西方不亮東方亮 WAP在韓國取得成功
【賽迪網(wǎng)訊】當大多數歐洲移動(dòng)運營(yíng)商根本不再提及無(wú)線(xiàn)應用協(xié)議(WAP)的時(shí)候，WAP卻在韓國取得了巨大成功，正如Strand咨詢(xún)公司最新報告中所形容的那樣，“韓國移動(dòng)市場(chǎng)，3G發(fā)展的窗口”。 去年，韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入已經(jīng)超過(guò)預期過(guò)高的SMS服務(wù)的收入，并且仍在穩步攀升。換句話(huà)說(shuō)，韓國已經(jīng)開(kāi)辟了一個(gè)基于WAP移動(dòng)服務(wù)的新市場(chǎng)。
要想搞清楚為什么韓國現在享有世界上最成功的移動(dòng)服務(wù)，人們必須看到韓國移動(dòng)運營(yíng)商與他們的歐洲同行們完全不同的經(jīng)營(yíng)策略。
讓我們首先從歐洲移動(dòng)運營(yíng)商開(kāi)始。迄今為止在歐洲造成WAP成為移動(dòng)服務(wù)最大失敗的因素主要有兩點(diǎn)：
首先是WAP的行銷(xiāo)問(wèn)題。行業(yè)行銷(xiāo)的產(chǎn)品是沒(méi)有可供用戶(hù)使用的移動(dòng)服務(wù)的產(chǎn)品。這與在一個(gè)沒(méi)有道路的國家打著(zhù)“想去哪兒就去哪兒”的標語(yǔ)推銷(xiāo)汽車(chē)差不多是同樣的道理。
第二個(gè)問(wèn)題是缺乏內容。沒(méi)有內容的惟一原因是歐洲移動(dòng)運營(yíng)商認為根本不需要提供一種模式，讓內容提供商和服務(wù)創(chuàng )建商實(shí)現收入共享。
以上兩點(diǎn)是否是移動(dòng)運營(yíng)商的真正的策略，或者是不是根本就沒(méi)有策略，這將永遠是個(gè)解不開(kāi)的迷。
韓國的移動(dòng)市場(chǎng)比歐洲發(fā)展快2～3年，擁有900多萬(wàn)2.5G移動(dòng)訂戶(hù)，使用高速(80 kb)、WAP、Java以及有“MMS”功能的移動(dòng)電話(huà)，其中還有500萬(wàn)用戶(hù)在使用彩屏手機。
對于許多歐洲運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，到目前為止韓國運營(yíng)商的成就是令人吃驚的。
韓國移動(dòng)運營(yíng)商僅用一年多時(shí)間就取得了以下成就：
25%的移動(dòng)消費者購買(mǎi)了2.5G移動(dòng)手機；現在韓國有900多萬(wàn)2.5G移動(dòng)用戶(hù)，其中500萬(wàn)使用彩屏終端；在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上，平均每月每個(gè)2G消費者花費約1.9美元，2.5G的消費者花4.6美元，使用彩屏手機的2.5G消費者花7.6美元。
摘自“賽迪網(wǎng)”
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