本刊記者  樊蘭

　　今年最熱的數碼產(chǎn)品莫過(guò)于蘋(píng)果(www.apple.com.cn)公司推出的iPhone，它被《時(shí)代》周刊評為年度最佳產(chǎn)品；微軟在推出Zune之后，也有關(guān)于Zune 手機的傳聞；Google(www.g.cn)手機也有呼之欲出之勢，人們認為它的名字將毫無(wú)懸念的是GPhone……這些分別來(lái)自硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭們不約而同地把目光投向了貌似和自己沒(méi)有任何關(guān)系的領(lǐng)地—手機。

　　一切已經(jīng)再清楚不過(guò)了。

　　明天的互聯(lián)網(wǎng)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現讓連接PC的互聯(lián)網(wǎng)正在淪為“傳統互聯(lián)網(wǎng)”，并且醞釀出一個(gè)龐大的市場(chǎng)。要知道，在今天全球每售出4部手機才會(huì )售出一臺電腦。根據IDC的預測，2008年全球將有13億人口通過(guò)手機來(lái)訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。

　　但如何讓手機上網(wǎng)成為一個(gè)令人愉悅的體驗卻是一個(gè)難題。要知道，絕大多數互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)不是針對手機設計的，手機上網(wǎng)經(jīng)常會(huì )頁(yè)面錯位、打開(kāi)速度緩慢，還產(chǎn)生令人吃驚的流量費用。糟糕的使用體驗，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大障礙。

　　.mobi的野心

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節上的廠(chǎng)商，從移動(dòng)運營(yíng)商到網(wǎng)絡(luò )和設備制造商、再到互聯(lián)網(wǎng)內容提供商，都迫不及待地想推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并希望占據產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，他們提出了自己的解決方法——為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立一套獨立的域名體系。

　　愛(ài)立信(www.ericsson.com.cn)、GSM協(xié)會(huì )、和記電訊、微軟、Google、沃達豐、諾基亞(www.nokia.com.cn)、Orascom Telecom、三星電子(www.samsung.com.cn)、Syniverse、T-Mobile、Telefonica Moviles、TIM(意大利電信)這13家響當當的行業(yè)巨頭共同投資組建了全球首個(gè)頂級移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名機構dotMobi，創(chuàng )建了首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頂級域名.mobi，并在2006年9月26日正式開(kāi)放注冊。

　　半年之后，Visa國際組織的加入進(jìn)一步壯大了dotMobi陣營(yíng)。這個(gè)支付組織會(huì )為.mobi帶來(lái)廣泛的移動(dòng)商務(wù)以及支付能力，其中包括應對無(wú)接觸移動(dòng)支付、個(gè)性化空中下載 (OTA)、優(yōu)惠券以及直接營(yíng)銷(xiāo)的解決方案等。

　　這一切來(lái)自行業(yè)巨頭們的未雨綢繆。諾基亞的首席執行官兼總裁康培凱說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的下一波發(fā)展將是實(shí)現真正的移動(dòng)化，為人們相互聯(lián)系和查找信息提供新的途徑。諾基亞希望成為這一新時(shí)代的中心，能夠真正融合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)性。

　　而移動(dòng)運營(yíng)商更是迫切地想擁抱互聯(lián)網(wǎng)。由于傳統的語(yǔ)音業(yè)務(wù)日益萎縮，運營(yíng)商的收入日益仰賴(lài)無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)2007年上半年的財報顯示，中移動(dòng)增值業(yè)務(wù)較去年同期上漲35.5%，達419.15億元，占總營(yíng)運收入比例也從22.6%增至25.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為移動(dòng)運營(yíng)商業(yè)務(wù)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　而網(wǎng)站的頁(yè)面結構、外觀(guān)、下載成本和下載速度是用戶(hù)避免在手機上使用網(wǎng)絡(luò )的重要原因。有統計顯示，如果用戶(hù)第一次上一個(gè)網(wǎng)站體驗不好，他再一次去這個(gè)網(wǎng)站就是五個(gè)月以后了。.mobi的出現是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)試圖拯救移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次嘗試。

　　dotMobi公司聲稱(chēng)，該域名能夠令使用者超越地域、運營(yíng)商和手持設備的限制，非常方便地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。對于普通消費者而言，.mobi是一個(gè)信任標簽，能給人這種印象：使用這個(gè)域名的網(wǎng)站是適合手機使用的，而無(wú)需進(jìn)行長(cháng)時(shí)間、昂貴的下載。

　　而要推行.mobi這個(gè)比.com還長(cháng)一個(gè)字母的域名并不是一件容易的事情，尤其在非英語(yǔ)國家里，人們很難記住這4個(gè)不知道是什么意思的字母。dotMobi中國區董事總經(jīng)理錢(qián)坤透露，在未來(lái)手機瀏覽器地址欄，輸入的字符會(huì )默認.mobi后綴，.com等后綴可以兼容但是需要手動(dòng)輸入?？紤]到在dotMobi的投資人中有諾基亞、三星、索愛(ài)(www.sonyericsson.com.cn)這幾家世界最頂級的手機生產(chǎn)商，其銷(xiāo)量占到全球手機總銷(xiāo)量的80%以上，這種推行途徑并非天方夜譚。

　　不僅僅是標識

　　.mobi不僅僅是一個(gè)標識，更重要的是標識背后的一套標準，以及覆蓋從建站到測試、到優(yōu)化、再到推廣的一系列免費工具。錢(qián)坤對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說(shuō)，“沒(méi)有哪個(gè)域名提供這么多的免費服務(wù)。”

　　dotMobi開(kāi)發(fā)了簡(jiǎn)單易用但功能強大的建站工具site.mobi。通過(guò)工具中的模板，可以方便地為網(wǎng)站添加信息，網(wǎng)站測評工具ready.mobi將在后臺對添加的信息進(jìn)行處理和優(yōu)化，并給出修改意見(jiàn)，這個(gè)工具極大程度地簡(jiǎn)化了網(wǎng)站的創(chuàng )建過(guò)程，節省建站時(shí)間和成本，卻并不犧牲網(wǎng)站內容的豐富性。ready.mobi于2006年11月推出，已經(jīng)檢測、創(chuàng )建了超過(guò)25萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)的移動(dòng)內容，確保這些站點(diǎn)為移動(dòng)用戶(hù)提供最為優(yōu)質(zhì)的內容和體驗。

　　除了建站工具之外，dotMobi還有兩個(gè)核心的數據庫。一個(gè)是移動(dòng)設備數據庫(phone.mobi)，數據庫所需信息來(lái)自dotMobi投資人中的手持設備商和運營(yíng)商，而數據庫建成后也將在全球移動(dòng)開(kāi)發(fā)社區內實(shí)現共享并在網(wǎng)上公布。開(kāi)發(fā)者可以隨時(shí)對這些數據進(jìn)行更正，不斷豐富這個(gè)數據庫。此舉將大大簡(jiǎn)化移動(dòng)開(kāi)發(fā)工作，幫助開(kāi)發(fā)者利用大規?？煽啃畔①Y源創(chuàng )造最佳用戶(hù)體驗。

　　還有一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容搜索數據庫(find.mobi)，這個(gè)數據庫囊括了至今為止在互聯(lián)網(wǎng)上出現的所有移動(dòng)內容，并根據位置、類(lèi)別、實(shí)用性以及適宜性對內容的質(zhì)量進(jìn)行分類(lèi)，能讓用戶(hù)在海量的互聯(lián)網(wǎng)內容中搜索出適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的頁(yè)面，方便手機對該移動(dòng)內容的輕松下載。

　　這些基礎性的工作不僅可以?xún)?yōu)化現有的網(wǎng)站改善消費者的體驗，而且可以幫助.mobi域名使用者打造一個(gè)全球性的開(kāi)放平臺，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節都可以獲利。“這也是投資人給我們設定的目標之一——推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”錢(qián)坤說(shuō)，“我們不僅在管理這個(gè)資源，還在推動(dòng)大家去用這個(gè)資源。”

　　融合還是爭搶?zhuān)?/strong>

　　也有反對者的聲音。Daiwa Securities分析師James Enck認為，因為目前的技術(shù)已經(jīng)能夠使網(wǎng)站的內容支持移動(dòng)設備的格式，例如能夠根據設備自動(dòng)調整的Google Mail。他說(shuō)，“重點(diǎn)是網(wǎng)站設計而非域名。”.mobi是“移動(dòng)產(chǎn)業(yè)企圖掌控某個(gè)無(wú)法控制的東西的另一次嘗試，一個(gè)準排外的手法。”

　　但不能忽略的是，與完全獨立的互聯(lián)網(wǎng)不同，建立在移動(dòng)通信基礎上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統電信是充分融合的。.mobi全球CEO尼爾·埃德伍茲承認像Google這樣的頂級公司無(wú)需.mobi，依靠自己的技術(shù)就能實(shí)現無(wú)線(xiàn)應用，但他強調，這個(gè)行業(yè)的成敗并不是取決于頂級的10家公司做的如何，而是取決于在每一個(gè)國家本土的小型內容供應商是否可以把他們的品牌和內容放到無(wú)線(xiàn)網(wǎng)上來(lái)，這些數以百萬(wàn)計的內容供應商是整體移動(dòng)內容行業(yè)發(fā)展的支撐力量。

　　錢(qián)坤表示，盡管那些擁有很多IT資源的企業(yè)確實(shí)可以不用.mobi，但他們依然會(huì )選擇用.mobi。比如寶馬(www.bmw.com.cn)公司就注冊了bmw.mobi，原因就在于他們希望消費者可以輕易尋找到他們的名字，這對培養用戶(hù)和品牌的認知度很有幫助，而諾基亞的.mobi網(wǎng)站的點(diǎn)擊率現在已經(jīng)遠遠超過(guò)了它的.com網(wǎng)站。

　　其實(shí)，這不再是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)爭搶誰(shuí)的地盤(pán)的問(wèn)題了。隨著(zhù)我們的電腦越來(lái)越小，而手機功能越來(lái)越多，手機和電腦會(huì )越來(lái)越相像，誰(shuí)會(huì )在乎自己用手里的這個(gè)設備上的網(wǎng)站到底是什么后綴呢？他唯一在乎的是自己的體驗。