他是中國第一位體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的MBA，連續參與了六屆奧運會(huì )的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，幾乎參加過(guò)各種VISA體育贊助活動(dòng)的推廣，包括英式橄欖球世界杯、美國橄欖球聯(lián)賽、運動(dòng)明星管理還有北京奧運會(huì )。2009年，他攜VISA新動(dòng)作而來(lái)。
2009年3月17日，北京，嘉里中心咖啡廳。
《成功營(yíng)銷(xiāo)》對面前這個(gè)人早有耳聞，他是中國第一位體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的MBA，美國威士國際組織（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為VISA）中國區總經(jīng)理李勝。1998年加入VISA全球贊助部門(mén)的李勝，幾乎參加過(guò)各種VISA體育贊助活動(dòng)的推廣，包括奧運會(huì )、英式橄欖球世界杯、美國橄欖球聯(lián)賽、運動(dòng)明星管理??。他連續參與了六屆奧運會(huì )的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，2003年從VISA總部回到中國，被委任為VISA北京奧運戰略的主要負責人。
2008年北京奧運會(huì )開(kāi)幕前夕，中國品牌研究院發(fā)布的《2008奧運營(yíng)銷(xiāo)報告》認為，有七家企業(yè)會(huì )借助贊助北京奧運會(huì )獲得巨大成功，而其中的一家就是VISA。在獲得了奧運營(yíng)銷(xiāo)的巨大成功之后，這個(gè)全球領(lǐng)先的支付品牌下一步要做什么呢？
帶上VISA,付諸行動(dòng)（MorepeopleGowithVISA），這是VISA自去年上市以來(lái)首次推出的全球范圍內的統一品牌宣傳活動(dòng)，3月18日開(kāi)始在中國推出電視、平面、戶(hù)外和網(wǎng)絡(luò )廣告。
付諸行動(dòng)，這是后奧運時(shí)代VISA的第一個(gè)大動(dòng)作。
后奧運時(shí)代的品牌訴求
正如奧運會(huì )閉幕后2008年8月25日新加坡《聯(lián)合早報》的頭版頭條《北京，失落的星期一》一樣，在李勝看來(lái)，奧運結束之后，從贊助商到從業(yè)人員再到奧組委，仿佛一下子從一個(gè)激揚的狀態(tài)跌落了下來(lái)，就像 產(chǎn)后綜合癥 。接著(zhù)，11月份，隨著(zhù)冬天的逐漸到來(lái)，金融危機也爆發(fā)了，因此，對于VISA而言，在后奧運時(shí)期，怎樣能夠持續傳播品牌理念，怎樣與中國的戰略很好地結合就成為一個(gè)緊迫的任務(wù)。事實(shí)上，這不僅是VISA面臨的問(wèn)題，也是其他品牌同樣面臨著(zhù)的問(wèn)題。
VISA選擇了提倡一種生活方式的宣言，這對VISA來(lái)說(shuō)是第一次。作為這個(gè)方案的直接參與者，李勝告訴我們，當時(shí)他們想了很多：VISA到底代表什么意思？VISA代表著(zhù)什么樣的生活態(tài)度？誰(shuí)是與我們志同道合的人？總結下來(lái)得出的結論就是：與我們志同道合的人是愿意付出自己激情的，就像廣告說(shuō)的，是那些縱身10米巨浪時(shí)面帶微笑的、能夠享受生活的、追逐夢(mèng)想的一群人。起初，他們還想過(guò)用一些比較巧妙的方式去表達，后來(lái)發(fā)現，還不如用直接的方式也就是宣言的方式直接說(shuō)出VISA的主張。
在李勝看來(lái)，與奧運時(shí)的刷新夢(mèng)想相比，這種方式是回到了VISA品牌最本質(zhì)的東西。與以往VISA輕松、幽默、娛樂(lè )風(fēng)格的廣告風(fēng)格不太相同，這次的廣告訴求是直接而嚴肅的，目的是鼓勵人們去充分感受生活，勇于追逐夢(mèng)想。在當前的經(jīng)濟形勢下，這種訴求顯得尤為重要。
品牌價(jià)值的傳播是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，李勝稱(chēng)，GO的宣言是一次嘗試。無(wú)論是應付金融危機也好，還是感受生活也好，只要能夠讓大家付諸行動(dòng)就是我們最大的預期。
繼續付諸行動(dòng)
在被問(wèn)及在整個(gè)北京奧運會(huì )的奧運營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最大的體會(huì )時(shí)，李勝說(shuō)了四個(gè)字， 不辱使命 ?，F在，奧運會(huì )的這個(gè)使命已經(jīng)圓滿(mǎn)完成了，VISA的宣傳口號已經(jīng)從刷新夢(mèng)想變?yōu)楦吨T行動(dòng)，但是這并不意味著(zhù)VISA將放棄體育。
作為一個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人士，李勝認為，從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，奧運會(huì )對中國的體育營(yíng)銷(xiāo)肯定是正面的，但從短期來(lái)看，有兩個(gè)負面影響：首先，奧運前期盲目和過(guò)度的投資對體育營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是一種打擊；另外一個(gè)是因為前期盲目的投入沒(méi)有達到預期，從而造成了體育營(yíng)銷(xiāo)是錯誤的的錯誤觀(guān)念。在他看來(lái)，真正能夠懂得體育營(yíng)銷(xiāo)的人，往往在奧運后面還會(huì )繼續做下去，甚至做更多。
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