1、 WEB1.0對傳統紙媒帶來(lái)的巨大沖擊
2、 WEB2.0所倡導的多中心、互動(dòng)等特質(zhì)對紙媒帶來(lái)的可能啟示
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門(mén)戶(hù)崛起之后，對傳統媒體特別是紙媒形成了非常大的沖擊。不得不說(shuō)超級女生，上周四的一篇文章，引起了很多爭論，好多少男少女來(lái)信，業(yè)務(wù)會(huì )上，我們非常納悶，我們面對的對象是一些中產(chǎn)，但是少男少女是哪里來(lái)的呢？我們覺(jué)得編前會(huì )是換了一個(gè)地方開(kāi)，好像是在新浪的首頁(yè)開(kāi)。因為我們每天下午開(kāi)編前會(huì )之前只要打開(kāi)新浪就知道我們要作什么新聞了。我們紙媒的報道在新浪的首頁(yè)被放大或者被消滅。對我們還說(shuō)是一個(gè)好事或許是一個(gè)災難，因為更多海量的閱讀者是通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而不是通過(guò)我們紙媒來(lái)了解我們。我們現在更多被視為一個(gè)內容供飲商。是由各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行整合然后呈現在讀者面前。我們的記者是非常高興的，他們的名字被高高懸掛著(zhù)。在頁(yè)內形成了一個(gè)指標，比如說(shuō)你要跳槽，就要去baidu一下，比如說(shuō)我的名字有25000個(gè)網(wǎng)頁(yè)，那就錄取我吧，我就是你們要尋找的名記了?？偩庬?yè)很高興，特別是對于那些新創(chuàng )媒體或者地方媒體，他們的報紙能夠在一夜之間被人們記住。各位可能都聽(tīng)到了，今天對媒體特別是紙媒來(lái)說(shuō)，是一個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)上的冬天?，F在的趨向是廣告商開(kāi)始轉向網(wǎng)絡(luò )。那么我們的奶酪到哪里去了呢？現在的問(wèn)題是我們是提供內容的那頭奶牛，問(wèn)題是我們的草被人拿走了。我想要的是報紙和網(wǎng)站能夠實(shí)現雙贏(yíng)。大家都知道，報紙是有兩次經(jīng)營(yíng)的，第一次是報紙將內容賣(mài)給讀者，然后再將讀者賣(mài)給廣告商。對報紙來(lái)說(shuō)，它更大的價(jià)值可能體現在，怎么吸引廣告商這個(gè)方面，而不僅僅體現在稿費上?，F在問(wèn)題是此消彼長(cháng)，我們?yōu)槭裁匆盐覀冏钣袃r(jià)值的產(chǎn)品以一個(gè)幾乎可以忽略不計的稿費在第一時(shí)間里高高興興的送給別人呢？這里面可能有一些客觀(guān)原因，比如說(shuō)地方媒體競爭格局未定。有些報紙希望通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)打知名度。還有就是產(chǎn)權的問(wèn)題，我覺(jué)得一個(gè)報紙的總編和經(jīng)營(yíng)的追求是不一樣的。記者和總編追求的是一個(gè)名，比如說(shuō)我的東西在新浪上掛了一整天，但是對于報紙來(lái)說(shuō)，它的價(jià)值就消失了。還有中國的知識產(chǎn)權也是一個(gè)無(wú)可奈何的問(wèn)題。從一個(gè)知識分子的角度來(lái)看，我們不希望新浪或者收狐成為中國的一個(gè)雅虎，只有通訊社的新聞。中國門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的崛起對中國的民主進(jìn)程起到了非常大的作用，極大的促進(jìn)了權利和自由的保障。這一點(diǎn)是功不可沒(méi)的。
《東方早報》作為一個(gè)具體的么體是希望通過(guò)跟web1.0時(shí)代的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站通過(guò)合作的方式實(shí)現雙贏(yíng)，來(lái)進(jìn)行博弈。在這個(gè)領(lǐng)域，我想一個(gè)報紙的努力可能沒(méi)有用，但是它可能需要紙媒尋求一個(gè)集體的共識。
關(guān)于web2.0呢？我覺(jué)得對于紙媒來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)機會(huì )，是用來(lái)對付web1.0的一個(gè)機會(huì )，為什么這樣說(shuō)呢？雖然說(shuō)現在對于web2.0是不是成立還有各種各樣的爭論，但是我感覺(jué)它所強調的一個(gè)交互式的體驗、多中心或者說(shuō)是去中心化或者說(shuō)是個(gè)人體驗的強調，在任何時(shí)候在任何產(chǎn)品上都應該是被重視的。不是說(shuō)有web2.0這個(gè)概念該需要被重視。在這方面呢，我覺(jué)得web1.0作的不夠好，傳統紙媒作的就更不好了。Web2.0現在要革紙媒的命，也要革web1.0的命。但是從我的角度來(lái)看，web2.0的崛起對紙媒來(lái)說(shuō)，未必是更致命的。因為我覺(jué)得信息總是需要集成的，如果我們能夠迅速做出轉變的話(huà)，現在所說(shuō)的RSS、或者說(shuō)是標簽無(wú)非就是一個(gè)集成的方式，試大家在海量的信息面前尋找一個(gè)可能性來(lái)迅速尋找到自己想要的東西。當初互聯(lián)網(wǎng)出現時(shí)，大家都覺(jué)得會(huì )出現一個(gè)信息的大鍋飯，大家都很高興，有一個(gè)無(wú)限量的供應，但是現在大家開(kāi)始想要有一個(gè)風(fēng)味的，有自己特色的東西。那么我覺(jué)得web2.0所說(shuō)的以個(gè)人為中心，包括強調定制資訊的特點(diǎn)恰恰跟紙媒所具有的非海量的特質(zhì)以及在一定的標準的前提下來(lái)進(jìn)行篩選來(lái)進(jìn)行過(guò)濾這個(gè)功能是有匹配的功能的。紙媒一直在講，我們要形成一個(gè)有歸屬感的受眾群，向他們發(fā)送一個(gè)經(jīng)過(guò)篩選的資訊。那么對紙媒來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有可能更多的發(fā)揮自己作為信息采集和整合機構的能力，在web2.0的大旗下面，去作一些事情？有人說(shuō)，博客是web2.0的一個(gè)代表事物。
現在對傳統媒體的批判就是我們不平等，搞精英的話(huà)語(yǔ)權，沒(méi)有給大家更多的平等，就是一群小眾在玩，自?shī)首詷?lè )，現今技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了媒體的進(jìn)步。技術(shù)的進(jìn)步使得更多的人能夠參與進(jìn)來(lái)，我覺(jué)得這是一個(gè)好事，必須要順應它。我想就是博客的草根性給了更多人可以發(fā)表自己觀(guān)點(diǎn)的機會(huì )。他們開(kāi)始決心要自己去發(fā)布、自己去閱讀、自己去體驗。我也知道有些在推出自己的web2.0博客，說(shuō)自己是精英博客，或者說(shuō)別人是一個(gè)草根博客。我覺(jué)得不管怎樣，這里面肯定會(huì )體現出一個(gè)互動(dòng)，這里面每一個(gè)人都能平等參與。那么對傳統紙媒來(lái)說(shuō)，我們有沒(méi)有可能來(lái)放下架子，從平等的角度來(lái)考慮問(wèn)題。我覺(jué)得我們必須要相信技術(shù)的能力。我自己是作紙媒的，但是我覺(jué)得技術(shù)一定能夠超越管制，也能夠超越限制，想要逆潮流而動(dòng)是不太可能的。所以從這個(gè)角度來(lái)講，一定要相信技術(shù)，而且我覺(jué)得事實(shí)已經(jīng)證明樂(lè )這一點(diǎn)，包括博客和貼吧的出現，你沒(méi)有辦法去管理它。管理部門(mén)可能會(huì )想去控制它，但是趨勢我們一定要認識清楚。當然紙媒的篩選過(guò)濾功能是一定有它的作用的。在一個(gè)信息爆炸、信息垃圾充斥的年代里，我覺(jué)得我們應該相信一個(gè)機構所提供的服務(wù)和它的標準，我們《東方早報》也有一些構想在運作。剛才《青年報》吳燁宇總編說(shuō)要給自己的記者建立一個(gè)主頁(yè)，我也在想可不可以給我們的記者或者讀者建立一個(gè)博客，甚至是播客，我想這也很有可能，大家可能很有興趣看一下采訪(fǎng)禽流感的到底在鄉村里是怎么想的或者是類(lèi)似的一些更真實(shí)的東西。我們自己也希望更好的建立自己的網(wǎng)站。給我們的網(wǎng)站披上一個(gè)web2.0的外衣。當然也需要換一個(gè)web2.0的心。我們希望能夠放低自己一貫的身段，能夠真正以一個(gè)互動(dòng)的分享的姿態(tài)去辦報，這一點(diǎn)也是我覺(jué)得我們需要去作的。事實(shí)上大家說(shuō)的百度知道這樣類(lèi)似的東西，《東方早報》曾經(jīng)嘗試過(guò)，以前一個(gè)欄目好像叫“問(wèn)答”，會(huì )問(wèn)一些很奇怪的問(wèn)題。我們總是說(shuō)自己是一個(gè)大眾傳媒，但是在互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)時(shí)代，我們只是一個(gè)小眾，我們沒(méi)有辦法像互聯(lián)網(wǎng)一樣聚合那么多人的力量。所以也要從紙媒本身的一個(gè)特點(diǎn)出發(fā)，來(lái)看看自己能夠在這樣一個(gè)web2.0時(shí)代能夠做點(diǎn)什么。
新媒體時(shí)代我覺(jué)得對紙媒來(lái)說(shuō)決不會(huì )是一個(gè)歷史的終結。改變的是一個(gè)載體，是一個(gè)思路，是一個(gè)方式。開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò )特質(zhì)使我們始終相信內容為王的道理?！稏|方早報》希望能夠在可能的空間里去作一些嘗試。通過(guò)web2.0這個(gè)特性來(lái)擺脫web1.0所給我們的一些陰影，讓我們是不至于還沒(méi)有長(cháng)大就已經(jīng)死去，因為《東方早報》是一個(gè)新生的報紙，關(guān)于web2.0是不是一個(gè)炒作可能還會(huì )繼續，但是我想對于《東方早報》來(lái)說(shuō)最想作的是作一些什么事情，而不是參與到這個(gè)討論當中去。不僅僅是從報道上，我們會(huì )更加關(guān)注web2.0的報道，更多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò )媒體的報道，更多的還是希望我們辦報能夠有一顆web2.0的心，就是互動(dòng)的分享。
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