欧美性猛交XXXX免费看蜜桃,成人网18免费韩国,亚洲国产成人精品区综合,欧美日韩一区二区三区高清不卡,亚洲综合一区二区精品久久

    移動(dòng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈中主要包括廣告主（Advertisers）、廣告公司（Agencies）、廣告平臺提供商(Enablers)、移動(dòng)運營(yíng)商（Carriers）以及消費者（Consumer）。廣告主或廣告公司通過(guò)廣告平臺及無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )將廣告傳達給消費者。隨著(zhù)新的廣告形式的出現，如廣告和內容/服務(wù)相結合的形式，內容提供商（Content Providers）和服務(wù)提供商(Service Providers)也稱(chēng)為產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分。

    在產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告主和消費者最重要，因為廣告主是為廣告來(lái)買(mǎi)單的，而廣告主是否買(mǎi)單還要看消費者的態(tài)度。有這樣一個(gè)比喻來(lái)形容廣告主和消費者之間的關(guān)系：廣告主就好比獅子，消費者好比羚羊。我們需要足夠的羚羊來(lái)吸引獅子，但如果把羚羊嚇跑了，獅子也就走了，那么產(chǎn)業(yè)鏈中間的參與者也就掙不到錢(qián)了。因此，在移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)中，最重要的是搞清楚廣告主和消費的態(tài)度。移動(dòng)廣告就像是一場(chǎng)博弈，產(chǎn)業(yè)鏈中間段的角色就是想盡辦法探究消費者偏好，幫助廣告主了解消費者，讓廣告獲得消費者的認可和接受，從而自己能夠掙到廣告主的錢(qián)。

    廣告主在決定是否投放手機廣告時(shí)，主要考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：

    足夠大的客戶(hù)群

    這里面有兩層意思，一方面是這個(gè)業(yè)務(wù)是否有足夠多的用戶(hù)（比如這個(gè)網(wǎng)站的注冊用戶(hù)有多少），是否有足夠大的用戶(hù)基礎。另一方面是這些用戶(hù)是否是“真正”的用戶(hù)，比如活躍用戶(hù)、忠誠用戶(hù)等。足夠大的用戶(hù)基礎也是廣告獲得好的投放效果的前提條件。

    足夠詳細的用戶(hù)信息

    只有用戶(hù)數是不夠的，廣告主還希望能獲得詳細的用戶(hù)信息，包括用戶(hù)的姓名、手機、手機型號、地址、性別、興趣愛(ài)好等等，這些是用戶(hù)的外在信息。

    智能分析系統

    當用戶(hù)在使用某個(gè)業(yè)務(wù)時(shí)，這個(gè)分析系統可以通過(guò)用戶(hù)的行為（比如點(diǎn)擊、瀏覽、購物等行為）了解用戶(hù)的偏好（用戶(hù)的內在信息），同時(shí)分析系統可以將用戶(hù)的外在信息和內在信息結合起來(lái)，這樣可以對用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，了解什么樣的用戶(hù)有什么樣的使用習慣，從而可以向用戶(hù)推送定制化的廣告，提高廣告的接受程度。這也是移動(dòng)廣告區別于傳統廣告的最大的地方。在傳統媒體中，比如在電視、報紙、雜志等媒體中，廣告都是通過(guò)大規模投放來(lái)提高展示程度，而廣告主很難了解他的用戶(hù)，也無(wú)法獲得用戶(hù)的反饋。而手機這個(gè)媒體具有傳統媒體不具備的精準性和互動(dòng)性，廣告主可以了解用戶(hù)特征，只向目標用戶(hù)展示廣告，這樣既可以節省成本也可以提高廣告的接受程度。

    用戶(hù)基礎、用戶(hù)特征、定制化廣告是廣告主最關(guān)心的問(wèn)題，他們往往會(huì )對廣告平臺提供商提出這樣的要求。廣告主關(guān)心的其他問(wèn)題還有：廣告投放的頻度、載體、形式，還有如何來(lái)衡量廣告的效果等等。

    目前，移動(dòng)廣告費用的支付主要有CPM，CPC，CPA，CPP，CPL等。CPM是每千人印象成本，就是廣告每向一千人展示后，廣告主所支付的費用。比如廣告主在某WAP網(wǎng)站首頁(yè)做了廣告，每有一千人訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)，廣告主需要向該網(wǎng)站支付費用。CPC是每點(diǎn)擊成本，就是廣告主需要為每個(gè)對廣告的點(diǎn)擊而支付的費用。CPA是每行動(dòng)成本，就是如果一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，并成功的連接到廣告主網(wǎng)站上，廣告主需要支付的費用。CPP是每購買(mǎi)成本，就是如果廣告引發(fā)了購買(mǎi)，廣告主需要支付的費用。CPL是每引導成本，比如用戶(hù)點(diǎn)擊了某網(wǎng)站的廣告，并且進(jìn)入該網(wǎng)站并成功注冊，廣告主需要支付的費用。在這幾種廣告評估和支付方式中，CPM和CPC對廣告服務(wù)提供商有利，對廣告主不利，因為廣告主無(wú)法衡量廣告效果。而CPA，CPP，CPL則對廣告主有利，如果投放的廣告沒(méi)有效果，則廣告主無(wú)需付費，而廣告服務(wù)提供商則就會(huì )白費力氣。

    對于移動(dòng)廣告的幾種形式，SMS/MMS, Search, Java/Brew, WAP, Mobile TV/video, 廣告主在投放廣告時(shí)也有所考慮，如下圖所示：

    廣告可以分為形象類(lèi)廣告和產(chǎn)品促銷(xiāo)類(lèi)廣告。形象類(lèi)廣告主要是用來(lái)做品牌形象宣傳的，而產(chǎn)品促銷(xiāo)型廣告主要目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。對于形象類(lèi)廣告來(lái)說(shuō)，尤其需要足夠大的用戶(hù)基礎，因為宣傳的目的就是讓更多的人了解；而產(chǎn)品促銷(xiāo)型的廣告只需要向相關(guān)的客戶(hù)展示即可。我們認為，像手機電視、手機視頻、WAP這樣的業(yè)務(wù)更適合形象類(lèi)廣告，而短信、搜索、下載類(lèi)業(yè)務(wù)由于具有較高的精準性或相關(guān)性，更適合產(chǎn)品促銷(xiāo)型廣告。

    通常，消費者對廣告是比較反感的，因為他們認為廣告打攪了他們的正常生活。但我們研究發(fā)現，如果能提供消費者感興趣的廣告信息，或相關(guān)度較高的廣告信息，消費者還是愿意接受的。這也解釋了為什么廣告主非常關(guān)注定制化廣告，也證明了智能分析系統的重要性。同時(shí)，我們還發(fā)現如果廣告主能為用戶(hù)支付業(yè)務(wù)的使用費用，比如用戶(hù)可以選擇看廣告而免費看手機電視，大部分消費者都會(huì )接受廣告。

    手機廣告有著(zhù)傳統媒體不具備的優(yōu)勢，尤其在提供定制化廣告和衡量廣告效果方面，我們相信，巨大的移動(dòng)市場(chǎng)一定會(huì )吸引更多的廣告主的關(guān)注，移動(dòng)廣告在不久的將來(lái)必將會(huì )發(fā)展起來(lái)。