| 中國SP的命運：逃離，掙扎，屈從 |
| |
| 發(fā)布時(shí)間：20070405 作者：王少勛 轉載出處：網(wǎng)易科技 錄入：龍珊 |
| 06四季度，TOM在線(xiàn)欲淡出SP領(lǐng)域，空中網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)SP一直在生死線(xiàn)上苦苦掙扎，而傳統三大門(mén)戶(hù)SP業(yè)務(wù)也難阻下滑，惟獨騰訊逆市上升。而這一切，已昭示出未來(lái)中國SP們的命運。 去年下半年，移動(dòng)聯(lián)通施行了讓中國無(wú)線(xiàn)增值市場(chǎng)徹底走向頹敗的政策：取消短信按條定制，采用二次確認及延長(cháng)免費期； WAP領(lǐng)域清理沉默用戶(hù)； IVR領(lǐng)域禁止交叉營(yíng)銷(xiāo)。受此影響，以TOM在線(xiàn)、空中網(wǎng)等為代表的專(zhuān)業(yè)SP公司三季度營(yíng)收遭遇毀滅性打擊，紛紛出現大幅下滑，而新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)SP業(yè)務(wù)由于轉移風(fēng)險及營(yíng)銷(xiāo)策略方面的轉換，降幅較小。 第四季度，政策面并無(wú)利好消息，整體市場(chǎng)收入規模因而繼續被嚴重削減。除騰訊（比第三季度增長(cháng)18%）外，幾乎所有涉及SP業(yè)務(wù)的公司均延續了三季度的下滑趨勢。 相比第三季度降幅排行： 1、掌上靈通 –29% 2、搜狐 –24% 3、網(wǎng)易 –18% 4、TOM在線(xiàn) –15% 5、新浪 –12% 6、空中網(wǎng) –5% 7、華友世紀 –5% TOM在線(xiàn)：逃離 雖仍占據無(wú)線(xiàn)增值市場(chǎng)老大地位，但TOM在線(xiàn)卻正遭遇著(zhù)有史以來(lái)最大的短線(xiàn)壓力，第四季度收入為3362萬(wàn)美元，環(huán)比減少11%，同比減少29%。運營(yíng)利潤率僅為9%，創(chuàng )歷史最低。  TOM集團顯然已清醒的認清了無(wú)線(xiàn)增值領(lǐng)域的形勢，3月12日，TOM集團發(fā)公告表示將私有化TOM在線(xiàn)，并明確表示，財務(wù)情況的轉弱已反映出TOM在線(xiàn)無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)前景的不明朗，若私有化成功，TOM集團將推動(dòng)TOM在線(xiàn)將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉移至新媒體市場(chǎng)以改善財務(wù)狀況。數月之后，TOM在線(xiàn)，這個(gè)曾風(fēng)光無(wú)限的中國無(wú)線(xiàn)增值市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，或許自此將淡出這個(gè)已至末路的領(lǐng)域。 空中網(wǎng)、掌上靈通、華友世紀：垂死掙扎  空中網(wǎng)業(yè)績(jì)繼續走低，運營(yíng)利潤343萬(wàn)美元，環(huán)比減少13%，同比減少43.8%。有數據顯示，空中網(wǎng)來(lái)自移動(dòng)方面的收入正在下降，而聯(lián)通方面的比例雖在增加，但獲取成本卻高于移動(dòng)，導致本季毛利比上一季降低4個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)聯(lián)通兩方面的雙重壓力已讓空中網(wǎng)無(wú)法喘息。  掌上靈通本季收入嚴重下滑，運營(yíng)利潤更是首度虧損，為-8萬(wàn)美元。靈通的官方解釋為：由于市場(chǎng)競爭日趨激烈，導致廣告和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的效率和效力持續下降。  華友世紀運營(yíng)利潤58萬(wàn)美元，自05年以來(lái)為最低點(diǎn)，環(huán)比跌幅50%，同比跌幅75%。運營(yíng)利潤率僅為3.4%。 新浪、搜狐：難阻下滑 三季度新浪、搜狐由于各自采取了規避風(fēng)險的策略，避免了卷入當時(shí)SP大幅下滑的旋渦之中。但本季二者卻招數已盡，止跌乏力：  搜狐非廣告收入942萬(wàn)美元，出現-18%的大幅度環(huán)比下降，無(wú)線(xiàn)政策對其的影響在本季體現的淋漓盡致。  新浪非廣告收入遭挫，為2067萬(wàn)美元，環(huán)比下降12%，同比下降23%。 網(wǎng)易無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)收入為210萬(wàn)美元，較上一季度減少19.4%，較去年同期減少3.5%。而第四季度，面對無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域形勢及自身戰略發(fā)展需要，網(wǎng)易也相應的做了較大的調整，精簡(jiǎn)了無(wú)線(xiàn)部門(mén)。 騰訊：逆市上升，屈從運營(yíng)商是出路 騰訊無(wú)線(xiàn)業(yè)績(jì)是本季SP領(lǐng)域中唯一的亮點(diǎn)。06四季收入為2474萬(wàn)美元，同比增加54%，環(huán)比增加16.8%。上升原因：從9月份開(kāi)始到第四季度，中國移動(dòng)取消了短信服務(wù)的“一個(gè)月免費試用”政策，對騰訊收入產(chǎn)生了積極影響。 值得關(guān)注的是，12月騰訊與中國移動(dòng)合作，開(kāi)發(fā)“飛信QQ”(暫定名)平臺。新平臺預計將于2007年年中推出。而實(shí)質(zhì)上則是騰訊以用戶(hù)來(lái)?yè)Q取運營(yíng)商在政策方面的支持。 在中國SP公司普遍難以生存的今天，騰訊無(wú)線(xiàn)業(yè)績(jì)的上升，不得不讓人深醒。對于騰訊，逃離也好，對抗也好，似乎卻只有一個(gè)可以活命的方法：屈從合作，將無(wú)線(xiàn)用戶(hù)拱手讓于運營(yíng)商以換活路。 附：2006年第四季度整體SP市場(chǎng)綜述 第四季度總體市場(chǎng)收入規模為1.39億美元，相比三季度再降一成，降幅為9.5%，同比去年四季度降幅10.7%。 其中4家專(zhuān)業(yè)SP公司總收入規模為8428萬(wàn)美元，比三季度再降13%；4大門(mén)戶(hù)總收入規模為5429萬(wàn)美元，比第三季度則減少2.6%。專(zhuān)業(yè)SP公司收入模式單一，對政策面極度敏感，第四季度集體下挫且幅度依然較大。市場(chǎng)份額方面，2006年全年專(zhuān)業(yè)SP公司占65%，門(mén)戶(hù)則為35%。 騰訊、空中網(wǎng)市場(chǎng)份額全年均有提升，搜狐、華友世紀維持不變，其余4家公司市場(chǎng)份額均下降，新浪、TOM在線(xiàn)下降幅度最大，均為3%。 |
聯(lián)系客服
