隨著(zhù)PC的衰落，曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的入口域名早已風(fēng)光不再。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓域名在PC端向移動(dòng)端衍生的過(guò)程中發(fā)生著(zhù)微妙的變化。瀏覽器不再是唯一入口，和App的較量一直難分伯仲，另外受限于移動(dòng)設備輸入功能的缺陷，在移動(dòng)瀏覽器中輸入域名的情況越來(lái)越少，用戶(hù)更多選擇導航跳轉或是添加至收藏夾。
大多數移動(dòng)網(wǎng)站都是PC網(wǎng)站的二級域名，也就是在原有域名的基礎上稍作添加，例如淘寶的移動(dòng)網(wǎng)址為m.taobao.com,新浪則為3g.sina.com.cn。這樣的域名雖然和PC端保證了高度的一致，但并不利于用戶(hù)的記憶。
我們也看到近年來(lái)導航網(wǎng)站的愈發(fā)紅火。
26.5億市值，A股上市，2345導航讓有雞肋之稱(chēng)的網(wǎng)址導航，再度走進(jìn)人們的視野，也讓人們從新審視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)址導航的價(jià)值。2345網(wǎng)址導航位列國內導航網(wǎng)站第二梯隊，僅次于hao123和360。
同屬第二梯隊的一家網(wǎng)址導航負責人告訴我們，“各家網(wǎng)址導航的商業(yè)模式為轉化流量后分成，主要的收益來(lái)自電商、頁(yè)游、以及搜素?！奔夹g(shù)門(mén)檻低、用戶(hù)黏性差一直被譽(yù)為網(wǎng)址導航的死穴，而與其劣勢形成鮮明對比的，則是其難以撼動(dòng)的流量變現優(yōu)勢。網(wǎng)址導航早已取代域名成為互聯(lián)網(wǎng)入口，并用搶眼的表現回應了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。
同時(shí)，隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)域名的越來(lái)越稀少，域名交易價(jià)格也在不斷創(chuàng )新高。
今年上半年，全球最大的高端域名交易平臺和貨幣化供應商 Sedo.cn 共促成了 16,216 次域名交易，總交易額達到了 3,590 萬(wàn)美元。域名價(jià)格呈現逐年升高趨勢，平均成交價(jià)格上升了 17%，達到 2,214 美元，中位價(jià)上升了 7%，達到 616 美元。其市場(chǎng)研究報告中顯示，中國的買(mǎi)家數量增長(cháng)了 3%，成為域名買(mǎi)家數量增長(cháng)最快的市場(chǎng)。
既然域名如此貴，又在移動(dòng)時(shí)代輸入方式極其不便利，未來(lái)，你還需要域名嗎？
天價(jià)域名繼續誕生在移動(dòng)時(shí)代
盡管看起來(lái)域名在移動(dòng)時(shí)代變得越來(lái)越不重要，我們卻更看到了羅永浩200萬(wàn)元收購特立尼達和多巴哥頂級域名——t.tt；小米啟用成交價(jià)高達2245萬(wàn)元的mi.com，并一舉成為“中國互聯(lián)網(wǎng)史上最貴域名”。
這是為什么？回答這個(gè)問(wèn)題，必須要先看明白域名生意本身的前世今生。
域名的誕生就是為了簡(jiǎn)化人們的訪(fǎng)問(wèn)行為。在域名出現之前，IP地址是瀏覽網(wǎng)站的唯一途徑，這個(gè)32位的二進(jìn)制數字串讓人很是頭疼。域名則大不相同，以WWW.為網(wǎng)絡(luò )名開(kāi)頭，.com或.net等作為后綴結尾，中間為域名主體，多以公司英文名稱(chēng)出現。1985年，Symbolics公司注冊了第一個(gè).com域名 ，那一年全世界共注冊了6個(gè)域名，威瑞信(Verisign)去年第三季度報告顯示，這一數字已經(jīng)變成了2.65億。
域名之于國內和國外影響大不相同。即便域名主體部分由兩個(gè)英文單詞組成，國外用戶(hù)也能準確敲出，所以他們會(huì )在PC端直接輸入域名，而非打開(kāi)Google搜索后再訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，這也是國外瀏覽器中不存在導航頁(yè)的主要原因之一。
以微軟域名為例，雖然“microsoft”只有短短9個(gè)字母，但對國內用戶(hù)就是很大的挑戰。因此，域名的長(cháng)短、形式對于國內企業(yè)影響重大，也更容易出現高價(jià)更換域名的情況。
云適配創(chuàng )始人CEO、W3C中國區HTML5布道官陳本峰告訴《商業(yè)價(jià)值》，“國內域名大多是漢語(yǔ)拼音形式的，比較流行拼音縮寫(xiě)或純粹數字的域名，當然這兩類(lèi)域名的價(jià)格也非常高?！?/p>
不久前，包括game.com、mm.com在內的13個(gè)短小精悍、朗朗上口的精品域名成交價(jià)格總額近億元。
此外，域名和網(wǎng)站權重也緊密相關(guān)。在各類(lèi)域名類(lèi)型中，gov和edu屬于政府高校域名權重較高，緊隨其后的是com、net、org國際通用域名。注冊時(shí)間久的域名更容易獲得搜索引擎的信任，從而得到更多的展現機會(huì )。
所以企業(yè)一般不可能拋棄域名。t.tt這種個(gè)性域名在移動(dòng)時(shí)代更吃香，吸引眼球且方便輸入。不過(guò)，記者搜索“錘子科技”后出現的域名依舊為smartisan.com，在地址欄輸入“t.tt”后可直接跳轉至smartisan.com網(wǎng)頁(yè)。這樣一來(lái)，不僅不會(huì )影響錘子的網(wǎng)站權重,還能借助個(gè)性域名帶來(lái)大量直接訪(fǎng)問(wèn)量。
域名越來(lái)越短，價(jià)值越來(lái)越高
Facebook CEO馬克·扎克伯格對域名極其重視，FaceBook創(chuàng )始之初域名為the FaceBook.com，隨著(zhù)Facebook財力的提升，域名越來(lái)越短，先后更換FaceBook.com和FB.com。
啟用jd.com之前，京東的域名為360buy.com,當時(shí)國內很多小型購物網(wǎng)站追隨京東的腳步使用“數字+buy”形式的域名，給京東帶來(lái)很大困擾。隨著(zhù)360的不斷壯大，360buy.com域名容易讓消費誤會(huì )為360旗下的平臺。
京東相關(guān)負責人告訴《商業(yè)價(jià)值》，“更換更為簡(jiǎn)潔的域名—JD，是為了方便用戶(hù)記憶和直接登陸，此外，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫(xiě)，jd.com更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。京東更換域名到現在已經(jīng)一年多，通過(guò)品牌層面的持續推廣，新域名已經(jīng)被廣大用戶(hù)所接受并牢記。更多的人們習慣在地址欄直接輸入jd.com訪(fǎng)問(wèn)京東，操作更簡(jiǎn)便。從更換域名到現在，京東的業(yè)務(wù)量在不斷攀升?！?/p>
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在削減域名重要性的同時(shí)，也賦予了短域名和個(gè)性化域名更多的想象空間。
從某種程度上說(shuō)，個(gè)性域名與品牌結合的會(huì )更加緊密，例如t.tt就與錘子科技的logo以及手機的命名做到了高度融合。此外，國外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在個(gè)性域名方面有所動(dòng)作，亞馬遜拿下“ .talk”和“.you”，“.play”，“.drive”及“.dev” 則歸谷歌所有。今年上半年，非.com域名交易排行榜中，Sex.xxx以300萬(wàn)美元的結拍價(jià)高居榜首。在該榜單中，除了常見(jiàn)的.cn以外，還出現在了“.de”、“.it”、“.id”等個(gè)性域名。
去年，國內4家電商先后更換域名：京東將原有的360buy.com 變成jd.com；易迅從51buy.com換為yixun.com；一號店將yihaodian.com更新為yhd.com；唯品會(huì )把域名從vipshop.com換為vip.com，其中不乏巨資收購。
電商網(wǎng)站對域名的執著(zhù)有目共睹，在這個(gè)競爭慘烈的行業(yè)，域名成了他們寸土必爭之地。
易觀(guān)國際分析師卓賽君向《商業(yè)價(jià)值》記者表示，盡管電商在PC端的流量在不斷下降，移動(dòng)端不斷發(fā)展，但目前來(lái)看，PC端活躍度仍然高于移動(dòng)端，未來(lái)一兩年內，將實(shí)現移動(dòng)端對PC端的反超。
和其他行業(yè)不同，電商對于流量有著(zhù)極為迫切的需要，可以說(shuō)每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)量都“割肉”換來(lái)的。陳本峰告訴《商業(yè)價(jià)值》記者，“域名是將線(xiàn)下流量轉至線(xiàn)上的手段，一個(gè)短的域名很好記，大家隨手就敲了。從廣告投入產(chǎn)出比上，比如說(shuō)線(xiàn)下投入了2億，但是大家記不住這個(gè)域名，這個(gè)廣告不就打折扣了么?！?/p>
顯然，精品域名對于深陷價(jià)格戰的各大電商顯得尤為重要。
game.com被金名網(wǎng)與易特廣告聯(lián)盟的創(chuàng )始人徐俊從眾多競爭者手中搶下，由于簽署保密協(xié)議并未公布成交價(jià)格，但徐俊本人在微博上表示“創(chuàng )造了中國域名史的新高度”；上海三七玩網(wǎng)絡(luò )科技有限公司花費1200萬(wàn)元人民幣收購37.com域名。作為吸金大戶(hù)游戲公司近年來(lái)勢頭迅猛，沖出國門(mén)走向世界或許只是時(shí)間問(wèn)題，無(wú)論game.com抑或37.com都是國產(chǎn)游戲公司國際化戰略中不可忽視的一步。
企業(yè)品牌不能承受之重
近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規模達6.32億，其中手機網(wǎng)民規模5.27億；網(wǎng)民上網(wǎng)設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC(個(gè)人計算機)整體80.9%的使用率。
除了土豪電商、游戲公司之外，創(chuàng )業(yè)團隊也不乏高價(jià)收購域名的案例。作為P2P行業(yè)的青年軍，熊貓煙花旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺銀湖網(wǎng)已于7月上線(xiàn)。銀湖網(wǎng)最早的域名為banklake.com，但考慮到國內用戶(hù)的接受程度還是從海外收購了yinhu.com。
知情人士透露，收購價(jià)格雖不能與t.tt相提并論，但對于創(chuàng )業(yè)團隊來(lái)說(shuō)是一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)。銀湖網(wǎng)副總裁李俊超向記者表示，“盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已是大勢所趨，但就互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域而言還是PC端重于移動(dòng)端。中文雙拼的域名顯然更容易讓投資人記住我們?！?/p>
移動(dòng)時(shí)代，域名早已不是一行字符那么簡(jiǎn)單，而是作為品牌的一部分和企業(yè)名字一同出現在廣告、Logo中。其實(shí)，域名就是商標，就是品牌。某種意義上域名比商標更重要，因為這是用戶(hù)直接抵達企業(yè)的方式。當你把域名看做企業(yè)品牌的一部分時(shí)，動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)域名成交價(jià)也就合情合理。
近日據美國某著(zhù)名IDC公司調研顯示，在近500多家上市公司中，高達86.6%的跨國上市企業(yè)都遭遇過(guò)品牌域名被惡意搶注的事件。即便是大型國家公司Google也難以全身而退，Google百萬(wàn)元美元贖回google.com.cn和google.cn域名曾轟動(dòng)一時(shí)。
google.cn的域名自然會(huì )讓人聯(lián)想到谷歌，如果該域名落入他人之手，對于谷歌品牌的損失絕不止百萬(wàn)美金。google.cn的意義不僅在于鞏固谷歌的品牌優(yōu)勢，更重要的是保護企業(yè)品牌安全。
在中國，域名對于品牌的保護意義就更加重要。當品牌被山寨時(shí)，域名往往能夠起到去偽存真的作用。6年前的“真假開(kāi)心網(wǎng)”事件頗為典型，盡管最終kaixin.com的所有者千橡集團被判構成不正當競爭，但依然無(wú)法彌補開(kāi)心網(wǎng)用戶(hù)的流失。在這場(chǎng)正版和山寨的較量中，本該成為關(guān)鍵先生的域名卻幫了倒忙。2008年3月，開(kāi)心網(wǎng)（kaixin001.com）正式開(kāi)通，后千橡集團山寨開(kāi)心網(wǎng)并啟用kaixin.com域名。當兩個(gè)開(kāi)心網(wǎng)擺在眼前，新用戶(hù)往往會(huì )認為kaixin001.com為山寨版本。
但普遍來(lái)看，很多中小企業(yè)還是缺乏域名保護意識。陳本峰表示，“有的公司把官網(wǎng)業(yè)務(wù)全權受理給代理公司，其中包括買(mǎi)域名和建站。建網(wǎng)站無(wú)所謂，可以隨時(shí)更換，但是域名已經(jīng)投入了一定廣告成本，如果未來(lái)和代理公司解除合同，代理公司有可能不把域名給該公司，甚至域名有可能落入競爭對手那里?！?（作者為《商業(yè)價(jià)值》記者馬婧，網(wǎng)絡(luò )首發(fā)鈦媒體）
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