號稱(chēng)投資2億元打造的中國原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )游戲《征途》一經(jīng)面市，就引發(fā)了眾多爭論，是否涉嫌欺騙網(wǎng)游玩家、是否惡意圈錢(qián)成為關(guān)注重點(diǎn)
史玉柱高調進(jìn)軍網(wǎng)游，其開(kāi)辦的上海征途網(wǎng)絡(luò )有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海征途”）旗下首款產(chǎn)品《征途》一面世，狂人就宣稱(chēng)“我的游戲將超過(guò)金山的全部游戲！”如此目空一切的態(tài)度，一石激起千層浪。
事件發(fā)端于2006年4月下旬，史玉柱號稱(chēng)《征途》公測首日在線(xiàn)人數達到20萬(wàn)。不久，自稱(chēng)金山運營(yíng)經(jīng)理的聞博玉對此提出質(zhì)疑，由此引發(fā)金山“炮轟”征途事件。更有眾多業(yè)內人士聲討此游戲的盈利模式，稱(chēng)其模式無(wú)異于“殺雞取卵”。
史玉柱表現依然不卑不亢。6月3日晚，上海征途宣稱(chēng)有32家著(zhù)名媒體見(jiàn)證了“同時(shí)在線(xiàn)319562人”的事實(shí)。同時(shí)，為了證明自己的游戲的確優(yōu)良，史玉柱稱(chēng)《征途》已經(jīng)給自己貢獻了4000萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入。
在網(wǎng)游盈利環(huán)境大不如前的情況下，《征途》業(yè)績(jì)讓人目瞪口呆，一個(gè)月前它還僅是款處于內測期的新游戲。
一個(gè)以營(yíng)銷(xiāo)保健品而讓人眾說(shuō)紛紜的狂人，自稱(chēng)有21年網(wǎng)游經(jīng)驗的史玉柱到底靠什么完成了這個(gè)讓人吃驚的數字集合？是游戲本身？還是外界盛傳的“涉嫌欺騙網(wǎng)游玩家、惡意圈錢(qián)”的伎倆呢？
以免費的名義賺錢(qián)的《征途》正面臨呼聲日漸高漲的“搶錢(qián)”質(zhì)疑。
此前有報道稱(chēng)，《征途》從內測至今，短短4個(gè)月便贏(yíng)利達7億元。上海征途否定了這個(gè)說(shuō)法，但極少在公眾場(chǎng)合露臉的史玉柱卻透露游戲在內測期間就已經(jīng)開(kāi)始掙錢(qián)了。
《征途》為什么能在內測期間就實(shí)現贏(yíng)利？史玉柱的解釋是按照免費模式設計，《征途》是投資2億元的宏大制作，資金雄厚，能抵御短期內的盈利沖動(dòng)，能夠不斷引進(jìn)人才和花費時(shí)間改進(jìn)游戲，使得《征途》在內測期間能達到比較完美的狀態(tài)，成為在內測期間注冊用戶(hù)和在線(xiàn)人數上升最快的產(chǎn)品。
“做網(wǎng)絡(luò )游戲和做保健品一樣，真正賺錢(qián)要靠回頭客，也就是看能不能吸引住他。”史玉柱認為吸引玩家的法寶是免費。
但在不少玩家看來(lái)，《征途》只是靠著(zhù)“免費”的幌子來(lái)欺騙大眾而已。
“不花錢(qián)玩的，透不過(guò)氣；花幾百元的，郁悶至極；花幾千元玩的，勉強混得下去——這就是《征途》的特點(diǎn)。”一位叫“大臣”的玩家說(shuō)，“因為一時(shí)的沖動(dòng)充幾百元卡的人，多如牛毛。充幾千元卡的也不少。在里面一分錢(qián)不充或只充幾十元的人，我敢保證你玩不過(guò)45級就要刪號，除非你是天生的被虐待狂。沒(méi)充卡打造裝備的人，一天死個(gè)上百次是非常正常的，只死幾次反而非常罕見(jiàn)。”
“說(shuō)是免費，但沒(méi)有足夠的人民幣你就根本沒(méi)法玩。”另一位資深玩家說(shuō)。而他玩這款“ 免費游戲”兩個(gè)月已經(jīng)花了2000多元。“我也就是中等水準，我們幫會(huì )(游戲中的一種組織形式)的頭兒，一個(gè)法師，已經(jīng)砸進(jìn)去兩萬(wàn)多元，花費5000元左右的玩家不在少數。”他說(shuō)，開(kāi)始是網(wǎng)易的游戲最貴，隨后這個(gè)“之最”被《魔獸世界》游戲取代，現在《征途》成為公認的“最費錢(qián)游戲”。
暴利時(shí)代拉開(kāi)序幕
有人說(shuō)比電信行業(yè)更加暴利的就是網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)，《征途》的盈利情況更加驗證了這句話(huà)的所言非虛。像這樣自始至終在高喊“免費”的網(wǎng)絡(luò )游戲，單月的營(yíng)收就能達到4400多萬(wàn)，不得不令人驚嘆！有調查顯示，到目前為止，已有游戲玩家對《征途》投入人民幣十幾萬(wàn)元！
玩一個(gè)游戲需要投入如此多的錢(qián)嗎？
“《征途》就像超市，所有需要的東西都可以直接拿，可是一結賬你會(huì )發(fā)現又超支了。”玩家打了一個(gè)形象的比喻。
根據玩家介紹，《征途》中主要的游戲進(jìn)程就是任務(wù)，這需要游戲幣才能觸動(dòng)。但游戲里幾乎沒(méi)有獲得游戲幣的途徑。所有怪物不直接掉落游戲幣，只能靠賣(mài)掉打爆怪物所獲物品得到，而這些游戲幣只夠玩家買(mǎi)藥和修裝備的，那么拿什么做任務(wù)呢？
“購買(mǎi)《征途》點(diǎn)卡到轉換成游戲幣，1元人民幣可轉換成游戲幣40兩銀子，而做一次任務(wù)要花人民幣3元左右。”“打造一件90級左右的裝備大概需要100元人民幣，每個(gè)人物可以穿11件裝備，而且不能保證你每次都會(huì )打造出好屬性，那就要再接著(zhù)打造，這些都需要錢(qián)。”
上海征途對此表示，“這是一款個(gè)性化很強的游戲，不同群體有不同的玩法，有錢(qián)沒(méi)錢(qián)都可以享受到游戲的樂(lè )趣。”
“想不花錢(qián)玩的，結果就是窩囊死。”某一星期投入600元，最后不得不放棄游戲的玩家說(shuō)，“因為這款游戲的最大特色就是鼓勵你‘搶劫’”。某些職業(yè)玩家花幾千上萬(wàn)元打造了裝備，然后天天去搶劫其他玩家的鏢車(chē)，于是被殺的不服氣就會(huì )去花錢(qián)打造裝備也去搶。
“對于玩過(guò)《征途》的人來(lái)說(shuō)，里里外外的各種‘玄機’已經(jīng)勿需多說(shuō)，至于它是不是一款‘貴族游戲’、或者是不是一款‘靠人民幣才能玩好’的‘不公平’游戲也不需要多說(shuō)什么，只是如今網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的暴利程度真的是令人嘆為觀(guān)止。”業(yè)內人士如此表示。
“替身寶寶也是費錢(qián)的主，”玩家楊子說(shuō)，“替身寶寶只能通過(guò)人民幣充值后才能使用，1元人民幣可以使用4小時(shí)，一天就是6元錢(qián)。”
有專(zhuān)家提出，史玉柱所謂的“替身寶寶”增值服務(wù)與監管部門(mén)大力推行的“防沉迷系統”和“網(wǎng)游實(shí)名制”是沖突的。
對此不少網(wǎng)友認為，史玉柱的游戲如果永遠不參加防沉迷系統，那么，他的“替身寶寶”將給他帶來(lái)龐大的收入，如果他最終也參加到該系統中，他的贏(yíng)利模式將不得不修改，而修改后的“替身寶寶”是否還能贏(yíng)利則是一個(gè)未知數。
史玉柱解釋說(shuō)，白天要上班的玩家可以把“替身寶寶”托付游戲中的朋友代練，“替身寶寶”可以為主人獲得30%的經(jīng)驗。
“我自認為還是一挺有社會(huì )責任感的商人。為防止玩家過(guò)度沉迷于網(wǎng)游，我們在游戲中添加了疲勞設置，一天內玩家游戲時(shí)間過(guò)長(cháng)，經(jīng)驗值和物品的獲得都會(huì )變少，若繼續玩下去，上述兩項數值都會(huì )變?yōu)榱恪?#8221;
史玉柱在殺雞取卵嗎
“靠人民幣玩得好，這在游戲里是很丟人的事情，但《征途》卻在倡導這個(gè)。”另一位玩家表示。
一位不愿透露姓名的游戲界人士對此評論說(shuō)，這是不符合游戲精神的，真正的游戲是講究公平。“這是一種殺雞取卵的做法，史玉柱還是沒(méi)有脫離做腦白金的思路，”北京亞洲互動(dòng)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理張宇說(shuō)，“他們利用了玩家的心理，使玩家不得不去花錢(qián)打造裝備，但拋棄了大多數普通玩家的游戲最終會(huì )傷害游戲的質(zhì)量和趣味性。”
他認為，任何一款游戲都要把握好平衡性，包括公平和贏(yíng)利之間的平衡，如果單純?yōu)榱藪赍X(qián)而破壞這種平衡，那么這種獲益也是短期的，因為破壞了游戲規則的后果就是被玩家拋棄，即使是那些有錢(qián)的玩家最后也會(huì )覺(jué)得乏味。
前任天極網(wǎng)總編程天宇也認同這個(gè)看法。從目前的情況看，《征途》這款游戲基本上可以說(shuō)是一個(gè)很難成功的游戲。因為他違背了游戲的公平性——多花錢(qián)就可以玩得好。“從史玉柱自己對媒體的敘述里就可以看出，史玉柱的道德底線(xiàn)是非常低的。這個(gè)人非常聰明，看準賺錢(qián)的目標之后也很刻苦，但他并沒(méi)有什么社會(huì )責任感，只是為了賺錢(qián)。”
有觀(guān)察人士稱(chēng)，允許玩家之間互相搶劫，這在網(wǎng)絡(luò )游戲中比較少見(jiàn)。這一功能的設置，對正處于人格形成期的許多青少年玩家有很大的負面影響。但對一個(gè)以賺錢(qián)為目的的人來(lái)說(shuō)，這些都無(wú)所謂。
史玉柱的生意經(jīng)不能不說(shuō)很精明。“腦白金就其技術(shù)含量來(lái)說(shuō)，什么都不是”，段永基這樣評價(jià)史玉柱，“真的白金賣(mài)出白金價(jià)，不是本事；而把不是白金的東西賣(mài)出了白金價(jià)，那才是真功夫。”史玉柱自己則表示，“這個(gè)東西有用沒(méi)用，在于人們信不信，這就是訣竅。”
“做保健品和做網(wǎng)游二者是相通的。”靠腦白金翻身、嘗到甜頭的史玉柱說(shuō)。
保健品系列長(cháng)期以來(lái)就在掙農村的錢(qián)，這次的網(wǎng)游也瞄準農村市場(chǎng)。行銷(xiāo)人士這樣評價(jià)史玉柱：他的設想就是大城市里的人可以花錢(qián)雇農村的人來(lái)玩他這個(gè)游戲。
“有70%的玩家在小城市和農村。調查數字說(shuō)，有的省的農民一年60%的時(shí)間處于失業(yè)狀態(tài)?，F在一般的鄉鎮都有網(wǎng)吧，對這些有大把時(shí)間的玩家來(lái)說(shuō)，‘代練’甚至可以成為他們很好的打工收入。”
游戲專(zhuān)職記者王樂(lè )表示：“網(wǎng)游市場(chǎng)的消費者大多沒(méi)有判斷力，誰(shuí)的嗓門(mén)大也許開(kāi)始會(huì )有點(diǎn)效果，但是網(wǎng)絡(luò )游戲不是一次性消費，而是持續的消費，花大力氣引來(lái)的客戶(hù)能否留得??？”
決定做《征途》的日子是2004年11月，史玉柱沒(méi)有想到，經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間，他想在游戲方向上橫征暴斂一番的心思，已經(jīng)失去了土壤。網(wǎng)絡(luò )游戲的成熟、玩家的成熟，讓《征途》不得不到農村去長(cháng)征。城市娛樂(lè )花費確實(shí)有時(shí)候會(huì )大方一些，但有多少人會(huì )樂(lè )意去趕赴一場(chǎng)無(wú)底洞般的殺戮和搶劫？又有多少人愿意甘當史玉柱在網(wǎng)游上狠賺一筆的鋪路石？
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