號稱(chēng)“關(guān)中第一村”的袁家村在鄉村休閑旅游中無(wú)疑是杰出的代表之一，主打關(guān)中民俗和美食文化的袁家村，雖然只有62戶(hù)，286人，卻帶動(dòng)三千多人就業(yè)，每年吸引上百萬(wàn)游客。
據媒體的報道稱(chēng)，袁家村目前日營(yíng)業(yè)額200多萬(wàn)元，年收入超過(guò)10億元。而據西安本地都市報《華商報》的報道，2015年10月3日，“十一”黃金周第三天，咸陽(yáng)市禮泉縣袁家村當日接待游客18萬(wàn)人次，同比增長(cháng)3.1%，居陜西所有監控景區游客接待量之首位。這意味著(zhù)，在陜西，鄉村旅游的游客數量首次超過(guò)了兵馬俑這樣的歷史文化旅游景點(diǎn)，而歷史文化旅游，一直是陜西旅游市場(chǎng)對外主打宣傳的賣(mài)點(diǎn)。
從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有任何地域、沒(méi)有名勝等其他資源加持，袁家村在旅游方面的成功，用一句流行的話(huà)說(shuō)，可以稱(chēng)得上是屌絲逆襲，隨著(zhù)“袁家村”模式的成功，陜西乃至全國在短短幾年間涌現出了大批量同類(lèi)型，同模式的村鎮跟風(fēng)，一擁而上，想在鄉村休閑旅游領(lǐng)域占得一席之地。
“關(guān)中印象體驗地”袁家村模式的成功值得借鑒
那么，問(wèn)題來(lái)了，復制“袁家村”模式是鄉村休閑旅游的出路嗎？
讓我們先看一組數據，繼袁家村之后，周至沙河水街、寧強青木川、興平馬嵬驛等是陜西省鄉村旅游發(fā)展的成功典型。據陜西省旅游局的統計數據，今年上半年，全省鄉村旅游接待人數達6600萬(wàn)人次，旅游收入79.3億元，同比分別增長(cháng)18.8%、23.9%。鄉村旅游連年高速增長(cháng)、異軍突起，不僅成為陜西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)，也正在成為陜西省旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的突破口。
鄉村旅游正在成為陜西乃至全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型的亮點(diǎn)，一直吃“老祖宗飯”的陜西旅游產(chǎn)業(yè)，更是迫切地想擺脫一直以來(lái)旅游對歷史文化資源的依賴(lài)，而鄉村旅游火爆的出現，仿佛成了旅游產(chǎn)業(yè)的“新大陸”。
然而，陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕接受媒體采訪(fǎng)時(shí)認為：鄉村游的出現是對單純農家樂(lè )的轉型升級。但是，從目前陜西鄉村游發(fā)展現狀看，政府要么普遍“缺位”，要么就是“越位”，對鄉村旅游的市場(chǎng)定位把握不準，表現出來(lái)就是缺少特色，千村“一面”或者千村“一味”。
2015年10月18日，黨報《陜西日報》報道稱(chēng)，首批美麗鄉村標準化試點(diǎn)項目覆蓋了陜西省除西安市外的9地市和楊凌區，試點(diǎn)工作為期3年，起止時(shí)間為2015年9月底至2018年9月底。僅僅在寶雞市，就確定了16個(gè)鄉村旅游建設項目，而這些號稱(chēng)“一個(gè)村鎮一個(gè)特色”的村鎮們，到底發(fā)展結果如何，我們不得而知。
修建容易運營(yíng)難，幾乎是所有地方發(fā)展鄉村旅游的難題
政府對于經(jīng)濟新增長(cháng)點(diǎn)的渴望，注定對鄉村旅游寄予厚望，但是，當山水觀(guān)光型的旅游景區漸漸趨于同質(zhì)化的時(shí)候，這樣跟風(fēng)的風(fēng)潮也蔓延到了鄉村旅游。單單從表面上來(lái)看，一樣的仿古建筑，一樣的仿古門(mén)頭，似乎一味的修新如舊，就成為散落在各地的村鎮們轉型旅游的形式，但是，修建容易運營(yíng)難，幾乎是所有地方發(fā)展鄉村旅游的難題。
缺乏專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)團隊不說(shuō)，鄉村旅游對于當地生態(tài)環(huán)境的破壞不言而喻，如何在保持當地風(fēng)土人情、人文環(huán)境不受破壞的情況，更好的迎接現代旅游市場(chǎng)的挑戰，這應該是所有發(fā)展鄉村休閑旅游的村鎮們要考慮的問(wèn)題。
鄉村旅游的成功經(jīng)驗可以借鑒但不能復制
復制“袁家村”的成功運營(yíng)模式，并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于，鄉村旅游的成功經(jīng)驗可以借鑒但不能復制，因為同質(zhì)化競爭嚴重只會(huì )兩敗俱傷。目前在西安市近郊的出游活動(dòng)中，也漸漸出現這樣為難的場(chǎng)景，一家人經(jīng)常為出游是去選擇袁家村、馬嵬驛、沙河水街發(fā)愁，因為這幾個(gè)地方的用戶(hù)體驗太雷同了。
袁家村書(shū)記郭戰武在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示：“希望能有更多人加入進(jìn)來(lái)。袁家村旅游業(yè)從關(guān)中民俗起步，現在在繼續發(fā)展民俗旅游同時(shí)，已開(kāi)始逐步向鄉村度假轉型。鄉村度假外延很大，不僅做旅游，還會(huì )涉及農業(yè)、農副產(chǎn)品等，最終形成一個(gè)可持續的產(chǎn)業(yè)鏈?！睂τ谠掖逦磥?lái)的發(fā)展，郭戰武信心滿(mǎn)滿(mǎn)。郭戰武來(lái)自于袁家村多年成功運營(yíng)的底氣，而相比袁家村，其他試圖復制和抄襲“袁家村”模式的村鎮們，就沒(méi)有那么信心滿(mǎn)滿(mǎn)了。
已經(jīng)“成功”的袁家村們已經(jīng)走在前面了，后面的跟隨者們也許還沒(méi)有摸到門(mén)道，無(wú)論如何，這一場(chǎng)從民間到官方的鄉村旅游盛宴，在未來(lái)5到10年的時(shí)間內，將會(huì )迎來(lái)市場(chǎng)的真正考驗，“袁家村”模式具備偶然性還是可復制性？一切都只能由事實(shí)來(lái)檢驗。
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