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浪(Sina Corp.)同意以?xún)r(jià)值超過(guò)10億美元的股票收購中國最大數字廣告公司的核心業(yè)務(wù)。作為中國成立時(shí)間最長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，此舉也是新浪擴大網(wǎng)下廣告業(yè)務(wù)的風(fēng)險之舉。
1999年創(chuàng )立的新浪經(jīng)營(yíng)著(zhù)中國廣告收入最高的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。根據交易條款，總部位于上海的分眾傳媒(Focus Media Holding Ltd.)將向新浪出售遍布全國的數十萬(wàn)塊平板顯示器。這些顯示器主要設在商場(chǎng)和辦公樓的電梯內等地方，用以播放視頻廣告。兩家公司周一說(shuō)，新浪還將收購相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)合計占分眾傳媒今年前9個(gè)月收入的約52%和毛利潤的約73%。
Associated Press
分眾傳媒在上海的標志牌
新浪稱(chēng)將向分眾傳媒發(fā)行4,700萬(wàn)新股，由后者分配給股東。兩家公司都在納斯達克股票市場(chǎng)上市。納斯達克的數據顯示，新發(fā)行股票的數量接近于此項交易前新浪約5,600萬(wàn)股的流通股。這意味著(zhù)將大大稀釋新浪現有股東的權益。
按新浪上周五29.24美元的收盤(pán)價(jià)計算，這4,700股票的總價(jià)值約為13.7億美元。但在宣布該消息后，新浪股票周一下跌了17%，收于24.25美元。分眾傳媒下跌了16%，收于9.20美元。
這項交易的規模凸顯出中國互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)力的增強。按某些指標測算，中國已成為世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數最多的國家。新浪及其中國競爭對手同美國的同類(lèi)企業(yè)相比規模依然較小，但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的強勁增長(cháng)，它們正在迅速壯大。新浪上月公布第三季度收入比上年同期增長(cháng)了64%，至1.054億美元。
新浪首席執行長(cháng)曹?chē)鴤?Charles Chao)在電話(huà)會(huì )議上稱(chēng)，希望此項收購能在中國構建一個(gè)領(lǐng)先的新媒體廣告平臺，覆蓋中國消費市場(chǎng)的主流城市人群。
盡管新浪有可能通過(guò)這樣的平臺實(shí)現廣告的交叉銷(xiāo)售，但分析師仍提出了質(zhì)疑。Media Partners Asia的分析師維韋克•庫托(Vivek Couto)說(shuō)，從感覺(jué)上說(shuō)，擁有一個(gè)整合的平臺的協(xié)同效應對媒體買(mǎi)家和廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)會(huì )是一個(gè)強有力的新平臺。不過(guò)這要取決于它的整合程度。
成立于2003年的分眾傳媒因分布廣泛的數字廣告顯示屏和一系列收購而迅速成長(cháng)起來(lái)。但在過(guò)去一年里，該公司的股價(jià)下跌了80%以上，這主要是由于投資者對其業(yè)務(wù)模式提出質(zhì)疑，同時(shí)也受到其創(chuàng )建者辭去了首席執行長(cháng)一職的影響。分眾傳媒說(shuō)，計劃在周一的交易之后仍保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告部門(mén)、影劇院廣告網(wǎng)絡(luò )和傳統戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。
總部位于上海的咨詢(xún)公司中國市場(chǎng)研究集團(China Market Research Group)負責人肖恩•雷恩(Shaun Rein)說(shuō)，新浪等公司的穩固增長(cháng)對分眾傳媒構成了挑戰，因為企業(yè)越來(lái)越青睞互聯(lián)網(wǎng)廣告，而逐步放棄了廣告顯示屏。
摩根大通(J.P. Morgan)分析師韋迪(Dick Wei)對新浪能否有效地使用分眾傳媒的網(wǎng)絡(luò )表示懷疑。他在此項交易宣布后所撰寫(xiě)的研究報告中寫(xiě)道，“媒體聚合”的概念在中國發(fā)展的并不順利。分眾傳媒原本跨互聯(lián)網(wǎng)、賣(mài)場(chǎng)和電梯間的交叉銷(xiāo)售計劃并未大獲成功。
