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    3G和北京奧運會(huì )漸行漸近，促使以各大手機廠(chǎng)商為代表的巨頭公司們加大了無(wú)線(xiàn)廣告的投放力度，運營(yíng)商也加緊在無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)“跑馬圈地”，這都將促使無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)從市場(chǎng)導入期迅速走入高速發(fā)展期。

 

    近日，無(wú)線(xiàn)廣告提供商分眾無(wú)線(xiàn)拋出無(wú)線(xiàn)廣告產(chǎn)品升級新版本——“點(diǎn)告2.0”，將過(guò)去無(wú)線(xiàn)廣告行業(yè)技術(shù)主導型投放方式變革為更易于廣告主理解和接受的服務(wù)主導型投放方式。

 

    分眾無(wú)線(xiàn)還向記者透露，將與行業(yè)主管單位、資深市場(chǎng)研究機構合作，并集結國內相關(guān)領(lǐng)域知名學(xué)者教授，打造國內首家無(wú)線(xiàn)廣告研究中心，致力于把最新的動(dòng)態(tài)和無(wú)線(xiàn)廣告應用介紹給國內廣大企業(yè)，并著(zhù)力推動(dòng)行業(yè)標準的建立。

 

    該中心成立時(shí)間大約在8月底。

 

 

    目前我國有超過(guò)5億戶(hù)的手機用戶(hù)，手機廣告市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)具有吸引力的巨大“金礦”，而這座“金礦”將伴隨著(zhù)3G的來(lái)臨被逐漸開(kāi)采出來(lái)。在3G時(shí)代，限制手機廣告傳播的諸多技術(shù)瓶頸在強大的科技帶動(dòng)下將逐一化解。

 

    AOL掌門(mén)人法爾考在公開(kāi)場(chǎng)合表示，未來(lái)5年內全球手機廣告市場(chǎng)可能發(fā)展到45～50億美元的水平，而目前手機廣告市場(chǎng)的規模在5～9億美元之間。市場(chǎng)調研廠(chǎng)商StrategyAnalytics預測，今年手機廣告市場(chǎng)將達到5.74億美元，到2010年時(shí)手機廣告市場(chǎng)將增長(cháng)3倍。

 

    易觀(guān)國際在《中國手機廣告專(zhuān)題報告2006》中指出：“從2006到2007年，手機廣告市場(chǎng)將得到快速增長(cháng)，并有望在2010年成熟的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈分工形成時(shí)進(jìn)入理性成長(cháng)。”

 

    艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)也發(fā)表了類(lèi)似的預期：隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )在中國的開(kāi)展、移動(dòng)運營(yíng)商對移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的重視、智能手機終端的普及、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)用戶(hù)的穩步增長(cháng)以及廣告主對無(wú)線(xiàn)廣告的認識加深，未來(lái)5年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期，2007年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模預計將達到7.1億元，2008 年預計將達到11 億元，而2010 年以后，中國無(wú)線(xiàn)廣告將進(jìn)入成熟期。

 

    艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)還表示，3G平臺對無(wú)線(xiàn)廣告的影響主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：網(wǎng)速提升、資費下降、新業(yè)務(wù)開(kāi)展、“第五媒體”的確立和用戶(hù)群黏性提升。尤其是隨著(zhù)3G應用帶來(lái)網(wǎng)速的提升，各種移動(dòng)增值服務(wù)如網(wǎng)頁(yè)瀏覽、流媒體、視頻點(diǎn)播、音樂(lè )、電影、手機電視也將慢慢普及，隨之帶來(lái)無(wú)線(xiàn)廣告的新形式。同時(shí)，手機上網(wǎng)用戶(hù)體驗的提升也將促進(jìn)提高用戶(hù)黏性，有利于無(wú)線(xiàn)廣告的推廣。

 

 

    如今，各廠(chǎng)商越來(lái)越注重“精準營(yíng)銷(xiāo)”，無(wú)線(xiàn)廣告由于定向性、即時(shí)性、互動(dòng)性、隨身性與私密性等原因，越來(lái)越受到廣告商的青睞。手機、汽車(chē)、金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)已經(jīng)加大了對無(wú)線(xiàn)廣告的投入力度。

 

    以手機行業(yè)為例，手機作為消費者的移動(dòng)終端，能實(shí)現精準到人的分眾展示，這對于手機廠(chǎng)商而言是相當有吸引力的。據悉，諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)、多普達等諸多知名手機品牌就已通過(guò)分眾無(wú)線(xiàn)搶占無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

 

    諾基亞在廣告投放上追求“快”和“準”。“快”是希望廣告第一時(shí)間在高點(diǎn)擊量的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站上投放出現，“準”是希望密切接觸廣告的受眾是其鎖定的目標群體，為此，諾基亞選擇了分眾無(wú)線(xiàn)的點(diǎn)告產(chǎn)品。通過(guò)充分發(fā)揮該產(chǎn)品在整合無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒介資源上的優(yōu)勢，諾基亞N系列廣告瞬間同時(shí)出現在空中網(wǎng)、3G門(mén)戶(hù)等多個(gè)熱門(mén)wap站點(diǎn)，形成數百萬(wàn)的廣告展示量。

 

    手機作為第五媒體的突出特質(zhì)就是不受時(shí)空限制的互動(dòng)性，最近力推MOTOrocker音樂(lè )會(huì )網(wǎng)羅年輕人的摩托羅拉看上的正是無(wú)線(xiàn)廣告生動(dòng)迅捷的互動(dòng)能力，以及無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)在年輕時(shí)尚的“拇指一族”中的高參與度。MOTO通過(guò)分眾無(wú)線(xiàn)的數據庫，對手機用戶(hù)的多個(gè)屬性進(jìn)行巧妙的組合式篩選，從而迅速鎖定了廣告的目標人群，讓無(wú)線(xiàn)廣告成為潛在消費者走近MOTO的一扇門(mén)。

 

 

    由于看到了無(wú)線(xiàn)廣告廣闊的市場(chǎng)空間，中國移動(dòng)與中國聯(lián)通分別于2006年3月和7月先后宣布進(jìn)入中國無(wú)線(xiàn)廣告領(lǐng)域，中國移動(dòng)甚至高調宣稱(chēng)將依托中國最大的無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，準備將其做成中國最大的廣告發(fā)布平臺。在WAP廣告代理上，中國移動(dòng)選擇了和飛拓無(wú)限合作，而中國聯(lián)通則由其子公司代理。

 

    隨著(zhù)3G即將上馬，數據業(yè)務(wù)的地位越來(lái)越重要，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)成為未來(lái)3G的一項重要應用。為加強對產(chǎn)業(yè)鏈的控制，中國移動(dòng)對免費WAP站點(diǎn)實(shí)施了“禁止使用非夢(mèng)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)”、“停止對獨立WAP站點(diǎn)傳送手機號碼/UA”、“限制WAP包月流量”等措施。作為行業(yè)主導者，中國移動(dòng)對獨立WAP站點(diǎn)的發(fā)展前景具有較大影響。

 

    與中國移動(dòng)的強硬政策相比，中國聯(lián)通在相關(guān)政策實(shí)行上相對溫和。中國聯(lián)通邀請中國幾個(gè)最大的WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（包括3G門(mén)戶(hù)、摩網(wǎng)以及邦邦網(wǎng)等）加盟，利用這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的影響力和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內容，增強中國聯(lián)通在WAP內容上的競爭力。

 

    在運營(yíng)商加緊“跑馬圈地”之時(shí)，相關(guān)專(zhuān)家建議，運營(yíng)商應該首先得到用戶(hù)認可，并在此基礎上進(jìn)行分眾性傳播，提高互動(dòng)性。專(zhuān)家還指出，運營(yíng)商應通過(guò)無(wú)線(xiàn)廣告為用戶(hù)帶來(lái)一定的增值，而不僅僅是告知，例如，類(lèi)似抽獎或者限量銷(xiāo)售的活動(dòng)的通知，用戶(hù)便可以馬上采取行動(dòng)并能夠得到利益。

 

 

    未來(lái)5年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期。今年全球手機廣告市場(chǎng)將達到5.74億美元，到2010年時(shí)手機廣告市場(chǎng)將增長(cháng)3倍。在我國，預計今年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模將達到7.1億元，2010年將達到18億元。