文化是一個(gè)國家的重要資產(chǎn)，它擁有無(wú)形的價(jià)值，對內是一種生活經(jīng)驗與過(guò)程的累積，對外展現國家的形象，是國家軟實(shí)力的重要來(lái)源。當國家擁有正面的文化，將可以博取人們的好感，獲得更多的軟實(shí)力。當企業(yè)品牌在該產(chǎn)業(yè)具有正面的品牌權益，而其國家亦同時(shí)擁有正面的國家資本，將可產(chǎn)生高度杠桿的品牌，得到消費者的認同。
品牌軟實(shí)力
企業(yè)品牌軟實(shí)力資源展示著(zhù)許多正面的國家形象，也昭示著(zhù)其生活水平與科技的進(jìn)步，并具有影響全球的文化力。每個(gè)國家都有代表性的品牌，擁有正面的品牌權益。
文化軟實(shí)力與品牌形象之間，具有一致的關(guān)聯(lián)性。企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，正面的國家文化有助于品牌的快速推廣，并影響消費者對產(chǎn)品的評價(jià)，具正面品牌形象之企業(yè)，可成為國家軟實(shí)力之重要資源。
企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可運用國家之文化優(yōu)勢展現差異，提升品牌與產(chǎn)品之價(jià)值。此外，企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，在造型、材質(zhì)及色彩等外觀(guān)項目，藉由自身之文化特色，可創(chuàng )造出獨特且具吸引力之產(chǎn)品。
曾幾何時(shí)，當我們走進(jìn)書(shū)店，看到琳瑯滿(mǎn)目的暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)現，有一大部份的書(shū)籍內容，都是在敘述異國的風(fēng)情文化、品牌或設計，不論是遙遠的北歐，還是鄰近的日韓、乃至東南亞諸國和港臺地區，都常常成為書(shū)中介紹的主角。
這些國家的家居家電、數字產(chǎn)品、汽車(chē)、服飾等等，在消費者心目中都有著(zhù)高度的評價(jià)，甚至有國內的廠(chǎng)商，刻意將產(chǎn)品塑造成來(lái)自這些國家或地區的品牌，并在包裝上使用其文字或圖形，試圖混淆消費者對品牌的認知，藉著(zhù)消費者對其文化的好感轉換到其企業(yè)品牌或產(chǎn)品身上，進(jìn)而刺激消費者購買(mǎi)的興趣。雖說(shuō)這是一種投機行為，但從中可以看出這些國家或地區受消費者歡迎的程度，并因此擁有不少的軟實(shí)力。國家文化的確與企業(yè)品牌有著(zhù)相互影響的關(guān)系。
國家文化的傳播
二次大戰后，受到全球工業(yè)化及資本化影響，科技與經(jīng)濟不斷的發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中，因為國情文化、政治因素以及生活形態(tài)的不同，儼然出現了不同的風(fēng)格與形象。地球村經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，國家印象與企業(yè)品牌形象，顯然已經(jīng)有了一致性，國家印象甚至已經(jīng)成為消費市場(chǎng)中的一項重要指標，企業(yè)形象之建立亦非一蹴而就，品牌也需長(cháng)時(shí)間經(jīng)營(yíng)，國家形象與企業(yè)品牌之間，存在著(zhù)相互影響的關(guān)系，且是十分密切的。
了解一個(gè)國家的風(fēng)格，最不可忽略的就是其國家的文化，國家文化是國家發(fā)展的重要根基，并直接影響企業(yè)的形象與產(chǎn)品的訴求。對于消費者而言，國家文化將會(huì )影響其對產(chǎn)品的偏好及對品牌形象的期待，相反也會(huì )對品牌產(chǎn)生負面影響，因此國家之文化優(yōu)劣，將是影響品牌成功的重要因素。
以區域性來(lái)說(shuō)，譬如，北歐地區設計或制造的商品，在材質(zhì)和造型的運用上，就有獨特的斯堪地那維雅（Scandinavian Style）風(fēng)格，而日本，善于使用素材并將其文化與產(chǎn)品結合，也有所謂的日式禪風(fēng)。因此文化力的表現與運用，在國家形象或企業(yè)品牌的推廣，應該是如影隨形不可或缺的。雖然世界各地的文化都不盡相同，且不同文化之間還可能存在著(zhù)很大的差異，但不同文化確實(shí)存在著(zhù)相互影響的力量。
文化的概念有六項共通的特性，其中兩項提到文化的傳遞，如文化具有共享性、文化具有普及性，亦是當今全球化品牌營(yíng)銷(xiāo)中，風(fēng)格傳遞的的重要線(xiàn)索。
以國內為例，自改革開(kāi)放以后，就到處充斥著(zhù)日本的商品和高科技電子產(chǎn)品，還有滿(mǎn)街跑的日本品牌汽車(chē)。顯示出了中國消費者，對于日本的文化及商品似乎有種特殊的喜愛(ài)，進(jìn)而還延伸到旅游等產(chǎn)業(yè)。
從這樣的現象中找出連接，就可做為企業(yè)未來(lái)品牌推廣的參考。
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