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在擴大內需和提升城鎮化水平等經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，國內消費者在消費理念上呈現出個(gè)性化和多樣性的變化，從大眾卡均消費金額保持較高增長(cháng)，但筆均消費金額有所下降的趨勢看，消費頻次顯然得到增加，顯示出消費場(chǎng)景更加生活化。
近年來(lái)，移動(dòng)支付筆數得到大幅增長(cháng)，進(jìn)一步縮小了與網(wǎng)上支付筆數的差距，隨著(zhù)智能移動(dòng)終端的普及，和移動(dòng)支付體系的完善，移動(dòng)支付作為一種新的消費方式，將為衣食住行游等生活場(chǎng)景的支付帶來(lái)更加便捷的消費體驗。
移動(dòng)智能終端的普及和迭代，及其網(wǎng)絡(luò )化和便攜性為隨時(shí)隨地購物創(chuàng )造了條件，吸引廣大消費者適應并習慣于移動(dòng)消費體驗，并且促進(jìn)網(wǎng)購App、消費金融、快遞/物流和移動(dòng)支付等相應配套服務(wù)體系的豐富和完善。
“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)逐步成為商業(yè)實(shí)體升級轉型的發(fā)展共識，引導線(xiàn)上和線(xiàn)下的連接融合更加深入，這一切無(wú)疑增強了對消費者及其消費訴求的理解和預測，也使得商業(yè)決策更具數據化、科學(xué)化，刺激傳統商業(yè)模式靈活創(chuàng )新、多元發(fā)展。
從2016年1-9月商圈人群在電商應用使用率和線(xiàn)下商圈消費頻次關(guān)系看，二者在趨勢上一致性較強，相關(guān)系數1為0.82，屬于高度正相關(guān)，說(shuō)明消費人群在線(xiàn)上電商與線(xiàn)下商圈在消費方面擁有較高關(guān)聯(lián)性，消費者容易在線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)生互動(dòng)轉化。
從線(xiàn)上和線(xiàn)下消費人群應用安裝偏好分布看，線(xiàn)上電商人群對于游戲、圖片、閱讀和音樂(lè )等展現媒體內容應用偏好指數較高，線(xiàn)下商圈人群對于生活、房產(chǎn)、旅游和出行等連接消費場(chǎng)景應用偏好指數較高。
移動(dòng)消費在近幾年顯示出較強的增長(cháng)活力，移動(dòng)端的網(wǎng)購交易比例超越PC端已是事實(shí)，這樣的轉變離不開(kāi)女性消費力量的提升，三、四線(xiàn)等城市移動(dòng)消費能力的增強，個(gè)性化消費的訴求，以及80、90后等年輕群體的支持。
從移動(dòng)消費人群性別分布看，女性人群占比超過(guò)男性人群，所占比例達到57.6%；從年齡段分布看，以26-35歲為代表的80后人群比重過(guò)半，占比達到53.5%，其次為25歲及以下的90后等人群，占比22.3%，36-45歲人群則占比18.5%。
從女性消費人群地域分布看，廣東女性消費人群占比全國領(lǐng)先，江浙、魯豫和北京的女性消費人群占比也相對較高；從女性消費人群地域分布TGI指數看，甘肅、江西、湖南、河南和廣西等15個(gè)省份女性消費人群比重高于標準值100。
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