷。 奧運營(yíng)銷(xiāo)要取得預計的效果可能要有以下四個(gè)方面 ，大家可以探討一下，看看是不是這四個(gè)方面的內容。以下四個(gè)方面我認為需要贊助企業(yè)的關(guān)注和認識。

　　一個(gè)是贊助與效益的關(guān)系，贊助 和效益不能劃等號，最初我們知道大概只有400多萬(wàn)美金，現在已經(jīng)超過(guò)了6400萬(wàn)美金。贊助奧運會(huì )可以說(shuō)是這個(gè)世界上最昂貴的贊助。另外任 何對奧運營(yíng)銷(xiāo)的誤解都可能使奧運會(huì )成為沒(méi)有回報，大家知道亞特蘭大奧運會(huì )，1996年，亞特蘭大奧運會(huì )贊助的企業(yè)有20幾家，我國有四家， 這四家后來(lái)一看效益很平平，以至于2000年悉尼奧運會(huì )我國直接參與贊助的企業(yè)一家都沒(méi)有，我講的是直接參與。原因固然很多，后續推廣費 用很高，通常是運營(yíng)費用的兩到四倍，如果贊助營(yíng)銷(xiāo)不足，進(jìn)而失去了真正的營(yíng)銷(xiāo)機遇。

　　第二個(gè)是二次策劃，體現在企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和有形 資產(chǎn)上。對奧運贊助的目標、戰略和策略一系列重大目的進(jìn)行一系列的計劃和論證，制定一個(gè)切實(shí)可行的奧運二度總體策劃和規劃，為了將來(lái) 在奧運期內做什么，何時(shí)做，何地做，如何做，誰(shuí)來(lái)做，怎么監督和評估等關(guān)鍵問(wèn)題要有一個(gè)大致的安排，以此讓贊助奧運工程有條不紊，高 效優(yōu)質(zhì)的進(jìn)行。由于國際奧委會(huì )對奧運贊助進(jìn)行了種種限制，進(jìn)入奧運賽場(chǎng)的各種廣告，使得贊助商只能通過(guò)其他途徑經(jīng)過(guò)大量的與奧運會(huì )有 關(guān)的公益活動(dòng)，主動(dòng)行使和充分發(fā)揮權益，還要掌握奧運戰斗的精髓，在戰斗的策略、策劃等方面，要精益求精，這樣才能在奧運贊助當中脫 穎而出，吸引更多公眾的眼球。

　　第三，奧運贊助很難立竿見(jiàn)影。奧運贊助需要逐漸接軌的過(guò)程，因此在短期內很難產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟效益， 不要通過(guò)一次的奧運炒作就會(huì )迅速使品牌進(jìn)行提升，奧運營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統工程，需要持之以恒的精神和富有遠見(jiàn)的戰略，注重實(shí)效，單純從某 一場(chǎng)賽事獲得巨大的效益是不現實(shí)的，應該是持之以恒，堅持連續性和結構性相結合的原則，在整個(gè)奧運期內，形成高潮迭起、波浪式前進(jìn)。 第四，奧運贊助本身有一定的局限性。根據國際奧委會(huì )的嚴格規定，奧運會(huì )嚴謹各種類(lèi)型的廣告，因此失去兩個(gè)我們最為熟悉的廣告形式， 這方面國際奧委會(huì )控制的比較嚴。在所有與奧運會(huì )有關(guān)的贊助中，只有最高層次的TOP贊助商才享有在全球使用奧運會(huì )標志的權益，其他贊助商 只能在中國境內使用奧運會(huì )贊助的相關(guān)標識，如果在另一個(gè)國家使用需要得到當地奧委會(huì )的許可。

　　第八，做好知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)，把奧運贊助推向高潮，奧運會(huì )比賽期間也 是奧運贊助的高潮，還有現場(chǎng)展示權和接待權，以全方位、高質(zhì)量、準確方便快捷出現在市場(chǎng)上。國際奧委會(huì )要求各國奧運會(huì )主辦城市在保護 好知識產(chǎn)權的同時(shí)可以對知識產(chǎn)權進(jìn)行開(kāi)發(fā)，但是據我們所知，目前獲得奧運知識產(chǎn)權權利人授權國際企業(yè)。雅典奧運會(huì )有一個(gè)很明顯的例子 ，在雅典奧運會(huì )開(kāi)幕式上、閉幕式上，中國代表團的衣服都是這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的，但是很少有人知道他們穿的衣服是這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的，幾乎沒(méi)有 人關(guān)注中國奧運代表團的衣服是哪家企業(yè)提供的。也就是說(shuō)如何把你的知識產(chǎn)權開(kāi)發(fā)做到極致。 第九，就是提高維權意識，大力維護自身 的贊助權益。維權要和形形色色的隱形營(yíng)銷(xiāo)做斗爭，我們國務(wù)院頒布了知識產(chǎn)權的暫行規定，北京市還有很多工作需要我們的贊助企業(yè)在這方 面打假。我們除了北京奧組委嚴格執法以外，自己也要成立專(zhuān)門(mén)的打假部門(mén)密切市場(chǎng)動(dòng)向。因為隱形營(yíng)銷(xiāo)嚴重侵犯了贊助商的權益。

　　第五，就是奧運營(yíng)銷(xiāo)對產(chǎn)品技術(shù)部提高 了更高的要求，如果不能提出新產(chǎn)品，新產(chǎn)品不能在技術(shù)上領(lǐng)先，即使知名度很高，也會(huì )很快被消費者以往，一旦產(chǎn)品和服務(wù)出現閃失，損失 就會(huì )比較大。將在全世界范圍內產(chǎn)生負面影響，這也是一個(gè)很大的風(fēng)險。 第六，就是奧運經(jīng)濟效益通過(guò)群眾性公益活動(dòng)提升奧運精神，贊 助奧林匹克火炬接力活動(dòng)，有奧運文化有關(guān)的活動(dòng)，舉辦一些豐富多彩、引人入勝的群眾性的公益活動(dòng)滿(mǎn)足這方面的要求。 第七，打造強 勢品牌的關(guān)鍵。打造強勢品牌的關(guān)鍵點(diǎn)就是在消費者的大腦中建立起清晰的、個(gè)性化的有感染力的品牌影響。就是深入研究消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的 主要驅動(dòng)力，定位好核心價(jià)值，只有如此，才能創(chuàng )造很高的利益。

　　最后 有一個(gè)好的建議，就是和我們北京市奧運經(jīng)濟研究會(huì )全力合作。北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )是目前國內除了中國奧委會(huì )與奧組委以外的唯一的一個(gè)社 團組織，已經(jīng)成立三年多了。這三年多來(lái)我們舉行了一系列的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)主要以2008年為主，但是不僅僅局限在2008年，為2008年奧運精 神的普及做運動(dòng)，用論證等手段，我們的會(huì )長(cháng)是魏繼東會(huì )長(cháng)，是著(zhù)名的企業(yè)經(jīng)理人，我們近期會(huì )開(kāi)展一系列活動(dòng)，如果大家有興趣歡迎和一切 贊助企業(yè)一起來(lái)為2008年奧運會(huì )做一些貢獻，比如說(shuō)我們近期北京奧組委文化活動(dòng)部專(zhuān)門(mén)批準我們北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )和云南省搞了一個(gè)在云 南的迎接奧運的系列活動(dòng)，很多都是民族文化。另外我們還有今年9月份與北京市委市政府一同組織北京文化論壇，這個(gè)北京文化論壇人文奧運 是里面關(guān)鍵的內容，我們一年舉辦一次，今年的主題是人文奧運和中華文化。另外今年我們5月份和9月份還有兩個(gè)重要論壇，一個(gè)是北京市科 協(xié)委托我們辦的一個(gè)奧運論壇，主要是對中小企業(yè)參與奧運的一個(gè)引導。今年9月份中國科協(xié)委托我們辦的一個(gè)后奧運的論壇，如何面對后奧運 的風(fēng)險，還有一個(gè)一年一度的年度報告，這也成為奧運遺產(chǎn)的一部分，得到北京市委主要領(lǐng)導的批示，2005年的年度報告馬上就出來(lái)了。2006 年到明年才能出來(lái)，一年一度，把這一年把所有的和奧運有關(guān)的重大事項在我們這個(gè)書(shū)里都有反映。除此以外我們還有一系列的其他一些論壇 和培訓班。比如我們4月份，這個(gè)月我們和南昌市人民政府在南昌舉辦一個(gè)奧運高層論壇，我說(shuō)這些是希望我們的這個(gè)社團組織，非盈利性組織 NPO就是為奧運服務(wù)的，也歡迎和贊助商、贊助企業(yè)合作共同推進(jìn)2008年奧運會(huì )，我就講這些，謝謝大家。