記者魯義軒
在2003年9月“互聯(lián)星空”啟動(dòng)之初，中國電信相關(guān)高層人士曾¾這樣形容，“互聯(lián)星空”就是中國電信實(shí)現技術(shù)和業(yè)務(wù)轉型的“試金石”。
迄今為止，“互聯(lián)星空”除了為用戶(hù)提供了創(chuàng )新性的互聯(lián)網(wǎng)支付手段，同時(shí)也為SP推廣業(yè)務(wù)、實(shí)現自身品牌和增加收益提供了支持，推出了融合寬帶賬號支付、預付費、小靈通和固網(wǎng)支付等互聯(lián)網(wǎng)統一支付業(yè)務(wù)。在IDC接入、內容分發(fā)推送CDN、門(mén)戶(hù)合作等方面，全國與“互聯(lián)星空”合作的SP已超過(guò)600家。
而從今年4月24日起，中國電信開(kāi)始與Google合作在“互聯(lián)星空”網(wǎng)站上引入GoogleAdSense智能匹配廣告技術(shù)，則表明中國電信已不滿(mǎn)足“互聯(lián)星空”現有的代收費平臺模式，有意進(jìn)一步借網(wǎng)絡(luò )廣告革新盈利方式。
按照與Google簽訂的在線(xiàn)廣告服務(wù)合作Ð議，中國電信將在“互聯(lián)星空”及其全國400多個(gè)城市的城市門(mén)戶(hù)中內嵌Google在線(xiàn)廣告服務(wù)。中國電信集團公司互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總¾理楊可可在簽約儀式上稱(chēng)，發(fā)展多種模式的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，是中國電信極其看重的一個(gè)轉型手段。
目前，在國內互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式的排名中，網(wǎng)絡(luò )廣告收入一直占據著(zhù)第一的位置，當然前提是網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量達到一定規模，人均訪(fǎng)問(wèn)量至少要在萬(wàn)級以上，如新浪、搜狐等幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；其次是互聯(lián)網(wǎng)站與傳統媒體合作，通過(guò)網(wǎng)站的增值服務(wù)進(jìn)行收費，如“互聯(lián)星空”的電影、電視節目收費；再次是電子商務(wù)，盈利來(lái)自網(wǎng)上銷(xiāo)售、會(huì )員收費制或交易額提成等，如當當網(wǎng)上書(shū)店、易趣網(wǎng)、阿里巴巴；最后是互聯(lián)網(wǎng)站與電信運營(yíng)商合作，為用戶(hù)提供短信、彩鈴下載等服務(wù)。
至于GoogleAdSense技術(shù)對“互聯(lián)星空”網(wǎng)站的廣告盈利將有多大的提升，中國電信和Google都沒(méi)有給出明確的預期，但Google全球總裁兼大中華區總裁李開(kāi)復對于GoogleAdSense技術(shù)給出了詳細的解釋。李開(kāi)復稱(chēng)，GoogleAdSense技術(shù)是四年多前在Google總部由五個(gè)工程師發(fā)明的，基于該技術(shù)，用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )上每打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，除了會(huì )看到網(wǎng)頁(yè)的內容，還會(huì )看到根據智能方式與網(wǎng)頁(yè)內容匹配的用戶(hù)可能有興趣的廣告，例如在一篇有關(guān)汽車(chē)的文章旁邊可能是汽車(chē)的廣告，情人節的文章旁邊可能是鮮花的廣告等等，由此來(lái)增加用戶(hù)的廣告點(diǎn)擊率。
在4月18日的“中國寬帶應用發(fā)展論壇暨IPTV年度論壇”上，中國電信集團首席技術(shù)官韋樂(lè )平坦言，固網(wǎng)運營(yíng)商當前的寬帶業(yè)務(wù)盈利還是主要依靠寬帶接入，寬帶應用的收入比例還很小，但是有很大的發(fā)展空間。
盡管業(yè)界一直在高呼將寬帶服務(wù)的“連接為王”變?yōu)?#8220;應用為王”，但事實(shí)上，寬帶接入依舊是固網(wǎng)運營(yíng)商業(yè)務(wù)增長(cháng)第一驅動(dòng)力。最新的一組數據顯示，截至2007年2月份，全國寬帶用戶(hù)已有5526萬(wàn)戶(hù)。其中中國電信寬帶用戶(hù)已¾達到3275萬(wàn)戶(hù)，新增38％。
2006年整個(gè)中國電信的業(yè)務(wù)增長(cháng)是4.7％，其中寬帶業(yè)務(wù)的增長(cháng)貢獻率占到了總業(yè)務(wù)增長(cháng)的80%，沒(méi)有任何一個(gè)業(yè)務(wù)能與之相比。這也就不難理解，固網(wǎng)運營(yíng)商近兩年在寬帶業(yè)務(wù)的品牌推廣、技術(shù)應用、盈利模式革新為何投入大量精力和財力。
截至2006年底，“互聯(lián)星空”注冊用戶(hù)超過(guò)2000萬(wàn)，其中活躍付費用戶(hù)407萬(wàn)，2006年實(shí)現業(yè)務(wù)收入5.56億元，年均增長(cháng)超越過(guò)程100%。
在Google看來(lái)，智能匹配廣告技術(shù)給Google帶來(lái)的是除了互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告之外一個(gè)無(wú)法忽視的商業(yè)機遇，這同時(shí)也是中國電信所看重的合作前提。中國電信當然也看到，Google所開(kāi)發(fā)的Adsense廣告產(chǎn)品，不僅占據了Google全球營(yíng)收中的半壁½山，更為全球數以萬(wàn)計的廣告主提供了低投入高回報的全球最大的在線(xiàn)廣告平臺，同時(shí)還為用戶(hù)提供了富有價(jià)值的信息。對于“互聯(lián)星空”來(lái)說(shuō)，這可能是其在革新盈利模式打造“應用為王”時(shí)代中極為需要的。（董玉楠編輯）
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