原標題：“互聯(lián)網(wǎng)+”之下，電視怎么辦
對廣電媒體而言，眼下可能是最壞的時(shí)代，也可能是最好的時(shí)代。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，視頻網(wǎng)站和視屏App瓜分著(zhù)電視的陣地；而大數據、機器人生產(chǎn)等技術(shù)又改變了媒體原有的傳播方式，新的機會(huì )隨時(shí)在出現。在近日舉辦的“洞見(jiàn)數據的力量——電視媒體高峰論壇”上，來(lái)自學(xué)界和業(yè)界的演講都在證明：“廣電+”正風(fēng)生水起。
國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心新媒體所所長(cháng)呂巖梅認為，現在的廣電媒體面臨著(zhù)“4個(gè)流失”：一是受眾流失。近5年來(lái)，觀(guān)眾收看電視的時(shí)長(cháng)不斷下降，2015年上半年觀(guān)眾每天收看電視時(shí)長(cháng)156分鐘，比2011年同期下降12分鐘；截至2015年6月底，全國有線(xiàn)電視用戶(hù)數2.3億戶(hù)，比去年年底減少515萬(wàn)戶(hù)。二是廣告收入增勢放緩。2014年，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)保持同比40%以上的增長(cháng)，收入達1540億元，而同期廣電的廣告收入增長(cháng)只有6%。三是人才流失。2014年以來(lái)出現了廣電歷史上最大的人才出走潮，從地方到中央，全方位、高層級。四是話(huà)語(yǔ)權流失，這是以上三個(gè)流失的直接結果。
那么，廣電媒體怎么辦？呂巖梅特別重視打通新興媒體和傳統媒體的兩個(gè)用戶(hù)群?！耙粋€(gè)綜藝節目的女粉絲，她可能是某個(gè)品牌時(shí)裝或者化妝品的用戶(hù)；一檔汽車(chē)類(lèi)節目的愛(ài)好者，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺組成粉絲圈，不僅可以一起討論節目，還可以開(kāi)展汽車(chē)銷(xiāo)售、自駕游等相關(guān)活動(dòng)?！?/p>
湖北廣播電視臺拓展了一批“廣電+”產(chǎn)品。如，“廣電+農業(yè)”，對農節目依托線(xiàn)下資源，經(jīng)營(yíng)綠色農產(chǎn)品、農村信息化服務(wù)、農村保險等多項服務(wù)。此外，還有“廣電+汽車(chē)”“廣電+中小企業(yè)服務(wù)”“廣電+婚戀”等。
親子節目是電視的紅海市場(chǎng)，金鷹卡通總監羅嵐說(shuō)：“親子消費風(fēng)向標的引領(lǐng)者當屬親子電視，因為客廳的遙控器掌控在孩子手里?！睘榇?，金鷹卡通實(shí)現了“廣電+親子”：其官方微信整合成中國親子資訊的微信平臺，形成了親子資訊與節目?jì)热菥o密結合的信息發(fā)布模式；官方App“麥咭·快樂(lè )家”作為國內首款面向卡通電視媒體、小朋友、家長(cháng)三方的手機親子娛樂(lè )互動(dòng)產(chǎn)品，用戶(hù)規模已經(jīng)突破270萬(wàn)。
在線(xiàn)下活動(dòng)方面，“爸爸去哪兒”親子嘉年華在青島、長(cháng)沙、昆明等城市分別接待游客近5萬(wàn)人次；“麥咭音樂(lè )節”于今年國慶開(kāi)唱，吸引4萬(wàn)人次；動(dòng)漫舞臺劇《麥咭歷險記》全國巡演，還即將建設創(chuàng )意主題樂(lè )園“麥咭樂(lè )園”。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數據研究總監楊曉玲發(fā)布了一組數據：截至今年上半年，4.61億網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽過(guò)視頻，3.54億網(wǎng)民通過(guò)移動(dòng)方式瀏覽過(guò)在線(xiàn)視頻?！罢w的互聯(lián)網(wǎng)視頻受眾已經(jīng)占到非常大的比例，但并不是說(shuō)這一部分受眾完全不看電視。對于電視媒體而言，關(guān)鍵在于用什么樣的內容更好地爭取這些受眾，在收看網(wǎng)絡(luò )視頻的同時(shí)還能夠留在電視機前?！?/p>
觀(guān)眾在收看電視的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上也往往非?；钴S：41%的觀(guān)眾會(huì )去查找和電視節目相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，29%會(huì )在網(wǎng)上分享收看節目的體驗，18%會(huì )閱讀社交媒體上的評論，12%會(huì )發(fā)表相應的評論。以《奔跑吧兄弟》為例，通過(guò)對節目在網(wǎng)絡(luò )上的討論集中內容進(jìn)行分析，就能看到受眾最關(guān)心的點(diǎn)，“比如哪個(gè)明星最有人氣，游戲設置、劇情設定是不是有意思”。
在這種雙向反饋的機制上，東方衛視的新聞資訊類(lèi)節目《東方大頭條》走在了新聞媒體的前列。東方衛視新聞部主任周煒坦言：“移動(dòng)端對電視新聞人來(lái)講有一種心理上的恐懼。怎么辦？總不能等死?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)端為什么可以風(fēng)起云涌？道理很簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠及時(shí)掌握受眾偏好數據，使信息到達及時(shí)、有效?！?/p>
今年改版的《東方大頭條》由東方衛視與今日頭條共同出品，電視節目的編輯可以根據今日頭條提供的資訊類(lèi)別、閱讀量、轉發(fā)量、評論量等后臺數據，按照全網(wǎng)當天新聞熱度排行進(jìn)行節目編排和選題選取，使節目最大程度貼近市場(chǎng)?！稏|方大頭條》的播出時(shí)間是中午12點(diǎn)，在同時(shí)段與綜藝節目、電視劇的競爭中，收視率能排到第5、第6。
“有人說(shuō)未來(lái)是沒(méi)有新舊媒體之分的，未來(lái)所有的媒體都是互聯(lián)網(wǎng)媒體。無(wú)論真假，競爭是在所難免的，但競爭未嘗不是一種合作，充分的融合競爭合作是健康的新聞媒體格局所必需的?！敝軣樥f(shuō)。
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