顧名思義，優(yōu)惠券最直接的作用就是讓你占便宜，至少單就紙面而言，白紙黑字的優(yōu)惠幅度總會(huì )讓你更爽快地掏出腰包，雖然月底記賬的時(shí)候難免會(huì )對不斷高漲的生活消費頓足捶胸，但又無(wú)可奈何——誰(shuí)讓咱愛(ài)占便宜呢？
而對于時(shí)尚潮人而言，優(yōu)惠券的作用可不僅僅是省下來(lái)的三五大洋，更重要的是隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)優(yōu)惠券廣告商的出現，優(yōu)惠券越來(lái)越像一個(gè)潮流生活的指南針。
《胡椒蓓蓓》DM：餐飲美發(fā)一本在手
最近兩個(gè)月上海灘最火的時(shí)尚讀物是一本廣告，這就是9月初才在上海首發(fā)的《胡椒蓓蓓》——100頁(yè)左右的DM廣告雜志，全部刊登優(yōu)惠券，偶爾在街頭還會(huì )看到可愛(ài)的小胡椒在街頭發(fā)放。小胡椒的來(lái)頭不小，發(fā)行方股東之一在日本發(fā)行的《Hot Pepper》是當地排行老大的DM廣告，據說(shuō)是日本青年女性人人必備的消費寶典——每期發(fā)行量570萬(wàn)本，任何雜志主編想想都眼紅。
折扣類(lèi)別：餐飲、美發(fā)
不是猛龍不過(guò)江，完全移植《Hot Pepper》的《胡椒蓓蓓》也集成了原版的優(yōu)點(diǎn)：盡量方便使用者。和目前DM刊登餐飲、健身、美發(fā)、培訓、演出、攝影、婚慶等諸多信息不同，《胡椒蓓蓓》只專(zhuān)注于發(fā)布餐飲店和美發(fā)店的信息，以強調其專(zhuān)業(yè)性。如在約100頁(yè)的上海首發(fā)刊中，就包含了577家餐飲店和104家美發(fā)店的信息，并附有986張優(yōu)惠券，這一數字已創(chuàng )下同類(lèi)DM的登載量新高。據發(fā)行公司介紹，也許今后《胡椒蓓蓓》也不排除將觸角伸向更多領(lǐng)域，但因為餐廳和美發(fā)是讀者最關(guān)心的信息，所以與這兩項內容相關(guān)的版面不會(huì )縮減，只是會(huì )通過(guò)增加頁(yè)數的方式加大信息量。
而在排版上，《胡椒蓓蓓》使用統一格式，包括既定位置的兩張照片、優(yōu)惠券、簡(jiǎn)明介紹文字和地圖。發(fā)行方表示，這其實(shí)是沿襲了《Hot Pepper》在日本投放的經(jīng)驗，不會(huì )依據客戶(hù)的要求隨意放大版面并改變內容設計。從短期來(lái)看，可能無(wú)法獲得部分客戶(hù)的認同，但從另一個(gè)方面看，恰恰方便了讀者閱讀和使用。
優(yōu)惠程度：8.5-9折
而在優(yōu)惠幅度上，餐飲類(lèi)優(yōu)惠券的優(yōu)惠幅度普遍為8.5~9折，也有少量自助類(lèi)或套餐類(lèi)店家給出的優(yōu)惠是立減 10~20元，相比于優(yōu)惠券的免費獲取，這樣的優(yōu)惠幅度還是讓人滿(mǎn)意的。美發(fā)類(lèi)商家的優(yōu)惠噱頭要大一些，一般都是5折，也有個(gè)別極端的直接給出3.8折的優(yōu)惠，不過(guò)鑒于這個(gè)行業(yè)的定價(jià)實(shí)在過(guò)于復雜，實(shí)也無(wú)法給出是否實(shí)惠的評價(jià)。不過(guò)所有的優(yōu)惠券都要求消費前出示，個(gè)別美發(fā)還要求提前電話(huà)預訂，千萬(wàn)要記牢。
獲取方式：派發(fā)、索取
雜志一般在每個(gè)月的第一個(gè)星期五發(fā)行，初始發(fā)行量就在50萬(wàn)份以上。目前《胡椒蓓蓓》還只在上海的五個(gè)商圈發(fā)行：淮海中路/西路周邊、徐家匯?衡山路? 打浦橋周邊、南京東路/西路?人民廣場(chǎng)周邊、中山公園?虹橋古北周邊、浦東陸家嘴?世紀大道周邊。發(fā)行量中的一半以上是免費派送到這五大商區周邊的寫(xiě)字樓中，所以在這些區域工作的消費者就不用擔心了，不需要走出去，也不需要在地鐵里像《時(shí)代報》那樣搶?zhuān)诠纠锞陀腥怂蛠?lái)。
除此之外，《胡椒蓓蓓》還能通過(guò)便利店取閱，像全家、喜士多、羅森這些白領(lǐng)人士較常出現的便利店都是定點(diǎn)取閱處，不過(guò)只有在上述五大商圈的店面才有。而商圈內的重要百貨商場(chǎng)、餐館、健身會(huì )所也會(huì )有專(zhuān)門(mén)的紅色書(shū)架擺放，非常顯眼。
雖然現在發(fā)行的區域還比較小，但發(fā)行方已經(jīng)表示下一步將擴大刊登商圈的范圍，并且將盡快成立相關(guān)的搜索網(wǎng)站。之后，還會(huì )將發(fā)行指向國內其他城市的版本，預計到未來(lái)五年內，計劃將《胡椒蓓蓓》的投放范圍覆蓋中國主要大中型城市。
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