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    無(wú)線(xiàn)廣告同互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)似，不同之處在于用戶(hù)使用的屏幕有一定區別。當然，目前中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)還處于起步階段，這一廣告形式要成為主流還需要幾年的時(shí)間?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告客戶(hù)很快就能接受無(wú)線(xiàn)廣告。

 

　　7月26日，由艾瑞咨詢(xún)集團主辦的“2007艾瑞新?tīng)I銷(xiāo)年會(huì )”在京落幕，會(huì )議發(fā)布的相關(guān)數據顯示：無(wú)線(xiàn)廣告的高速增長(cháng)，已經(jīng)開(kāi)始威脅互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。年會(huì )評出了“2007年度最佳無(wú)線(xiàn)廣告媒體獎”，空中網(wǎng)憑借07年第一季度無(wú)線(xiàn)廣告15萬(wàn)美金的銷(xiāo)售成績(jì)占據榜首，同時(shí)獲得此項殊榮的還有手機騰訊網(wǎng)等三家企業(yè)。

 

　　據悉，艾瑞新?tīng)I銷(xiāo)年會(huì )對無(wú)線(xiàn)廣告媒體獎的評選標準是，在2006年無(wú)線(xiàn)廣告年度營(yíng)業(yè)額100萬(wàn)以上人民幣，而獲獎?wù)咧坏目罩芯W(wǎng)僅2006年第4季度的廣告收入就已經(jīng)達到了10.9萬(wàn)美金。

 

　　“無(wú)線(xiàn)廣告同互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)似，不同之處在于用戶(hù)使用的屏幕有一定區別。當然，目前中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)還處于起步階段，這一廣告形式要成為主流還需要幾年的時(shí)間?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告客戶(hù)很快就能接受無(wú)線(xiàn)廣告。”空中網(wǎng)總裁楊寧在2004年的這一論斷正在得到證明。早在2004年10月12日，空中網(wǎng)發(fā)布了國內第一支無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告—Motorola V3。

 

　　記者從空中網(wǎng)了解到，07年第一季度，空中網(wǎng)無(wú)線(xiàn)廣告銷(xiāo)售額比06年第四季度增長(cháng)近30%，達到15萬(wàn)美金，07年全年預期無(wú)線(xiàn)廣告收入將會(huì )達到100萬(wàn)美金。從這一數據來(lái)看，空中網(wǎng)在2007年仍將占據無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的領(lǐng)先位置。

 

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“內容為王、廣告盈利”的模式已經(jīng)得到業(yè)界認可，據艾瑞的統計數據顯示，2006年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總量已經(jīng)達到五十億，而無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)正在試圖復制這一模式，并且顯現了更加快速的成長(cháng)態(tài)勢。2006年，國內外傳統的互聯(lián)網(wǎng)內容提供商和搜索引擎巨頭都不約而同地選擇手機廣告作為其移動(dòng)市場(chǎng)戰略的突破。根據艾瑞的研究發(fā)現，2006年中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模達到5億元，2007年將迎來(lái)7億人民幣的無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)。而包括空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)在內的手機門(mén)戶(hù)網(wǎng)站門(mén)也將面對更加激烈的市場(chǎng)競爭。

 

　　相關(guān)專(zhuān)家表示，手機已快成為人身體上的另一個(gè)“器官”。第五媒體的手機是極端個(gè)性化的日常用品，與人的接觸是隨時(shí)隨地的，具有極大的粘性特征。而且手機信息個(gè)性化非常明顯。所以以手機為平臺的定向溝通能迅速引起手機用戶(hù)的注意力。另一個(gè)優(yōu)勢是手機信息可以及時(shí)快速地傳遞，其成本效益也比傳統媒體低。第五媒體上的廣告發(fā)布，可以利用手要用戶(hù)的數據庫，對目標對象進(jìn)行分眾，定向地向他們發(fā)布無(wú)線(xiàn)廣告，同時(shí)利用手機的互動(dòng)性，判斷出量化的無(wú)線(xiàn)廣告有效到達率。

 

　　空中網(wǎng)總裁楊寧告訴記者：雖然目前中國整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告的大部分市場(chǎng)份額依然被傳統互聯(lián)網(wǎng)所占據，但中國的無(wú)線(xiàn)新媒體在不斷崛起，3G時(shí)代已經(jīng)漸行漸近。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，手機的角色也在迅速轉變，它將逐漸成為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的全新媒介形式。手機作為一個(gè)無(wú)處不在的隨時(shí)連通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人終端平臺，擁有隨時(shí)接觸、隨時(shí)傳播、隨時(shí)反饋、一對一到多點(diǎn)互動(dòng)等特點(diǎn)。就目前國內外的發(fā)展趨勢看，無(wú)線(xiàn)廣告媒體存在著(zhù)巨大的潛力。它將成為傳統互聯(lián)網(wǎng)最大的競爭對手，與其來(lái)爭食整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò )廣告，將再一次成為傳統互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)抗爭的主戰場(chǎng)。