中國授予安利和玫琳凱直銷(xiāo)許可證
在經(jīng)過(guò)長(cháng)達數年的等待后，美國的安利公司(Amway Corp.)和玫琳凱(Mary Kay Inc.)最終獲得了中國監管部門(mén)頒發(fā)的直銷(xiāo)許可證。
據中國商務(wù)部(Ministry of Commerce)網(wǎng)站發(fā)布的一份公告，上述許可已于上周五頒發(fā)。安利中國發(fā)言人證實(shí)了獲得直銷(xiāo)許可證的消息。記者無(wú)法聯(lián)系到玫琳凱在中國的發(fā)言人置評。
為履行入世承諾，北京從去年開(kāi)始放寬對直銷(xiāo)的限制，頒發(fā)直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證便是最新的舉措。如新(Nu Skin Enterprises Inc.)等直銷(xiāo)企業(yè)已經(jīng)在今年早些時(shí)候獲得了許可，全球最大的直銷(xiāo)企業(yè)雅芳(Avon Products Inc.)的申請也于今年2月獲得批準。
直銷(xiāo)企業(yè)的運作機制是招募會(huì )員直接面向消費者銷(xiāo)售其產(chǎn)品，從而繞過(guò)了零售店這個(gè)環(huán)節。中國政府于1998年頒布法規禁止直銷(xiāo)，理由是中國國內數十起直銷(xiāo)案例給經(jīng)濟和社會(huì )造成了損失。政治分析家還表示，頒布禁令還旨在阻止某些直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展的會(huì )員網(wǎng)絡(luò )瘋狂擴張的勢頭，這些直銷(xiāo)企業(yè)鼓勵會(huì )員通過(guò)拉攏新人入會(huì )、而不是銷(xiāo)售產(chǎn)品來(lái)達到致富的目的。
禁令頒布之后，在華經(jīng)營(yíng)的直銷(xiāo)企業(yè)只能通過(guò)開(kāi)設獨立店鋪的方式來(lái)調整經(jīng)營(yíng)策略，而這種做法削弱了他們的利潤率及競爭優(yōu)勢。還有一些企業(yè)在瞞天過(guò)海，偷偷地把高校學(xué)生和家庭主婦拉入到他們的銷(xiāo)售隊伍之中。
近幾個(gè)月里，一些政府官員表示將對沒(méi)有牌照但仍在經(jīng)營(yíng)的直銷(xiāo)企業(yè)進(jìn)行查處并處以高額罰款。為了獲得直銷(xiāo)牌照，企業(yè)需滿(mǎn)足一定的要求，如在華業(yè)務(wù)實(shí)繳注冊資本不低于人民幣8,000萬(wàn)元（約合1,020萬(wàn)美元）；申請者還須具有良好的商業(yè)信譽(yù)，在提出申請前連續5年沒(méi)有重大違法經(jīng)營(yíng)記錄等等。
雅芳在中國共有約6,000家店鋪和近3,000萬(wàn)銷(xiāo)售人員。安利在中國共有約180,000余個(gè)經(jīng)銷(xiāo)團隊。于1995年進(jìn)入中國的玫琳凱則擁有約6,000家地區經(jīng)銷(xiāo)商。
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