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《財經(jīng)時(shí)報》獲知，12月25日，“Sun3C多媒體公司”—— 陽(yáng)光媒體投資旗下的陽(yáng)光媒體投資國際有限公司控股的英國倫敦AIM上市公司，將宣布與盛大（Nasdaq：SNDA）聯(lián)合組建一家專(zhuān)注于手機媒體業(yè)務(wù)的合資公司，盛大旗下的數位紅、浩方游戲和以研發(fā)《傳奇》著(zhù)稱(chēng)的韓國在線(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)商Actoz（盛大為Actoz最大股東，持股38％）的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)及權利將并入合資公司。有消息稱(chēng)，前中移動(dòng)海外上市公司副董事長(cháng)兼總裁陳兆濱將出任Sun3C的董事長(cháng)兼CEO，并同時(shí)擔任新合資公司的董事長(cháng)兼CEO。

消息人士告訴記者，鑒于今年11月Sun3C已斥資一億美金完成對按地域覆蓋計全球第三大的手機游戲公司Upstart的全資收購，并取得其在26個(gè)國家的業(yè)務(wù)控制權，在獲得盛大旗下的數位紅、浩方的手機游戲權利后，Sun3C 將擁有世界上最多種類(lèi)的移動(dòng)游戲以及最佳的開(kāi)發(fā)及分銷(xiāo)渠道；而獲得韓國領(lǐng)先的在線(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)商Actoz所開(kāi)發(fā)游戲的手機運營(yíng)權，則將使 Sun3C 介入韓國手機游戲市場(chǎng)，從而完成其全球戰略布點(diǎn)。

由此，Sun3C的全球布局中將添加中、韓兩大市場(chǎng)，從而擴展至28個(gè)國家，其中包括中、日、韓、美、英與歐洲、大洋洲及非洲主要國家，其業(yè)務(wù)合作伙伴將涉及近100個(gè)營(yíng)運商，潛在手機用戶(hù)群則將達到9億。就銷(xiāo)售范圍來(lái)看，與盛大聯(lián)姻后的Sun3C料將成為迄今第一家總部設在中國、按地理覆蓋計全球最大的手機媒體公司。

現年49歲的陳兆濱畢業(yè)于北京郵電大學(xué)，擁有工學(xué)學(xué)士學(xué)位及高級工程師資格，曾經(jīng)擔任中國通信廣播衛星公司副總經(jīng)理、中國電信(香港)有限公司(現稱(chēng)中國移動(dòng)(香港)有限公司)副董事長(cháng)兼總裁、亞太衛星有限公司董事兼總裁、中國衛通集團副總經(jīng)理等職，為中國移動(dòng)市場(chǎng)首屈一指的實(shí)力派職業(yè)經(jīng)理人。高薪挖來(lái)陳兆濱為合資公司掌舵，手機媒體業(yè)務(wù)對陽(yáng)光媒體之重，由此可見(jiàn)一斑。

陽(yáng)光媒體最早萌生通過(guò)Sun3C要約收購Upstart的意圖，始于今年8月。作為一家規模龐大的手機游戲公司，Upstart早在并入Sun3C之前，已在全球26個(gè)國家與近50個(gè)營(yíng)運商有合作并已實(shí)現盈利。此后數月，在成功購并Upstart之后，Sun3C又為之完善了移動(dòng)博客、移動(dòng)雜志、快速視頻播放、團購等功能，從而使之成為一個(gè)利用以手機游戲為主的內容形成社區黏性、進(jìn)而通過(guò)手機精確營(yíng)銷(xiāo)廣告來(lái)實(shí)現收入增長(cháng)的手機媒體社區。

陽(yáng)光媒體旗下還擁有全球最大的女性多媒體社區——“天下女人多媒體公司”。該公司推出的電子雜志累計下載量已超過(guò)1億次，其中全球第1本女性多媒體日刊《Her Village 天下女人》從2006年7月24日正式上線(xiàn)至今，累計總下載人次超過(guò)5300萬(wàn)；另一本電子雜志《瀾LAN》從2005年12月15日正式上線(xiàn)至今，累計總下載人次也已超過(guò)4900萬(wàn)。

易觀(guān)國際認為，陽(yáng)光媒體通過(guò)將“天下女人”品牌資源與包括Sun3C在內的其他手機媒體業(yè)務(wù)整合，將第一次實(shí)現從單純的靠廣告盈利到從用戶(hù)購物交易中分成盈利的模式過(guò)渡。此外，通過(guò)內容、社區、商務(wù)三步走的3“C”整合策略，“天下女人”將逐步構建起一整套范圍涵蓋資訊分享、互動(dòng)交流、日常交易和便利結算的“端到端”服務(wù)體系，從而發(fā)展成為中國市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和直銷(xiāo)系統最有價(jià)值的女性社區。

而現在，隨著(zhù)數位紅、浩方及Actoz的手機游戲業(yè)務(wù)權利打包裝入新的合資公司，Sun3C手機媒體家族的規模更勝以往。

據了解，合并進(jìn)Sun3C業(yè)務(wù)盤(pán)子中的數位紅成立于2000年，2004年被盛大分兩次全資收購。截至目前，數位紅已開(kāi)發(fā)了超過(guò)400多款移動(dòng)游戲，其中包括為全球主流移動(dòng)電話(huà)制造商開(kāi)發(fā)的內置游戲，以及適用于中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)游戲下載平臺的K-Java游戲。在與盛大的游戲運營(yíng)平臺和社區服務(wù)平臺整合之后，數位紅在無(wú)線(xiàn)互動(dòng)娛樂(lè )市場(chǎng)上更為躍進(jìn)，先后在全球25個(gè)國家和地區開(kāi)設了游戲代理商，與全球最重要的近40個(gè)電信運營(yíng)商建立了合作。

并入新合資公司中的浩方手機游戲相關(guān)業(yè)務(wù)，也表現不俗。早在2004年7月盛大入股浩方在線(xiàn)時(shí)，通過(guò)將競技、網(wǎng)游、休閑、咨訊和社區五大業(yè)務(wù)整合為一體，浩方在線(xiàn)已開(kāi)始涉足棋牌類(lèi)游戲、休閑小游戲、MMORPG、咨訊網(wǎng)站、虛擬社區等多種在線(xiàn)業(yè)務(wù)，此外還將觸角伸向了在線(xiàn)商城和短信業(yè)務(wù)。截至2006年10月，全盤(pán)并入盛大旗下的浩方在線(xiàn)已擁有超過(guò)一億注冊用戶(hù)。

如果說(shuō)，借助新合資公司接收數位紅與浩方游戲的手機游戲權利，使Sun3C無(wú)形中將中國市場(chǎng)攬入懷中，那么將盛大控股的韓國Actoz在韓國的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)與權利裝入合資公司，則使Sun3C彌補了其勢力版圖中的另一個(gè)戰略盲點(diǎn)。

此前有報道稱(chēng)，數位紅、浩方近年來(lái)盈利情況差強人意，盛大選擇賣(mài)掉二者，是為了節約運營(yíng)費用并從中套現。實(shí)際情形并非如此。據接近盛大的消息人士透露，數位紅、浩方今年的營(yíng)收數字已大為改觀(guān)，而且在此次交易中，盛大只是將二者的大部分移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)及其權利并入合資公司，二者其余的在線(xiàn)業(yè)務(wù)并未裝入合資公司，加之其符合陽(yáng)光媒體基于手機內容提供精準手機廣告的戰略定位，因此盛大與陽(yáng)光媒體才會(huì )一拍即合，在極短的時(shí)間內即敲定合資意向。

. 收購Upstart以及將盛大旗下的三塊手機游戲業(yè)務(wù)權利并入新的合資公司，可以說(shuō)與陽(yáng)光媒體董事局主席吳征所謀求的新媒體業(yè)務(wù)三“C”整合戰略一脈相承。

手機游戲的發(fā)展方向不外兩種，一種是全部離線(xiàn)，逐步通過(guò)手機上產(chǎn)生的內容來(lái)吸引流量，實(shí)現廣告及營(yíng)銷(xiāo)的增長(cháng)；一種是將在線(xiàn)游戲延伸到手機上，二者彼此互動(dòng)。前者與陽(yáng)光媒體的三“C”融合路線(xiàn)若合符節，后者則恰恰是盛大的玩法。

吳征在陽(yáng)光媒體內部經(jīng)常講一句話(huà)：“社區媒體如果不加以細分，進(jìn)而做到分眾社區媒體，是沒(méi)有出路的。”事實(shí)上，陽(yáng)光媒體旗下的所有媒體公司，不論是定位于女性用戶(hù)的“天下女人”多媒體社區，還是定位于年輕用戶(hù)的Sun3C手機媒體社區，其特質(zhì)之一就在于兼具分眾社區模型＋3C模型兩大屬性，這也恰恰是其與Myspace的分際所在。此前Upstart的日本分公司與日本最大的手機運營(yíng)商NTTDoCoMo聯(lián)手推出的手機女性游戲，就是一個(gè)絕佳的范例。

作為一家總部位于中國，但業(yè)務(wù)遍及亞太乃至全球的新一代數字多媒體出版互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先企業(yè)，陽(yáng)光媒體的戰略訴求點(diǎn)之一是將傳統出版業(yè)務(wù)與移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò )及數字電視平臺為基礎的出版業(yè)務(wù)相整合，在獲取傳統廣告及收費收入的同時(shí)獲取電子商務(wù)收入，追求成為以虛擬現實(shí)交易市場(chǎng)社區為平臺的、以收集需求及精確營(yíng)銷(xiāo)為手段的、線(xiàn)下與線(xiàn)上交易結合的產(chǎn)品流與多媒體信息流均衡對流的第四代新媒體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。而從內容（Content）到社區（Community）、到商業(yè)（Commerce）的三“C”整合戰略則是實(shí)現上述訴求的主要手段。

與此相應，作為一家在全球開(kāi)展以移動(dòng)手機、數字電視及互聯(lián)網(wǎng)為平臺的數字網(wǎng)絡(luò )出版與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的新媒體公司，Sun3C的最新定位是“移動(dòng)虛擬營(yíng)運商”及“移動(dòng)交易服務(wù)商”，其訴求點(diǎn)則是形成一個(gè)以數字多媒體為互動(dòng)渠道的團購搜集需求及精確營(yíng)銷(xiāo)俱樂(lè )部，實(shí)現移動(dòng)、數字電視及互聯(lián)網(wǎng)三者的虛擬營(yíng)運整合及營(yíng)銷(xiāo)整合。

值得一提的是，Sun3C的主要競爭對手Glu Mobile（美國第二大手機游戲開(kāi)發(fā)商）已計劃于明年上半年在納斯達克實(shí)施IPO計劃。數據顯示，Glu Mobile去年虧損為 1800 萬(wàn)美元，今年到目前為止的收入為 3000 萬(wàn)美元，虧損為 1000 萬(wàn)美元。

業(yè)內人士認為，如果Glu Mobile的公開(kāi)上市能夠成功（其最大的投資者是時(shí)代華納），對于手機娛樂(lè )行業(yè)以及媒體業(yè)而言都將是一個(gè)巨大的推動(dòng)。而相較于只有 100 款游戲的Glu Mobile，擁有Upstart、數位紅、浩方、Actoz的獨家手機游戲權利后手機游戲種類(lèi)達到上千種之多并已實(shí)現盈利的Sun3C，其市場(chǎng)前景當更為樂(lè )觀(guān)。

顯而易見(jiàn)，Sun3C與盛大成立手機游戲合資公司的醉翁之意，并不在乎運營(yíng)手機游戲，而是在于可借助盛大手機游戲的國內銷(xiāo)售渠道和客戶(hù)服務(wù)渠道，以及Upstart的全球化銷(xiāo)售渠道，系統化或非系統化地進(jìn)入非游戲手機產(chǎn)品的全球市場(chǎng)，包括手機雜志、手機社區應用程序、手機電視、搜索服務(wù)以及位置信息服務(wù)等等，分享現在還看不到增長(cháng)極限的手機廣告市場(chǎng)的奶酪。

盡管中國手機廣告市場(chǎng)眼下還處于無(wú)序狀態(tài)，表現形式及市場(chǎng)規模都乏善可陳，但潛藏在手機廣告價(jià)值鏈背后的商機已經(jīng)若隱若現。例如，隨著(zhù)3G的漸行漸近以及智能手機終端的普及，多媒體視頻手機廣告、手機游戲廣告等新廣告形式將會(huì )迅速催生并走向商用。在此過(guò)程中，廣告主對無(wú)線(xiàn)廣告的認識亦將發(fā)生轉變。

據艾瑞預計，2006年，整個(gè)中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規?？蛇_5億元，2007年預計將達到7.1億元，2008年則將達到11億元，與現有的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規?；境制?。雖然目前短信廣告依然是主流的無(wú)線(xiàn)廣告形式，但艾瑞預計，WAP廣告、WAP PUSH廣告以及其他形式的手機廣告未來(lái)將在手機廣告市場(chǎng)占據更大的比重。

與網(wǎng)絡(luò )廣告相比，手機廣告的用戶(hù)群顯然更為龐大。截止到2006年6月，我國移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)達到4.2億戶(hù)，其數量是固定互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數的3倍，而同期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入卻只有固定互聯(lián)網(wǎng)的1/7。手機廣告業(yè)務(wù)的潛力，于此可見(jiàn)。

業(yè)界專(zhuān)家普遍認為，由于移動(dòng)運營(yíng)商后臺的數據處理系統能精確計算出手機廣告的接受效果，進(jìn)而可以方便地記錄、跟蹤手機用戶(hù)的行為信息，也由于手機具有可計算、可管理的高送達率，因此手機廣告更便于實(shí)現分眾市場(chǎng)區隔，從而達到更為精準的投放效果。例如，手機廣告能夠根據用戶(hù)對廣告和信息內容的關(guān)注程度，及地域、性別和年齡等信息，把廣告主的廣告投放給適當的受眾。此外，手機廣告也可以與手機搜索相嫁接，進(jìn)而衍生出競價(jià)排名等移動(dòng)廣告創(chuàng )新模式。

互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望認為，在未來(lái)，通過(guò)向用戶(hù)提供免費內容及免費游戲來(lái)?yè)Q取廣告投放權利的手機廣告商業(yè)模式將會(huì )逐步成為主流。由于對用戶(hù)的消費偏好和身份加以精準定位需要內容，要令用戶(hù)愿意接受廣告也需要內容，未來(lái)手機媒體公司將更多地采用CP＋手機營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)模式。

看好并著(zhù)手搶占手機廣告市場(chǎng)先機的領(lǐng)跑者和跟風(fēng)者不絕如縷。今年3月份，分眾傳媒并購手機廣告運營(yíng)商并啟動(dòng)“分眾無(wú)線(xiàn)”新媒體品牌，殺入手機廣告市場(chǎng)；今年10月，日本電通和日本軟銀共同出資成立了北京電翼廣告有限公司，專(zhuān)門(mén)從事無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。此外，北京的飛拓和上海書(shū)虹也已開(kāi)始在方興未艾的移動(dòng)廣告市場(chǎng)嶄露頭角。

據日本媒體報道，目前牢牢占據日本市場(chǎng)第一位置的手機廣告公司CaMobile，已依托其無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )體系植入第三方廣告平臺，與眾多獨立WAP站達成合作，面向企業(yè)客戶(hù)推廣，其年收入達數億美金。

為了擴大廣告客戶(hù)的范圍，Google、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都已把手機平臺看作未來(lái)利潤的主要增長(cháng)點(diǎn)。早在今年初，Google就開(kāi)始在美國就向手機用戶(hù)發(fā)送文字、商標圖像、視頻等形式的廣告進(jìn)行試驗，隨后又陸續在德國、日本、英國和中國市場(chǎng)進(jìn)行了相關(guān)測試。與此同時(shí)，Google的主要競爭對手雅虎也已開(kāi)始測試手機圖片廣告。

盡管受用戶(hù)、終端、網(wǎng)絡(luò )、資費等因素的制約，國內手機廣告市場(chǎng)目前仍以黑機廣告為主，手機廣告的價(jià)值鏈也遲遲沒(méi)有建立起來(lái)，但多數業(yè)內人士相信，搶先一步在全球28個(gè)國家圈占到9億多移動(dòng)用戶(hù)并擁有大量移動(dòng)內容資源和移動(dòng)運營(yíng)經(jīng)驗的Sun3C，未來(lái)將可以通過(guò)向用戶(hù)提供免費內容、免費游戲等形式，而在手機廣告、手機營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域圈占到足夠大的地盤(pán)。