| 中國移動(dòng)應重點(diǎn)發(fā)展信息類(lèi)的移動(dòng)搜索服務(wù) 2006-12-29 10:35:39.0 易觀(guān) |
| 背景回顧： 上海證券報消息，Google(谷歌)正加速在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的步伐，在與數家歐美移動(dòng)運營(yíng)商建立合作伙伴關(guān)系之后，Google在大中華區也正在加速推廣其移動(dòng)搜索服務(wù)。有消息稱(chēng)，Google將于2007年初與中國移動(dòng)攜手推出移動(dòng)搜索服務(wù)。 今年5月份，有外電源引中國移動(dòng)的發(fā)言表示，中國移動(dòng)正在與Google就向在中國的移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域引入互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一事進(jìn)行協(xié)商。消息稱(chēng)，Google與中移動(dòng)的合作意向基本確定已有一段時(shí)間，只是需要找個(gè)合適的宣布時(shí)間。正式宣布時(shí)間可能選擇在元旦之后。 易觀(guān)分析： 易觀(guān)國際認為，受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和終端的限制，移動(dòng)搜索服務(wù)將會(huì )有兩個(gè)不同的發(fā)展方向。 第一個(gè)方向，是類(lèi)似于互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的，基于WAP移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的搜索服務(wù)。這類(lèi)服務(wù)可以平移互聯(lián)網(wǎng)搜索的大部分功能和特性，為用戶(hù)提供基于關(guān)鍵字的搜索服務(wù)。但在信息呈現和廣告加載的方式方面，需要運營(yíng)商針對移動(dòng)通信服務(wù)的具體特性進(jìn)行改變。受到目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )低速度和高資費的限制，至少在3G正式商用之前，基于WAP的移動(dòng)搜索服務(wù)在信息量的提供上不會(huì )令人滿(mǎn)意。 第二個(gè)方向，是基于信息的移動(dòng)搜索服務(wù)，即用戶(hù)將所要查詢(xún)的關(guān)鍵字通過(guò)信息的方式發(fā)送到服務(wù)端，服務(wù)端經(jīng)過(guò)分析搜索，發(fā)回相關(guān)的信息以滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索需求。這種服務(wù)，對信息的判別能力、信息的質(zhì)量等方面會(huì )有很高的要求。同時(shí)，因為是收費（至少需要收取短信或彩信費用）服務(wù)，所以其前向客戶(hù)的服務(wù)能力，要比互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)有更高的要求。 易觀(guān)國際認為，從盈利能力來(lái)看，目前復制互聯(lián)網(wǎng)模式的移動(dòng)搜索服務(wù)由于移動(dòng)通信本身特性的限制，基于廣告的盈利模式需要有所改變。這就決定了在新的盈利模式創(chuàng )建之前，互聯(lián)網(wǎng)搜索模式的移動(dòng)搜索服務(wù)缺乏相應的盈利能力。 另一方面，利用手機直接登錄互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現，這也使得互聯(lián)網(wǎng)搜索會(huì )對基于WAP的服務(wù)構成移動(dòng)的威脅。而以短信為傳輸方式的移動(dòng)搜索服務(wù)，將改變依靠廣告費用盈利的互聯(lián)網(wǎng)搜搜模式，其盈利能力將高于互聯(lián)網(wǎng)模式的搜索。 易觀(guān)建議： 對于中國移動(dòng)而言： 1.應重點(diǎn)發(fā)展基于短信的移動(dòng)搜索服務(wù)，未來(lái)可以提供包括短信、語(yǔ)音、彩信在內的多渠道信息服務(wù)。相較于復制互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的服務(wù)模式，有更好盈利能力，可以從前向個(gè)人用戶(hù)和后向企業(yè)用戶(hù)處都取得收益。 2.基于短信、彩信等的搜索服務(wù)，在信息質(zhì)量上的要求較高。由于是收費型服務(wù)，對于前向用戶(hù)而言，信息的不準確將會(huì )極大的打擊用戶(hù)使用服務(wù)的積極性。 對于SP而言： 針對短信類(lèi)的移動(dòng)搜索服務(wù)，需要有強有力的搜索技術(shù)支持，同時(shí)需要質(zhì)量較高的數據、信息、圖片等作為基礎，才能夠具備同移動(dòng)運營(yíng)商合作的基礎。 |
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