時(shí)間：2006年09月23日15:50
【來(lái)源：搜狐IT】
2006年9月23日，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )進(jìn)入第三天。在中國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)年會(huì )上，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人士一起暢談互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。Openv聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO伍昕的觀(guān)點(diǎn)。
伍昕:各位朋友下午好!想利用一點(diǎn)時(shí)間和大家分享一下個(gè)人的一些感受。
就是說(shuō)視頻廣告將為互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)所帶來(lái)的一些變化。大家都說(shuō)，2006年是視頻元年，在這一年我們看到了很多在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻的變化。以美國為代表的視頻分享網(wǎng)站，從一年的時(shí)間不被人所知的網(wǎng)站，現在排名前十位。作為全球最大的中文視頻搜索平臺，我們是一個(gè)企業(yè)，和大家都一樣，我們首先考慮生存。生存就要制造商業(yè)模式。沒(méi)有商業(yè)模式?jīng)]有收入模式就不能生存。
大家在座都是互聯(lián)網(wǎng)的精英，有時(shí)候我們想，互聯(lián)網(wǎng)一年的整個(gè)廣告收入是140億。這個(gè)可以看到，讓我們覺(jué)得很慚愧，因為我前面講到，在其他的演講我也提到，
中央電視臺十一月十八號，一天的廣告收入就是60億。這個(gè)數字是值得我們思考的。今天想講的就是，其實(shí)視頻廣告將會(huì )給互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )形態(tài)展現一些什么樣的變化。
大家都是看著(zhù)電視長(cháng)大的，我們從小接受的東西都是視頻的，視頻本身也是涵蓋視頻量最大，最有沖擊力的網(wǎng)絡(luò )形態(tài)。目前視頻網(wǎng)絡(luò )形態(tài)多數處于中間播放視頻，或者一個(gè)窗口。旁邊的文字關(guān)聯(lián)或者Benna或者排名也好，等等在它周?chē)囊恍V告，其實(shí)視頻的注意力，當它開(kāi)始播放的時(shí)候，所有東西存在于視頻本身，其他的東西也只是一個(gè)干擾。中間越關(guān)聯(lián)，越能夠讓用戶(hù)不經(jīng)意之間被他所接受，這才是最優(yōu)價(jià)值的廣告。
意見(jiàn)我們經(jīng)?？吹降漠?huà)中畫(huà)，在屏幕之中的畫(huà)面出現，這些其實(shí)都是一種干擾。當它是一種干擾的時(shí)候，用戶(hù)對它的接受是有問(wèn)題的。但是我們看到傳統媒體是一種時(shí)間差別的模式，它不再周?chē)蓴_，你的在這個(gè)時(shí)間的時(shí)候，它可能不是你所要的內容，但是你這個(gè)時(shí)間是精神高度集中的。電視臺也需要發(fā)生變革，因為很多廣告來(lái)說(shuō)，有一般的投資都是浪費的。作為投入到電視上的廣告，他不知道接受它的人是在什么時(shí)候，什么情況下看到它的這個(gè)廣告。而在互聯(lián)網(wǎng)上，它是一個(gè)開(kāi)放互動(dòng)的平臺，是最可以幫助傳統媒體、電視臺解決這樣的問(wèn)題。實(shí)際上這也是為什么傳統媒體也是思考的問(wèn)題，怎么能夠利用互聯(lián)網(wǎng)讓廣告的價(jià)值形態(tài)越來(lái)越提升。
我們舉一些美國市場(chǎng)的例子?，F在美洲已經(jīng)大約有兩千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊看視頻廣告?，F在看到這個(gè)人群的量已經(jīng)非常大，而這些人多部分是年輕人。再看一些成功的案例，像通用汽車(chē)，它自己搞了一個(gè)活動(dòng)。讓這些網(wǎng)民自己拍攝一個(gè)幾秒鐘的推出的卡迪拉克的汽車(chē)廣告。三天之內就吸引了三千名參與者，這樣得成功使得他下得決心，把網(wǎng)絡(luò )的廣告投入的將近兩千萬(wàn)美金。視頻廣告給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)新的契機和升值的部分。
到06年目前為止，一些統計來(lái)看，我們整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的總收入不到二十一個(gè)億，上半年電視廣告達到了239個(gè)億。這個(gè)差距非常大。剛才也提到了廣告形態(tài)。這種差異在于什么呢?這種形態(tài)還沒(méi)有被大家所接受。我們還沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)上，真正意義上能夠找到用戶(hù)意義上非常接受的原因。
所以我們來(lái)看視頻廣告將帶著(zhù)圖文廣告，通過(guò)這種時(shí)間的插入，通過(guò)互動(dòng)性，將給目前的Benna和文字鏈的廣告，帶來(lái)很大的變革。這種差異就是這種形態(tài)，我們在探討這種形態(tài)。
我們來(lái)看現在在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻和點(diǎn)播、直播的方式。如果把電視臺的直播節目，放到互聯(lián)網(wǎng)上直播，其實(shí)也沒(méi)有解決剛才我所提到的定向的問(wèn)題。就是說(shuō)，我如果可以在電腦上直播，我這個(gè)節目可以持續播放，但是我看其他的事情，并沒(méi)有在一直觀(guān)看。并沒(méi)有達到剛才所說(shuō)的互動(dòng)精準的定位。其實(shí)我們來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)和視頻廣告和電視的視頻廣告其實(shí)有非常強的相通性，因為它們都是一種用免費的電視節目來(lái)獲得收入?，F在我們需要做的，就是傳統的行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間有很大的差別。電視有豐富的成熟的商業(yè)資源和廣告銷(xiāo)售的模式。而互聯(lián)網(wǎng)我們有非常大的受眾群體。做這種互動(dòng)的平臺，中間的產(chǎn)業(yè)鏈的交流，將會(huì )使整個(gè)我們所說(shuō)的不管是電視的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的廣告，還是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的電視廣告，將會(huì )產(chǎn)生重大的經(jīng)濟。
我們現在所說(shuō)的視頻共享的網(wǎng)站，也是未來(lái)的大的主流方向;即使看今天來(lái)講，最大量最優(yōu)價(jià)值的最吸引人的還是傳統的媒體，還是我們熟悉的電視臺所產(chǎn)生的。當搜索的時(shí)候，用戶(hù)的目的是非常強，他想找的東西他心里非常清楚。當他在播放一個(gè)東西的時(shí)候，或者預覽一個(gè)視頻之前，他是有一定目的性的，因為他知道一會(huì )兒播放的將是他期待的節目。所以這樣可以看出我們面臨很重大變革的時(shí)間?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)，會(huì )發(fā)生很大的變化。跟傳統產(chǎn)業(yè)的這樣一個(gè)結合，跟視頻這樣一個(gè)巨大價(jià)值的載體的互動(dòng)。
關(guān)于Openv它是目前全球最大的視頻搜索平臺。這個(gè)技術(shù)已經(jīng)被應用在企業(yè)里面，應常有16000家企業(yè)使用這樣的產(chǎn)品。我們經(jīng)常把這樣的技術(shù)提供在互聯(lián)網(wǎng)上，提供公共的服務(wù)。最后希望跟大家共同在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告模式商業(yè)模式上有所創(chuàng )新。謝謝大家!
