我總結傳播領(lǐng)域的九個(gè)關(guān)鍵詞，也許對傳播行業(yè)有興趣的朋友對這九個(gè)詞下面所蘊含的投資機會(huì )也有共鳴。
關(guān)鍵詞一：分眾
這個(gè)詞已經(jīng)被分眾傳媒實(shí)踐，我當時(shí)起這個(gè)公司名字的時(shí)候來(lái)自托夫勒的第三次浪潮，他比較多的用了個(gè)性化、分眾化、碎片化，我后來(lái)拿來(lái)做分眾傳媒公司的名字。大家看到"分眾"這個(gè)詞已經(jīng)成為生活的狀態(tài)，1992年以前中國不需要"分眾"這個(gè)詞，大家彼此之間沒(méi)有太多的區別，只有職業(yè)或崗位不同的區分。到了1998年我們看到整個(gè)社會(huì )發(fā)生巨大的改變，社會(huì )各種各樣的人群和商品出現細分化的趨勢，必然導致了傳播領(lǐng)域的細分化。所以客戶(hù)一直要求用更精準的手段打中和打動(dòng)他所想要的目標受眾，避免廣告費的浪費。于是我們看到手機、房產(chǎn)、汽車(chē)越來(lái)越有受眾分層的象征，如果說(shuō)普通的牛奶是白奶的話(huà)，那酸奶代表更加年輕時(shí)尚的階層，特倫蘇代表比較中高檔的階層。我想這個(gè)社會(huì )細分化的趨勢值得大家重視，未來(lái)的媒體一定是由大眾向分眾轉變。我想未來(lái)的手機媒體、搜索引擎都慢慢預示著(zhù)一對一媒體的到來(lái)，這是我們看到的第一個(gè)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞二：植入
大家很清晰看到各種植入式的力量。對于電視節目片中插播的廣告恐怕沒(méi)有多少人能夠記得，一到廣告轉臺率就直線(xiàn)上升。但我們看到蒙牛在超級女聲成功是用植入的力量，消費者只要消費內容不看廣告，這時(shí)候只有讓廣告成為內容的組成部分的時(shí)候才不讓廣告被忽視。當他所有的東西主持人背景臺等等被綜合調用起來(lái)的時(shí)候，你很難回避，因為他植入在內容當中，成為組成部分。包括現在很多的行銷(xiāo)當中采用公關(guān)的力量，有的人控制博客、BBS，在網(wǎng)絡(luò )上也好，在新聞上也好，采用的這些更加自我體驗的模式去創(chuàng )造對這個(gè)品牌信賴(lài)度的感覺(jué)也成為目前植入式廣告的重要詞語(yǔ)。
關(guān)鍵詞三：娛樂(lè )
在未來(lái)世界的行銷(xiāo)當中大家需要考慮如何把廣告植入到娛樂(lè )當中，有幾個(gè)方向可以看到，第一是在音樂(lè )行銷(xiāo)方面，比如說(shuō)最明顯的案例，ASK FOR MORE，王菲唱的百事可樂(lè )的歌，當它在電臺被反復播放的時(shí)候百事可樂(lè )的形象就得到了傳播。這些廣告和音樂(lè )娛樂(lè )的東西完全整合在一起，很難忽視它的存在，只要你熱愛(ài)這個(gè)歌星影星就被卷入其中。第二是體育營(yíng)銷(xiāo)，三星也好、聯(lián)想也好在體育行銷(xiāo)中的表現和收獲大家看得到，可以看到歐洲足球付費頻道的存在，像華誼兄弟這種電視公司不斷把廣告卷入其中。第三，國外IN GAME的廣告，在賽車(chē)當中有一塊路牌是Intel的廣告，在植入式游戲當中的體驗更加認可，所以我想這個(gè)是未來(lái)大家可以看得到的方向。
關(guān)鍵詞四：體驗式行銷(xiāo)
比如宜家，它有很多床、沙發(fā)，投影機打在屋頂上，大家可以躺在那邊，一邊體驗宜家的舒適放松，一邊獲得宜家所要講的感受。所以我相信像宜家這種體驗式會(huì )議成為未來(lái)很多行銷(xiāo)的主要導向。
關(guān)鍵詞五：垂直
現在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的市場(chǎng)在繼續上升當中，以新浪為代表每年的廣告收入依舊呈現高速度的增長(cháng)。同時(shí)也看到垂直網(wǎng)站的崛起，類(lèi)似東方財富網(wǎng)，作為中國最大的財經(jīng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，從流量角度來(lái)說(shuō)，我上次上去看到一篇博客九萬(wàn)人讀，專(zhuān)業(yè)人員的這種殺傷力會(huì )越來(lái)越強。這種垂直的網(wǎng)站不單是網(wǎng)站，它可以做得更加深入和深刻，把上下產(chǎn)業(yè)鏈打通。不僅成為最專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站，把它延伸到了操盤(pán)密碼的股票軟件，這種上萬(wàn)塊一個(gè)的軟件，可能最后開(kāi)發(fā)出來(lái)的成本已經(jīng)幾乎為零了，一天如果可以賣(mài)出100套的話(huà)，這個(gè)我覺(jué)得收入是非?？植赖?。所以我想類(lèi)似像這種垂直性的網(wǎng)站是垂直打通它所在的社群和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，收入是多元化的，以后會(huì )有超越于以前一代網(wǎng)站的機會(huì )。
關(guān)鍵詞六：社區
目前這些社區網(wǎng)站，在今天這個(gè)市場(chǎng)當中造星運動(dòng)的能力，無(wú)論是芙蓉姐姐還是天仙妹妹，如何運用社區的力量傳播品牌，已經(jīng)成為不可忽視的一種主流力量，而且是民意性的，代表公正的民意性的力量所出現的，這種影響力是獨特的，而不僅僅是公關(guān)形式出現的。
關(guān)鍵詞七：定制
有時(shí)候開(kāi)玩笑，搜索引擎，搜索江南春，有時(shí)候搜索出來(lái)是江南春這個(gè)人，有時(shí)候是一個(gè)年畫(huà)名稱(chēng)是江南春，是不是這個(gè)搜索引擎理解我的需求呢？我想很多搜索在不斷走向智能化，不斷了解搜索者本身的需求，根據長(cháng)期搜索的結果來(lái)判斷你要搜索的究竟是分眾傳媒的江南春，還是年畫(huà)江南春。當它對你的搜索情況有進(jìn)一步了解的時(shí)候，對你的興趣判斷和愛(ài)好的判斷在不斷加強的時(shí)候，它形成的數據庫最終將能夠每天先幫你在整個(gè)網(wǎng)絡(luò )搜索一遍，把你想要的內容拉到桌面，這樣形成你個(gè)人桌面的主頁(yè)，這種趨勢也是非常強有力的發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞八：收費化 這是巨大的市場(chǎng)。向消費者直接收費的模式我覺(jué)得會(huì )成為未來(lái)的主導模式，世界杯收了80億的廣告已經(jīng)是很大的數字了，如果看世界杯普通場(chǎng)一個(gè)人收2塊錢(qián)，決賽一個(gè)人收10塊錢(qián)，多少人就不看了呢？跟電話(huà)帳單一樣，到月底結帳，一個(gè)月你花30塊錢(qián)看世界杯，我覺(jué)得這個(gè)中間擁有的收入會(huì )非?？植?。我們非常清晰地看到內容收費未來(lái)的前途遠遠超過(guò)廣告市場(chǎng)的前途，我覺(jué)得中國的IPTV、PayTV市場(chǎng)的潛力，對分眾這樣的公司它不太能進(jìn)入到內容市場(chǎng)，但也不是壞事，中高端用戶(hù)只能看PayTV，沒(méi)有廣告，那沒(méi)有出路只有到我們家去放，對于PayTV的想象空間，我想比今天中國的廣告大得多得多。 關(guān)鍵詞九：超媒體結構 當中國的七、八千家個(gè)人網(wǎng)站形成一個(gè)聯(lián)盟的形式的時(shí)候，當網(wǎng)站被一種特定的技術(shù)管理起來(lái)，流量被統一化以后，如果你可以將這個(gè)軟體放在背后去識別的時(shí)候，你可以挑挑跟你相關(guān)的廣告的時(shí)候，這對廣告主來(lái)說(shuō)也就形成了價(jià)值，你在哪個(gè)網(wǎng)站上不重要，它超越了媒體結構，可能在七、八千個(gè)網(wǎng)站當中隨時(shí)隨地你走進(jìn)來(lái)，我只要識別你的號碼，給你挑挑廣告，廣告主只想打動(dòng)目標受眾，這一對一的形式是未來(lái)的趨勢。同時(shí)還可以按最后的點(diǎn)擊或是最后產(chǎn)生的消費行動(dòng)來(lái)進(jìn)行收費，按照結果收費，我想這樣的模式是無(wú)法抵擋的。 其實(shí)不止于此。世界的美，往往在不斷變化過(guò)程中的無(wú)限次揚棄之中，機會(huì )無(wú)處不在，我們需要做的是發(fā)現它，在參與的過(guò)程里欣賞它。 |
