不知道王興這個(gè)春節過(guò)的好不好，如果休息不好的話(huà)那可有點(diǎn)麻煩，因為，未來(lái)這段時(shí)間他注定又要失眠了。
可靠消息，阿里將在三個(gè)月內收購餓了么全部股份，總價(jià)95億美元(約合人民幣600億元)，將全部以現金支付。
上述收購完成后，美團外賣(mài)將要面對的，是一座世界級“大山”。
回顧：阿里這座山，美團不得不翻
許多人感慨，阿里為何強力支持餓了么，而又如此跟美團過(guò)意不去，其實(shí)了解點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)歷史的人其實(shí)都知道，曾經(jīng)支持美團的正是阿里，美團的鐵軍地推，正是干嘉偉時(shí)代一手打造。在千團大戰的年代，美團多輪融資的背后，都有阿里系的支持。
與當下的外賣(mài)大戰類(lèi)似，當年團購O2O最終大戰的格局是：美團代表阿里，點(diǎn)評代表騰訊。代理人戰爭結束后，或是由于王興不愿被阿里過(guò)度干預，所以突然反水。這讓阿里錯失掉了生活服務(wù)市場(chǎng)上重要的一顆棋子。猛然驚醒的阿里迅速重新建立口碑網(wǎng)，重金投資和支持餓了么，不惜重本扶持餓了么收購百度外賣(mài)....直至今天。
1.餓了么與支付寶的合并早有兆頭
其實(shí)阿里收購餓了么已有伏筆。
早在去年8月份，餓了么收購百度外賣(mài)時(shí)，向餓了么提供了融資支持的不是別人，正是阿里巴巴。
而后的10月份， 阿里更是將支付寶與口碑的首頁(yè)應用入口全面接入餓了么。而餓了么也成為了支付寶原生首頁(yè)界面11個(gè)默認應用之一。
許多人沒(méi)有仔細去看過(guò)支付寶的原生首頁(yè)應用，如果仔細去看就會(huì )發(fā)現，這10個(gè)應用，除了餓了么其余的均為阿里系自有產(chǎn)品。換句話(huà)說(shuō)，阿里從未對外部企業(yè)開(kāi)放過(guò)首頁(yè)應用，對餓了么開(kāi)放入口，也說(shuō)明其對餓了么要完全的控制才可放心。那么如何才能保證完全控制？收購。
2.阻擊美團的目標已經(jīng)達到
眾所周知，美團業(yè)務(wù)四處開(kāi)花，同時(shí)也樹(shù)敵。被稱(chēng)為“行業(yè)公敵”的美團，不僅招來(lái)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)垂直領(lǐng)域公司的圍剿，同時(shí)吸引著(zhù)阿里的目光。
作為曾經(jīng)的“阿里系背叛者”，美團關(guān)鍵時(shí)刻倒戈騰訊，這曾一度讓阿里大為光火，而近年來(lái)順風(fēng)順水，更大有基于生活服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展稱(chēng)王的勢頭。
新美大利用其團購牢牢不可撼動(dòng)的地位進(jìn)行導流，不斷的孵化一系列圍繞本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)。從美團旅行，到貓眼電影，再到美團外賣(mài)甚至美團打車(chē)......美團的期望是，能夠全方位的滿(mǎn)足其用戶(hù)的出行及日常，實(shí)現一個(gè)APP“走天涯”。
但很顯然，本次生活這個(gè)萬(wàn)億市值的大市場(chǎng)不會(huì )輕易被阿里放棄，自從失去美團的控制權后，
阿里轉而瘋狂扶持餓了么，而張旭豪也抓住機會(huì )，在外賣(mài)上與美團強力廝殺，從公開(kāi)的新聞和節奏上看，餓了么已經(jīng)拖慢了美團整體進(jìn)度甚至是上市的節奏。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，餓了么獨自阻擊美團的目標已經(jīng)達到。
3.收購餓了么可以更快結束外賣(mài)戰爭
前文講過(guò)，新美大的優(yōu)勢在于多元化業(yè)務(wù)之間的互相協(xié)同，各個(gè)行業(yè)起到補充倒流的作用。
而丟失了美團這顆棋子的阿里，重新啟用了口碑重新對本地生活進(jìn)行布局。
雖然阿里沒(méi)有直說(shuō)，但從阿里的布局不難看出，阿里在本地生活每一步棋，都是沖著(zhù)美團而來(lái)。
口碑網(wǎng)對標美團的到店業(yè)務(wù)，飛豬對標了美團旅行，一直缺少到家服務(wù)平臺，滴滴直接迎戰美團打車(chē)，而對標美團本地生活最后一塊業(yè)務(wù)---美團外賣(mài)的，就是餓了么。
美團之所以能夠在當年的千團大戰中存活下來(lái)，干嘉偉為王興締造了一支鐵軍功不可沒(méi)。
而美團業(yè)務(wù)相互融合發(fā)展導流的思路，也與阿里有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。阿里在收回了餓了么這最后一板塊后，勢必也將會(huì )把本地板塊進(jìn)行全面整合， 同時(shí)借助母公司的資源進(jìn)行更大的協(xié)同，這注定比單純與美團在外賣(mài)一塊消耗要快得多。也將很可能快速了結外賣(mài)甚至整個(gè)本地生活的爭斗。
其實(shí)阿里收購餓了么，除了可以補齊它本地生活的版圖，同時(shí)還有一個(gè)重要的原因，
補充其新零售的運力支持。
眾所周知，外賣(mài)從最初單純的信息流傳遞發(fā)展至今，已經(jīng)從一個(gè)輕質(zhì)行業(yè)發(fā)展成標準的“勞動(dòng)密集型”行業(yè)。眾多的“配送員”所形成的短途運輸網(wǎng)將城市的每一個(gè)角落無(wú)縫覆蓋。即時(shí)配送體系的日趨成熟，運力富余增多，可以承擔起配送外賣(mài)之外的衍生業(yè)務(wù)。即可以容納更多的場(chǎng)景應用。
阿里收購餓了么后，擁有眾多運力的餓了么，將會(huì )為阿里新零售體系下眾多項目提供短途終端配送的支持，包括天貓新零售，盒馬生鮮以及銀泰百貨等，這將使得富余運力得到更加充分的利用，同時(shí)也補充了阿里新零售上運輸的一環(huán)，對于阿里而言，收購又多了一個(gè)理由。
反觀(guān)在即時(shí)配送領(lǐng)域，同樣擁有眾多富余運力的美團外賣(mài)，卻似乎缺少可以進(jìn)行延伸的“合作業(yè)務(wù)”的公司可以聯(lián)合。秉承著(zhù)“全網(wǎng)樹(shù)敵”的美團，讓其在互聯(lián)網(wǎng)圈內缺少了隊友，眾多的運力卻無(wú)處釋放。最近美團開(kāi)始嘗試為傳統服飾進(jìn)行配送，也算是其圈內找不到合作伙伴被逼出的一種創(chuàng )新吧？
未來(lái)：親自?huà)鞄浀陌⒗?，勢在必得的戰爭一觸即發(fā)
阿里巴巴和騰訊，一個(gè)杭州幫，一個(gè)深圳派。雖然都不是北京企業(yè)，但就商戰而言，在此之前，兩家都還挺有北京老炮的氣質(zhì)：守規矩。
同為國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭，兩家的明爭暗斗從未斷過(guò)，但代理人戰爭就是代理人戰爭，當年的美團和大眾點(diǎn)評，后來(lái)的滴滴和快的，無(wú)論市場(chǎng)投入有多大，兩家代理人都只管發(fā)錢(qián)支持，堅持站在各自代理人背后不走到臺前。
而這一次面對美大，阿里走到了臺前。一方面，客觀(guān)的證明了美大近年來(lái)確實(shí)表現不錯，阿里認可其在本地生活的發(fā)展。易飛覺(jué)得，王興大概會(huì )為此而高興。
但另外一方面，阿里第一次從幕后走到臺前直接參與戰爭，這種看似“破壞了規矩”的做法，也將阿里置于了一個(gè)勢在必得的境地。這將不是一場(chǎng)正常的商業(yè)戰爭，因為阿里從背后走到臺前，它關(guān)乎的，還有阿里的榮光。
而昨天阿里系的成員企業(yè)盒馬鮮生就已經(jīng)挑起了對美團戰爭之前的號角：
一場(chǎng)軍團間的核戰即將到來(lái)。
正如昨晚某位美團的高管的留言
“我們挺希望阿里收購餓了么的傳言是假的，因為如果是真的，那么我們未來(lái)的敵人將直接成為阿里?！?/span>
最后，易飛想問(wèn)或許已經(jīng)失眠的王興：
阿里這座山，你準備好了么？
本文作者：連線(xiàn)家專(zhuān)欄作者曲易飛 ；新浪微博@o2o頭條 微信flytomylive 歡迎交流溝通。
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