近媒體 能否跳出分眾無(wú)線(xiàn)的失敗之路？＿SP動(dòng)態(tài)＿分眾無(wú)線(xiàn)＿SP論壇＿SPFORUM＿上方網(wǎng)
近媒體 能否跳出分眾無(wú)線(xiàn)的失敗之路？
發(fā)布時(shí)間：20080421 作者： 轉載出處：eNet硅谷動(dòng)力 錄入：雷
曾幾何，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、第五媒體在營(yíng)銷(xiāo)界、廣告業(yè)可謂炙手可熱勢絕倫，手機廣告大有風(fēng)雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓之意。
然而，2008年央視“3·15”晚會(huì )上，國內主要無(wú)線(xiàn)廣告公司——分眾無(wú)線(xiàn)因濫發(fā)數億條廣告被曝光，一時(shí)間，手機廣告成為過(guò)街老鼠，人人喊打。
無(wú)可否認，手機媒體具有其他傳統媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢，隨時(shí)隨地、精準營(yíng)銷(xiāo)、性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)被廣告界津津樂(lè )道，然而當精準營(yíng)銷(xiāo)變成移動(dòng)騷擾，手機用戶(hù)不堪其擾，手機廣告必然自食其果。
一失足成千古恨，第五媒體的發(fā)展出路何在？
一片聲討聲中，北京三極天下推出的“近媒體”卻這邊風(fēng)景獨好，受到了手機用戶(hù)的熱烈追捧，下載注冊人數超過(guò)100萬(wàn)人，儼然時(shí)尚達人的消費新寵。
何謂“近媒體”？在形形色色被人詬病的第五媒體中，“近媒體”何以一枝獨秀？
經(jīng)過(guò)調查，我們終于揭開(kāi)了近媒體的廬山真面目。
所謂“近媒體”是一種手機嵌入式消費導航軟件，由一個(gè)專(zhuān)業(yè)的商戶(hù)定位系統和一個(gè)消費電子打折券系統構成，能夠通過(guò)來(lái)電鈴聲、手機屏幕保護背景聲音、圖片等非常新穎的形式為用戶(hù)提供精確的商戶(hù)位置導航、休閑娛樂(lè )資訊和消費折扣服務(wù)，甚至精確到用戶(hù)周?chē)?00米的范圍。簡(jiǎn)而言之，用戶(hù)通過(guò)手機可以隨時(shí)隨地查詢(xún)身邊的商場(chǎng)、超市、餐廳等商業(yè)機構的打折信息。
手機來(lái)電廣告 短信廣告
500米搜索 搜索結果
經(jīng)過(guò)比較，筆者發(fā)現，雖然同屬手機廣告，但近媒體與手機短信廣告商的營(yíng)銷(xiāo)手段在本質(zhì)上截然不同。
首先，近媒體定位于商場(chǎng)、飯店、健身房、美容院等與老百姓日常生活息息相關(guān)的打折信息，面向手機用戶(hù)提供優(yōu)惠券，其出發(fā)點(diǎn)是讓用戶(hù)省錢(qián)、省心。這個(gè)定位，把“第五媒體”由擾民媒體變成了親民媒體、便民媒體，也把無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升華到了更高的境界。
其次，近媒體完全摒棄了短信的廣告方式， 讓手機用戶(hù)自主選擇是否需要接受打折信息。用戶(hù)注冊下載軟件后，才能獲取到自己需要的信息，因而近媒體不是廠(chǎng)家的落花有意，消費者的流水無(wú)情，而是廠(chǎng)商和消費者的兩情相悅，是“和諧營(yíng)銷(xiāo)”，這對分眾無(wú)線(xiàn)也是一個(gè)巨大的超越。
此外，我們從近媒體網(wǎng)站得知，近媒體不僅能夠以精準和諧的營(yíng)銷(xiāo)方式讓廠(chǎng)商的廣告費用物超所值，讓消費者以最優(yōu)惠的折扣享受最便捷舒適的消費，同時(shí)根據開(kāi)機時(shí)間長(cháng)短和接到電話(huà)、短信的數量，用戶(hù)能夠直接得到現金反饋或者商家的優(yōu)惠券。
如何扭轉手機廣告在消費者心目中的負面形象？如何把第五媒體的發(fā)展引入正途，跳出分眾的失敗之路？商家和消費者共贏(yíng)，近媒體的和諧營(yíng)銷(xiāo)似乎讓我們看到了點(diǎn)點(diǎn)曙光。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現有害或侵權內容，請
點(diǎn)擊舉報。
