-產(chǎn)經(jīng)分析-范思立
近年來(lái)，隨著(zhù)電子商務(wù)的高速發(fā)展，約有四分之一的網(wǎng)民已習慣于網(wǎng)絡(luò )購物。網(wǎng)民如何在各類(lèi)商務(wù)網(wǎng)站中找到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，比較購物網(wǎng)站應運而生。
在1999年，我國有近十家比較購物網(wǎng)站出現在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮中。然而，當時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟處于發(fā)展的冬天，兩年之后，這些比較購物網(wǎng)站都銷(xiāo)聲匿跡。2004年以后，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始轉暖，在短短的一年之中，出現了近20多家比較購物網(wǎng)站。
目前，比較購物尚處于發(fā)展階段，雖然出現了20多家比較購物網(wǎng)站，但由于發(fā)展規模和其他制約因素，比較購物行業(yè)還沒(méi)有絕對的強者，各個(gè)比較購物網(wǎng)站都處于調整、摸索和定位期，成熟的服務(wù)模式還需要探討，比較購物穩定的市場(chǎng)格局尚未形成。但值得注意的是，在這些比較購物網(wǎng)站中，一些網(wǎng)站是由原先一個(gè)簡(jiǎn)單的賣(mài)場(chǎng)式網(wǎng)站轉變過(guò)來(lái)，由于沒(méi)有整體技術(shù)支持，無(wú)法真正提供有效的比較購物服務(wù)。實(shí)際上，比較購物網(wǎng)站不僅要發(fā)揮“比較”的特色，做到在線(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)品有比較；而且要發(fā)揮“導購”的特色，做到萬(wàn)貨之中選最優(yōu)。
比較購物網(wǎng)站是將所有的B
比如，當搜暢比較購物網(wǎng)站提取“
數碼相機”這類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，所有的商務(wù)網(wǎng)站正在銷(xiāo)售的數碼相機都將成為被提取的對象，同一類(lèi)產(chǎn)品不同的商家將放在比較購物這個(gè)大平臺中，進(jìn)行價(jià)格、功能、品牌以及用戶(hù)評價(jià)等綜合分析，消費者可以根據這些比較出來(lái)的參數到商品所在的網(wǎng)站購買(mǎi)所需要的商品。
據有關(guān)數據顯示，2006年國內B
從國外比較購物網(wǎng)站的發(fā)展數據分析，通過(guò)比較購物引導的網(wǎng)上購物占到35%的份額，給其他網(wǎng)站帶去流量點(diǎn)擊和成功銷(xiāo)售而產(chǎn)生的信息服務(wù)費用將是比較購物主要收入來(lái)源。在中國，比較購物的收入模式借鑒國外的收費模式，采用流量點(diǎn)擊收費或達成銷(xiāo)售提成收費，這種收費模式已經(jīng)在搜暢比較購物網(wǎng)得到了實(shí)現。
除此之外，比較購物還必須開(kāi)設特色增值服務(wù)模式，比如通過(guò)海量的數據和點(diǎn)擊，可以產(chǎn)生相應的數據研究報告；利用網(wǎng)站本身開(kāi)發(fā)廣告資源；以及地區的代理費、加盟費等，這些都將構成比較購物網(wǎng)站收入來(lái)源。據搜暢總經(jīng)理喻磊先生介紹：“在搜暢的發(fā)展中，除了利用搜暢為其服務(wù)的網(wǎng)站收取銷(xiāo)售傭金之外，搜暢還將結合自己的技術(shù)特色和網(wǎng)站模式，開(kāi)發(fā)新的服務(wù)。以服務(wù)創(chuàng )收益、以技術(shù)創(chuàng )收益。”
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