| 微軟──牽手雅虎戰谷歌？ |
| 微軟公司(Microsoft Corp.)一些人提出了一項對抗谷歌(Google Inc.)的大膽計劃：與雅虎(Yahoo Inc.)結盟。 這對微軟來(lái)說(shuō)不啻是一項重大的戰略轉變，這家具有傳奇色彩的軟件巨人一向是靠自力更生占領(lǐng)新市場(chǎng)。不過(guò)，知情人士透露，微軟已在考慮入股雅虎的計劃了，過(guò)去一年來(lái)兩家公司曾討論過(guò)可能的合作方式。 但在眼下，入股雅虎的方案似乎并不占上風(fēng)。微軟正在努力調整業(yè)務(wù)，希望由此能重新調動(dòng)力量，與迅速發(fā)展壯大的搜索服務(wù)及廣告供應商谷歌奮力一戰。 實(shí)現合作這一重大戰略調整仍有兩大變數：微軟首席執行長(cháng)巴爾默(Steve Ballmer)和雅虎共同創(chuàng )始人楊致遠(Jerry Yang)。前者歷來(lái)反對大規模并購交易，后者的支持對說(shuō)服雅虎股東同意合并至關(guān)重要。知情人士稱(chēng)，楊致遠等人要為此付出極其艱苦的努力。 不過(guò)，熟悉微軟情況的人士認為，微軟高級管理層并沒(méi)有徹底放棄與雅虎合作的想法。眼下，要求微軟在與谷歌的對抗中拿出更佳表現的壓力越來(lái)越大了。 微軟的壓力不單單來(lái)自谷歌，還有自己的股東，還有想在谷歌之外的網(wǎng)絡(luò )做廣告的客戶(hù)。上述熟悉內情的人說(shuō)，日益加大的壓力將有助于微軟權衡收購或者進(jìn)行某種方式的合作所具備的價(jià)值。 2004年以來(lái)，為了與谷歌競爭，微軟不惜投下巨資，但迄今為止，在搜索市場(chǎng)或網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域仍沒(méi)有取得顯著(zhù)進(jìn)展。而谷歌這期間卻推出了不少新產(chǎn)品。業(yè)內專(zhuān)家認為，假以時(shí)日，這些產(chǎn)品會(huì )逐漸□食微軟最核心的軟件市場(chǎng)。 微軟管理層表示，公司的投資著(zhù)眼于長(cháng)期發(fā)展，而且網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)也剛剛開(kāi)始發(fā)展，仍有很大的拓展空間。微軟和雅虎的發(fā)言人均拒絕置評，后者稱(chēng)雅虎對“傳言和猜測”不予評論。 微軟有可能會(huì )認真考慮大型并購交易的跡象之一是：它聘請了搜索行業(yè)資深人士斯蒂夫•伯克維茲(Steve Berkowitz)主管其MSN分部，負責這項網(wǎng)絡(luò )搜索業(yè)務(wù)并向谷歌發(fā)起競爭。伯克維茲曾任搜索網(wǎng)站Ask.com的首席執行長(cháng)，在迄今為止的職業(yè)生涯中一共完成了40多起收購交易。知情人士稱(chēng)，人們普遍認為他有可能促成MSN分部達成交易。伯克維茲將于5月8日走馬上任，記者未能聯(lián)系到他發(fā)表評論。 微軟最新發(fā)布的季度業(yè)績(jì)報告讓大家看到了谷歌給它帶來(lái)的強大壓力。上周四，微軟宣布MSN部門(mén)出現虧損，收入下滑。這些數據表明，微軟沒(méi)能像谷歌一樣得以乘上網(wǎng)絡(luò )廣告的東風(fēng)。谷歌一季度凈利潤較上年同期激增60%，達到5.92億美元。根據行業(yè)團體Interactive Advertising Bureau和咨詢(xún)機構普華永道(PricewaterhouseCoopers)的數據，美國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)去年增長(cháng)30%，總規模達到125億美元。 微軟管理人士表示，下個(gè)財政年度要大大提高對網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)的投資，力度要遠遠超過(guò)華爾街的預期。一言既出，微軟股價(jià)上周五暴跌11%，本周繼續下滑，周二一度創(chuàng )下23.90美元的52周低點(diǎn)，收盤(pán)價(jià)為24.01美元。 微軟與谷歌交鋒的核心之處在于：微軟試圖建立自己的網(wǎng)絡(luò )搜索和網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)，而谷歌意在挺進(jìn)微軟的后院。谷歌的新產(chǎn)品包括幫助用戶(hù)搜索個(gè)人電腦內容的軟件，以及與微軟產(chǎn)品重疊的電子郵件和日歷服務(wù)。微軟已經(jīng)投下數億美元開(kāi)發(fā)自己的搜索引擎技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )廣告系統AdCenter。后者定于本周正式發(fā)布。但迄今為止，微軟的種種做法都沒(méi)有取得顯著(zhù)成效。 T. Rowe Price媒體及電訊業(yè)基金投資組合經(jīng)理亨利•艾倫伯根(Henry Ellenbogen)說(shuō)，在搜索業(yè)務(wù)方面，微軟似乎被雅虎和谷歌甩得越來(lái)越遠了。截至3月31日，這只基金的持股中包括雅虎和谷歌。艾倫伯根認為微軟有可能提出收購雅虎。 對微軟不惜千金與谷歌正面交鋒的舉動(dòng)，有些投資者越來(lái)越不耐煩了。RCM Capital Management LLC董事總經(jīng)理沃爾特•普萊斯(Walter Price)就說(shuō)，在搜索市場(chǎng)與谷歌競爭簡(jiǎn)直是浪費錢(qián)。普萊斯等一些投資者以NetRatings Inc.的數據為證，指出微軟迄今的戰績(jì)：在美國網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)的份額從2005年2月份的14.2%降至2006年3月份的區區10.9%；而谷歌和雅虎雙雙前進(jìn)，今年3月份的市場(chǎng)份額分別增至49%和22.5%。 微軟和雅虎結合有可能相得益彰。如果想在網(wǎng)絡(luò )搜索廣告市場(chǎng)獲得成功，一家公司需要具備三大核心要素：強大的技術(shù)實(shí)力、廣闊的消費者基礎和大量廣告客戶(hù)。微軟已在技術(shù)上投入了數億美元，但MSN服務(wù)仍沒(méi)有足夠多的用戶(hù)，而這是吸引廣告客戶(hù)的一個(gè)重要條件。 與雅虎聯(lián)姻將在一定程度上解決這個(gè)問(wèn)題。雅虎網(wǎng)站每個(gè)月的訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)1億人，是美國最受歡迎的網(wǎng)站。但在將廣告與搜索結果掛鉤的技術(shù)方面，雅虎已落后于谷歌。不過(guò)本月雅虎計劃將其系統進(jìn)行升級。 合并后，MSN和雅虎將具備所有三項要素。如此一來(lái)，至少從理論上它們具備了打敗谷歌的條件。曾擔任雅虎高級副總裁、現為搜索業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)公司Efficient Frontier Inc.首席執行長(cháng)的艾倫•斯密諾夫(Ellen Siminoff)說(shuō)，兩公司合并后將具備對抗谷歌的技術(shù)和規模。 RCM的普萊斯說(shuō)，微軟應該圍繞媒體資產(chǎn)來(lái)構建網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)，比如插入廣告的體育消息等，這類(lèi)內容服務(wù)雅虎曾用數年時(shí)間開(kāi)發(fā)。他說(shuō)，他們可以保留雅虎的文化，同時(shí)讓雅虎集中力量成為下一代媒體公司，就這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，這對微軟實(shí)在是好事。 知情人士說(shuō)，如果整體收購不可行，微軟可以將MSN出售給雅虎，以此換取在雅虎的少數股份。 他們還說(shuō)，在這個(gè)問(wèn)題上微軟內部存在兩派意見(jiàn)。以MSN資深人士為首的一派認為，微軟應該依靠自己找到對抗谷歌的答案。目前這派意見(jiàn)暫時(shí)占上風(fēng)。 知情人士說(shuō)，主張激進(jìn)做法的是微軟高級副總裁漢克•維吉爾(Hank Vigil)，他在公司內部主張微軟采取大動(dòng)作，比如與雅虎合并。維吉爾多次提出微軟與業(yè)內其他公司建立合作的計劃，有些計劃最后也實(shí)施了。去年，維吉爾牽頭進(jìn)行了與時(shí)代華納(Time Warner Inc.)的合資談判，當時(shí)的想法是將MSN與時(shí)代華納旗下的媒體巨頭美國在線(xiàn)(AOL)合并，卻被谷歌橫刀奪愛(ài)。最終谷歌斥資10億美元購得美國在線(xiàn)5%股份。記者未能聯(lián)系到維吉爾發(fā)表評論。 |
聯(lián)系客服
