10月5日國際報道 大多數人仍然認為微軟首先是一家軟件廠(chǎng)商，但是，在10月2日在巴黎舉行的一次
微軟將成為媒體廠(chǎng)商？是的。隨著(zhù)微軟核心的操作系統和桌面應用軟件業(yè)務(wù)增長(cháng)速度放慢，以及來(lái)自免費軟件和Google等廠(chǎng)商提供的互聯(lián)網(wǎng)應用軟件威脅的增長(cháng)，微軟正在急于尋找新的收入和增長(cháng)源。
微軟計劃整合其軟件、廣告、媒體資產(chǎn)，成為一家擁有眾多營(yíng)銷(xiāo)資源的網(wǎng)絡(luò )巨頭，滿(mǎn)足希望開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣告客戶(hù)的需求。鮑爾默預測稱(chēng)，在未來(lái)10年中，所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都將數字化。
微軟希望能夠抓住這一商機。5月，微軟公布了有史以來(lái)最大的一筆收購交易，以60億美元收購了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)巨頭aQuantive.這一交易使微軟有了銷(xiāo)售、投放廣告的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺，向客戶(hù)提供了衡量廣告表現的工具。
微軟在5月份還收購了法國的手機廣告廠(chǎng)商ScreenTonic.今年早些時(shí)候，微軟收購了法國的手機搜索廠(chǎng)商MotionBridge.
鮑爾默表示，微軟增長(cháng)最快的業(yè)務(wù)將來(lái)自廣告和手機。10月2日的會(huì )議使得微軟有機會(huì )向來(lái)自17個(gè)歐洲國家的500多家廣告客戶(hù)闡述自己的數字廣告策略。盡管微軟在過(guò)去數年中已經(jīng)多次在西雅圖舉辦類(lèi)似的會(huì )議，但在歐洲舉辦這樣的會(huì )議還是第一次。
網(wǎng)絡(luò )廣告在歐洲的發(fā)展有些滯后。JupiterResearch預測，今年歐洲網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的規模為84億美元，而美國的這一數字為199億美元。微軟數字廣告部門(mén)負責銷(xiāo)售的副總裁多布森表示，歐洲網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的增長(cháng)速度相當快，如果要想在全球廣告市場(chǎng)上的重要廠(chǎng)商，這是一個(gè)很低重要的機會(huì )。
在這次會(huì )議上，客戶(hù)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，他們對微軟提供的新廣告渠道有興趣，但還沒(méi)有決定會(huì )在手機廣告等新廣告載體上投入多少資金。多布森承認，手機廣告市場(chǎng)仍然處于發(fā)展的早期。他說(shuō)，我們已經(jīng)有了該平臺所需要的所有組件，但建立產(chǎn)業(yè)鏈還需要數年時(shí)間。
微軟認為，一旦產(chǎn)業(yè)鏈建立起來(lái)，將能夠隨時(shí)向位于任何地方的消費者投放廣告。鮑爾默說(shuō)，我們每天隨身攜帶16-17小時(shí)的數字設備，它們適用于提供有針對性的信息和高相關(guān)度的廣告。他表示，微軟將了解用戶(hù)，了解用戶(hù)所處的位置，了解用戶(hù)在做什么，我們將向用戶(hù)提供恰當的服務(wù)。
要實(shí)現目標，微軟將面臨大量的
10月1日，雅虎宣布與Telefònica達成了全球性的合作協(xié)議，使雅虎的手機互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群擴大到了英國、愛(ài)爾蘭、拉美地區的1億多手機用戶(hù)，它認為這將有助于加速它進(jìn)入手機廣告領(lǐng)域的進(jìn)程。
諾基亞可能是微軟的又一家潛在的競爭對手。8月份，諾基亞公布了涉足手機互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的意圖；10月1日，諾基亞宣布以81億美元收購Navteq，這也是它進(jìn)入手機搜索領(lǐng)域計劃的一部分。
如果諾基亞和其它業(yè)界廠(chǎng)商能夠找到一種完美的業(yè)務(wù)模式，內容對于未來(lái)將是至關(guān)緊要的。埃略特表示，諾基亞在手機領(lǐng)域的優(yōu)勢、微軟在媒體和營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢這二者誰(shuí)更重要？這是一個(gè)有趣的問(wèn)題。
媒體公司也可能成為微軟
但是，Google顯然是微軟的追趕目標之一。鮑爾默本周二這樣說(shuō)到，目前，我們是第二大廠(chǎng)商，這是一個(gè)很大的差異化因素，因為它使我們更靈活、更開(kāi)放，我們需要合作伙伴，需要參與者。
鮑爾默承認在搜索方面落后于Google，并表示，要留在搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域，微軟還必須投資數十億美元。他指出，微軟正在開(kāi)發(fā)一些令市場(chǎng)感到驚訝的技術(shù)。
但是，僅僅有技術(shù)是不夠的。在一次業(yè)界廠(chǎng)商品牌調查中，諾基亞的得分是86，Google的得分是57，而微軟只有4.如果微軟要成為一家主要的廣告廠(chǎng)商，恢復消費者的信任將是至關(guān)緊要的一步。
