WAP業(yè)務(wù)在2005年可謂風(fēng)光無(wú)限好。去年中國移動(dòng)增長(cháng)最快的數據業(yè)務(wù)是WAP業(yè)務(wù)，2005年與2004年相比增幅高達120%以上，業(yè)務(wù)收入增長(cháng)則高達五倍以上。但是從去年年底開(kāi)始，隨著(zhù)中國移動(dòng)對于獨立WAP網(wǎng)站一系列措施的發(fā)布，獨立WAP的生存環(huán)境發(fā)生了改觀(guān)，可以說(shuō)從室內搬到了室外，室外生存的WAP又該如何賺錢(qián)呢?
獨立WAP遭遇寒流
WAP網(wǎng)站分為兩種，一種是與移動(dòng)運營(yíng)商合作的網(wǎng)站，也被稱(chēng)為官方網(wǎng)站，與運營(yíng)商有分成和合作的關(guān)系;另一種與移動(dòng)運營(yíng)商無(wú)關(guān)，用戶(hù)可以通過(guò)ULR直接鏈接，通常這種網(wǎng)站都是免費的，也可以稱(chēng)為獨立網(wǎng)站或非官方網(wǎng)站，一些獨立的WAP網(wǎng)站受歡迎程度甚至超過(guò)了官方網(wǎng)站，WAP天下、小虎在線(xiàn)、3G門(mén)戶(hù)等獨立WAP網(wǎng)站已經(jīng)吸引了大量用戶(hù)。
但是從2005年年底開(kāi)始，國內的獨立WAP網(wǎng)站遭遇了一場(chǎng)前所未有的寒流，2005年11月，中國移動(dòng)推出一項政策，禁止SP在免費WAP上推廣業(yè)務(wù);一個(gè)月后，中國移動(dòng)宣布不再向免費WAP網(wǎng)站提供用戶(hù)的號碼和終端信息;很快，廣東移動(dòng)宣布，從2006年2月1日起，每月20元的GPRS上網(wǎng)費由不限流量改為限量100Mb，其他地區移動(dòng)也紛紛效仿。
禁止SP在獨立WAP網(wǎng)站上推廣業(yè)務(wù)，意味著(zhù)獨立WAP網(wǎng)站失去了主要的收入來(lái)源，因為目前國內的獨立WAP網(wǎng)站主要還是依賴(lài)于官方網(wǎng)站的鏈接廣告;不再提供用戶(hù)號碼和終端信息，意味著(zhù)獨立WAP網(wǎng)站失去了與最終用戶(hù)的直接聯(lián)系，無(wú)法得知用戶(hù)機型信息，很多和用戶(hù)機型直接相關(guān)的業(yè)務(wù)如鈴聲就無(wú)法準確提供給用戶(hù)，只能通過(guò)用戶(hù)手動(dòng)輸入獲取機型信息，這樣無(wú)疑降低了用戶(hù)體驗，造成用戶(hù)流失;取消GPRS不限流量更是對獨立WAP網(wǎng)站的致命一擊，獨立WAP網(wǎng)站之所以能夠在短時(shí)間內快速成長(cháng)，就是得益于流量不受限的資費政策，使越來(lái)越多的移動(dòng)用戶(hù)愿意在可以免費獲得內容的網(wǎng)站上瀏覽并下載內容。
中國移動(dòng)采取這樣的策略是獨立WAP網(wǎng)站發(fā)展的必然階段，因為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的價(jià)值鏈模式是以中國移動(dòng)為核心，中國移動(dòng)不會(huì )允許游離于價(jià)值鏈之外的市場(chǎng)力量主導這項業(yè)務(wù)，甚至搶走市場(chǎng)份額和用戶(hù);其次，采取這樣的措施也可以避免WAP市場(chǎng)發(fā)生短信之前的管理混亂的局面，至少當這些免費WAP網(wǎng)站出現管制問(wèn)題時(shí)，中國移動(dòng)可以免責。
可獨立建設收費體系
以往，中國獨立WAP網(wǎng)站的發(fā)展壯大很大程度大上得益于運營(yíng)商對WAP業(yè)務(wù)的扶持，如資費、發(fā)送用戶(hù)信息等，而獨立WAP網(wǎng)站的收益往往來(lái)源于那些收費WAP網(wǎng)站(即官方網(wǎng)站)，通過(guò)鏈接、廣告等方式獲得利益。在新的形勢下，獨立WAP網(wǎng)站贏(yíng)利的出路可以從以下三個(gè)方面考慮:
第一，獨特的業(yè)務(wù):獨立WAP網(wǎng)站需要為用戶(hù)提供不同于移動(dòng)運營(yíng)商門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的業(yè)務(wù)內容，如游戲、博客等，不過(guò)要做到這點(diǎn)有很多障礙，如WAP網(wǎng)站必須自己建立收費機制、計費系統，并擁有廣大的用戶(hù)群維持運營(yíng)成本，而擁有這種實(shí)力的CP/SP往往都是移動(dòng)運營(yíng)商的合作伙伴，他們不會(huì )有動(dòng)力去做。
第二，通過(guò)廣告收益:如果采用這種方式，獨立WAP網(wǎng)站將完全沿襲傳統互聯(lián)網(wǎng)的成長(cháng)模式，但目前還沒(méi)有完善的無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)價(jià)值鏈和經(jīng)營(yíng)模式，操作難度大，前景仍不明朗。
第三，通過(guò)有市場(chǎng)實(shí)力的企業(yè)搭建統一收費平臺:這種做法意味著(zhù)必須出現敢于挑戰移動(dòng)運營(yíng)商經(jīng)營(yíng)模式的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或經(jīng)營(yíng)者，CP圍繞在這個(gè)企業(yè)周?chē)餐罱ㄒ粋€(gè)獨立于移動(dòng)運營(yíng)商收費體系之外的運營(yíng)模式。
我認為第三種方式更有可能實(shí)現，雖然目前國內還看不到這種趨勢，不過(guò)在國外已經(jīng)開(kāi)始出現，而google等搜索引擎巨頭也開(kāi)始在手機中內置自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，這對移動(dòng)運營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴峻的挑戰。此外，通過(guò)政府的管制手段也可以為獨立WAP網(wǎng)站尋找市場(chǎng)出路，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢越來(lái)越趨向于傳統互聯(lián)網(wǎng)，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的管制也應當納入到政府監督管理體系中去。只有賦予WAP網(wǎng)站相應的權利和義務(wù)，才能真正促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的朝著(zhù)健康的方向發(fā)展。
