文/阿爾法公社（alphastartups）
今年8月3日，蘋(píng)果市值突破1萬(wàn)億美元大關(guān)，成為全球第一家突破萬(wàn)億市值的科技公司。北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋(píng)果將舉行新一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，但這次發(fā)布會(huì )新品雖多，卻都是以往產(chǎn)品的換代和延續，缺乏創(chuàng )造力。
不可否認，蒂姆·庫克帶領(lǐng)蘋(píng)果取得業(yè)績(jì)的成功，但近幾年蘋(píng)果的產(chǎn)品都不能讓人興奮。阿爾法公社懷念蘋(píng)果的創(chuàng )業(yè)初期，屢屢制造出殺手級的產(chǎn)品。
一、Apple I：第一臺現代化個(gè)人電腦
第一臺蘋(píng)果電腦誕生于蘋(píng)果公司成立之前。1975年，喬布斯與蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng )始人史蒂夫·沃茲尼亞克（以下簡(jiǎn)稱(chēng)沃茲）都參加了一個(gè)叫Homebrew的計算機俱樂(lè )部，沃茲在那里知道了MITS Altair組件，它由一套工具、一塊主板、一個(gè)CPU和一條內存組成。在此基礎上，沃茲開(kāi)發(fā)出第一臺帶有打字機鍵盤(pán)，并能連接顯示屏幕的電腦，它被命名為Apple I，這個(gè)形態(tài)也是現代個(gè)人電腦的雛形。
Apple I的鍵盤(pán)
最初的Apple I都由沃茲手工制造，他并沒(méi)打算賣(mài)很多，賣(mài)很貴，只想收回元器件成本。喬布斯卻想要更大的訂單，一次性賣(mài)50臺Apple I給山景城的電子商店ByteShop，每臺售價(jià)500美元。Byte Shop的老板Paul Terrell不想要分成幾個(gè)部分的Apple I部件，而想要整機，因為大多數顧客并沒(méi)有組裝電腦的能力。
Apple I的主板
為了完成訂單，喬布斯和沃茲需要先投資15000美元購買(mǎi)零部件，但他們只借到5000美元現金，找銀行貸款也沒(méi)有獲批。最后喬布斯說(shuō)服克萊默電子的經(jīng)理給PaulTerrell打電話(huà)確認訂單的真實(shí)性，當訂單確認后，克萊默同意預支零件給蘋(píng)果，賬期30天。
30天的賬期很緊張，喬布斯和沃茲把身邊所有的人都動(dòng)員起來(lái)，包括他們的朋友、朋友的女友、喬布斯的妹妹都幫助他們組裝機器；喬布斯的父母也很支持他們，為他們提供了足夠的工作空間。在初期12臺機器的交付過(guò)程中，Apple I并沒(méi)有配套顯示屏幕和鍵盤(pán)，也沒(méi)有現成的應用程序，Paul Terrell有些不愿意收貨，而喬布斯在現場(chǎng)盯著(zhù)交付完成。1976年4月到1977年9月，蘋(píng)果公司共生產(chǎn)了200臺Apple I，這讓蘋(píng)果公司挖到了第一桶金。
二、Apple II：第一臺彩顯功能個(gè)人電腦
擁有簡(jiǎn)潔時(shí)尚機身的Apple II
如果Apple I是現代個(gè)人電腦的雛形，那么真正具有實(shí)用意義的個(gè)人電腦是1977年4月發(fā)布的Apple II。根據Apple I的經(jīng)驗，喬布斯認識到，個(gè)人電腦確實(shí)應該以整機形式出售給消費者，否則他們得不到良好的使用體驗。1976年下半年，沃茲尼亞克已經(jīng)在開(kāi)發(fā)Apple II的樣機，他想讓這臺電腦具有彩色顯示的能力，最后他也做到了。
除了電腦性能以外，喬布斯還想到了更利于商業(yè)化的部分——外觀(guān)。在當時(shí)各種丑陋的灰色金屬機箱中，具有設計感和光滑質(zhì)感的淺色塑料機箱能夠脫穎而出。喬布斯找到一位叫杰里·馬諾克的設計師幫他把構想變成了現實(shí)，就算以現在的眼光看，Apple II的設計也很酷。這種對于顏色、質(zhì)感、簡(jiǎn)潔設計的追求，貫穿于喬布斯時(shí)代的多款產(chǎn)品中，哪怕?lián)Q了設計師也沒(méi)變。
三、Visicalc：第一款電子數據表格
Visicalc，第一款商用的電子表格
彩色顯示、64k內存、漂亮的外觀(guān)能引起人們的興趣，但不足以支撐Apple II在它的整個(gè)生命周期內賣(mài)出600萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。Apple II需要一個(gè)殺手級應用，最初擔當這個(gè)任務(wù)的是Visicalc。它是一套電子表格程序，設計者是丹·布里克林，畢業(yè)于MIT和哈佛。在Visicalc于1979年推出前，數據表格只存在于紙面上，統計數據相當不方便，一旦數據出錯，修改起來(lái)也很麻煩。Visicalc簡(jiǎn)化了數據計算的流程，數據出錯后，修改起來(lái)也很方便，大大提高了工作的效率。這對于商務(wù)人士（如摩根斯坦利的分析師）來(lái)說(shuō)很有誘惑力。事實(shí)上，當年很多用戶(hù)是先對Visicalc有需求，然后才選擇購買(mǎi)Apple II電腦。
盡管現在電子表格領(lǐng)域的領(lǐng)導者是EXCEL，但無(wú)論是它，還是更早的SuperCalc、Lotus 1-2-3、AppleWorks，最早都可追溯到Visicalc。
四、Macintosh：第一臺大規模使用圖形界面的電腦
蘋(píng)果Macintosh電腦
Apple II可以彩顯、擁有殺手級應用，銷(xiāo)量不錯，那蘋(píng)果就停滯在這一成績(jì)上了嗎？如果停滯，就不會(huì )有后來(lái)蘋(píng)果的輝煌。他們的下一次輝煌不是始于自己的工作室，而在施樂(lè )的帕洛阿爾托研究中心。1979年，喬布斯和同事參觀(guān)了施樂(lè )的帕洛阿爾托研究中心，在這里它們看到了“奧圖”電腦，盡管施樂(lè )的工作人員只向喬布斯一行展示了有限的幾個(gè)應用程序，喬布斯還是被它圖形化的應用方式震驚，并清楚地明白了它的價(jià)值，甚至比施樂(lè )自己的人了解的更深刻。
蘋(píng)果的圖形化界面
Macintosh是蘋(píng)果承載圖形化界面（GUI）這一歷史性創(chuàng )新的首款產(chǎn)品，它面世于1984年1月24日，搭載System Software 1.0系統。為適應這套操作系統，蘋(píng)果發(fā)明的鼠標配合鍵盤(pán)操作方式第一次大規模應用?，F在我們覺(jué)得這樣的界面和操作方式習以為常，在當年可是相當先進(jìn)，微軟直到1990年的Windows 3.0才意識到圖形用戶(hù)界面的重要性，在Windows 95才徹底大規模應用。
五、LaserWriter：第一款引領(lǐng)桌面出版革命的打印系統
支持Apple II的殺手級應用程序是電子表格Visicalc，讓Macintosh長(cháng)盛不衰的不是單一的程序，而是一套系統：Macintosh電腦+LaserWriter激光打印機+PageMaker軟件，它們引領(lǐng)了DTP（桌面出版）革命。
LaserWriter激光打印機
LaserWriter激光打印機是蘋(píng)果在1985年推出的面向大眾市場(chǎng)的激光打印機。它不是第一臺激光打印機，甚至不是第一臺針對個(gè)人用戶(hù)的打印機，但它以小巧的體積、較輕的重量還有合理的價(jià)格贏(yíng)得了市場(chǎng)份額，因為同時(shí)期的商用激光打印機動(dòng)輒售價(jià)接近20000美元，體積幾乎能占據整個(gè)房間。
PageMaker軟件
如果僅僅只有電腦和打印機，可能還稱(chēng)不上引領(lǐng)桌面出版革命，軟件和標準才是決定性因素。當年成立不久的Adobe創(chuàng )造了打印標準控制語(yǔ)言PostScript，這個(gè)標準被蘋(píng)果選中，之后Adobe為蘋(píng)果Macintosh編寫(xiě)了PageMaker軟件，用于捆綁銷(xiāo)售，從此DTP革命席卷了商界。
Adobe的PostScript直到今天還是出版業(yè)的通用行業(yè)標準，基于PostScript標準的QuarkXPress（它1987年第一次推出Mac版本，1992年才移植到Windows平臺）在1999年占據了87%的雜志印刷市場(chǎng)。蘋(píng)果總是那個(gè)開(kāi)創(chuàng )新興市場(chǎng)和建立標準的公司。
六、iMac：第一臺一體式個(gè)人電腦
Jonathan Ive與iMac
1998年8月，一體式個(gè)人電腦iMac正式發(fā)售，它是喬布斯回歸蘋(píng)果后的第一款殺手級產(chǎn)品，也是傳奇的蘋(píng)果設計師Jonathan Ive在蘋(píng)果主導設計的第一款產(chǎn)品。上市后6個(gè)星期，iMac的銷(xiāo)量達到27.8萬(wàn)臺，年底銷(xiāo)量達到80萬(wàn)臺，它是蘋(píng)果當時(shí)銷(xiāo)售速度最快的電腦。iMac為什么受歡迎？首先，它在不犧牲性能的情況下把主機和顯示屏合二為一，大幅度的提高了便攜性。第二，它的設計在當年可以說(shuō)十分前衛和性感，不僅有半透明的彩殼，流線(xiàn)型的機身也很完美。盡管后來(lái)的iMac越來(lái)越薄，但再也不能給人當年的震撼。
七、iTunes：徹底改變音樂(lè )生態(tài)
iTunes早期界面
在人們的印象中iTunes只是與iPod及后來(lái)iPhone捆綁使用的音樂(lè )軟件。但當iPod消亡后，iTunes繼續和iPhone一起成長(cháng)，并且還將在未來(lái)繼續發(fā)展。iTunes為什么是殺手級應用，人們比較熟知的理由是它改變了人們獲取音樂(lè )的方式：從買(mǎi)CD到下載音樂(lè )；當然也倒逼音樂(lè )發(fā)行屆的巨頭們，如索尼、華納更改自己制作和發(fā)行音樂(lè )的方式。另一個(gè)理由是它為蘋(píng)果建立了龐大的生態(tài)，人們想聽(tīng)音樂(lè )，就會(huì )想用iTunes，這一思想也影響了后來(lái)的App store，它讓蘋(píng)果從一家硬件公司轉變成了互聯(lián)網(wǎng)科技公司。
八、iPhone：重新定義智能手機
初代iPhone的正式亮相
蘋(píng)果最后一款殺手級的產(chǎn)品是iPhone，也是我們最熟悉的產(chǎn)品。盡管在多次更新?lián)Q代的過(guò)程中，iPhone性能越來(lái)越強，屏幕越來(lái)越好，也越來(lái)越漂亮；但iPhone最初的核心特性一直還在：一款能夠放在手心的設備，可以通話(huà)，可以聽(tīng)音樂(lè )、看視頻，可以上網(wǎng)。人們與互聯(lián)網(wǎng)連接和交互的方式徹底改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟了。
殺手級的產(chǎn)品和應用幫助創(chuàng )業(yè)公司獲得生存和增長(cháng)的機會(huì )，而一家大企業(yè)持續推出殺手級產(chǎn)品是難能可貴的。11年前發(fā)布的iPhone是蘋(píng)果最重要的殺手級產(chǎn)品之一，也是它達到萬(wàn)億市值的動(dòng)力。在手機銷(xiāo)量見(jiàn)頂的情況下，蘋(píng)果何時(shí)能找到另一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，發(fā)布下一款殺手級產(chǎn)品，我們拭目以待。
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