文|王鈺 四川省樂(lè )山市五通橋區電視臺副臺長(cháng)
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伴隨著(zhù)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷革新和強力推動(dòng)，新媒體傳播以前所未有的手段和方式影響著(zhù)現代人，電視、報紙、電臺等傳統媒體“江湖老大”的地位已受到嚴重沖擊。
相關(guān)數據顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規模達7.10億，手機網(wǎng)民規模達6.56億，微信用戶(hù)6.9億，并且呈上升趨勢。
新媒體的沖擊使傳統媒體的優(yōu)勢幾乎蕩然無(wú)存，如何保持電視受眾的收視率促動(dòng)電視媒體尤其是基層電視臺的變革迫在眉睫。
一、當前區縣級電視臺的困境
不可否認，區縣級電視臺在新媒體的沖擊下呈現了諸多問(wèn)題，進(jìn)入了危機階段，很多的棘手問(wèn)題造成了當前的困境。
1. 缺乏專(zhuān)業(yè)人才
很多區縣級電視臺的從業(yè)人員是半路出家，且趨于老齡化。前來(lái)應聘的人員干一段時(shí)間后覺(jué)得區縣級電視臺平臺小、待遇低，往往另謀高就。
區縣級電視臺幾乎成了上級電視臺的培訓基地，“高薪聘不起，自培留不住”的現象一再發(fā)生，造成了人力資源匱乏。
2. 節目質(zhì)量不高、內容陳舊
由于區縣級電視臺的資金、人才、設備等條件的限制，高質(zhì)量的節目不多，創(chuàng )新節目更少。新聞類(lèi)節目大多存在報道程序化、概念化，結構相似、內容平淡、語(yǔ)言生硬等現象。
與此同時(shí)，全國電視臺的頻道、節目眾多，觀(guān)眾越來(lái)越挑剔，嚴重影響了區縣級電視臺的收視率。
3. 采編設備落后
區縣級電視臺的資金主要由政府財政支出，只能保證電視臺的正常運轉，要想靠政府財政投入更多的資金購買(mǎi)設備是非常困難的。采編設備落后帶來(lái)的最直接影響就是節目拍攝、制作質(zhì)量不高。
4. 新媒體的沖擊
新媒體的沖擊讓電視收視率明顯下降，受眾群體也在減少。由于新媒體傳播速度快、便捷、互動(dòng)等優(yōu)勢明顯，更多的人習慣于通過(guò)手機了解新聞信息，習慣于用手機在各大視頻網(wǎng)站上觀(guān)看電視劇和電影。
5. 廣告創(chuàng )收微弱
隨著(zhù)新廣告法的實(shí)施，區縣級電視臺對廣告進(jìn)行了清理和整頓，加之其覆蓋區域本身就很小，所以廣告創(chuàng )收的空間并不是很大，基本上沒(méi)有多少收入。
這些都是當今區縣級電視臺遇到的重重困境，由此可以看出想要辦好一個(gè)區縣級電視臺是多么不易。加之在新聞這條“腿”上，新的格局正在猛烈沖擊傳統媒體的思維模式，無(wú)形當中將處于基層的區縣級電視臺帶入了更大的困境。
然而，在這個(gè)媒體融合的新時(shí)代，區縣級電視臺盡管屢遭挑戰，但也遍地生機。只要找到正確的定位，發(fā)揮其獨特自身優(yōu)勢，順應時(shí)代發(fā)展要求，同樣可以立于不敗之地。
二、全面轉型升級，改變困境、尋求發(fā)展
在新媒體的沖擊下，我們應該積極地轉變觀(guān)念 :區縣級電視臺作為政府“喉舌”的同時(shí)也屬于第三產(chǎn)業(yè)， 具有政治、經(jīng)濟文化的雙重屬性，應該把媒體當作產(chǎn)業(yè) 來(lái)經(jīng)營(yíng)管理。
因此，必須加大與新媒體的合作，統一步伐， 擴大輿論的覆蓋范圍，產(chǎn)生強大的傳播效應。
1. 成立新媒體運作創(chuàng )新機構，建立公眾微信服務(wù)平臺
積極運用新技術(shù)，開(kāi)通公眾微信號服務(wù)平臺，甚至手機客戶(hù)端。實(shí)現多路徑傳播，讓電視產(chǎn)品更好地為用戶(hù)服務(wù)。電視與用戶(hù)雙向互動(dòng)，因為有了公眾服務(wù)平臺將更加直接方便，話(huà)題推送將使電視產(chǎn)品深入人心，直接地氣。
2. 內容為王、精益求精
不管傳播技術(shù)如何發(fā)展，但激起社會(huì )反響的還是內容。技術(shù)是支撐，內容是根本。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是“內容為王”的時(shí)代。
這也就為我們這些正在傳統媒體道路上跋涉的電視人帶來(lái)了驚喜和自信。良好的執業(yè)團隊、設備技術(shù)資源、業(yè)務(wù)積累為我們的內容創(chuàng )作奠定了堅實(shí)的基礎。
但是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也要求電視人要用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考我們的執業(yè)觀(guān)?，F在的電視用戶(hù)不再是簡(jiǎn)單的受眾，而是分享者體驗者，甚至是內容的直接生產(chǎn)和傳播者。有了用戶(hù)，就可以“挾粉絲以令諸侯”。
區縣級廣電媒體目前從發(fā)展現狀看，應是黨委政府的“首席”喉舌，權威發(fā)布、縣計民生當是做好內容的第一根本。
區域的民俗風(fēng)物、鄉里人情、歷史人文、特產(chǎn)美食、自然地理等為我們創(chuàng )作富有濃郁地方特色的原創(chuàng )節目提供了最直接的素材。
再者，縣臺又是離基層群眾最近的媒體，群眾的所呼所需，縣級媒體最先到，最接地氣。老百姓關(guān)注國計民生是大處著(zhù)眼，而體味到的是身邊的變化和情感。由于接近性，老百姓都有“家鄉情結”。
在全球資訊一體化的今天，只有“縣級臺記者”而沒(méi)有“縣級內容”。因此我們要做好既接地氣又能讓“家鄉情結”得以宣傳擴散為見(jiàn)容的節目。
3. 打通關(guān)節，優(yōu)化資源配置
整合區縣級媒體資源，對于地方新聞報道而言，就是一名記者出去采訪(fǎng)后，將稿件進(jìn)行資源共享，電臺、電視、網(wǎng)絡(luò )同步發(fā)布。
與過(guò)去一件新聞事件往往要指派電臺記者、電視記者、報社記者齊出動(dòng)采寫(xiě)相比，這樣做不但節約了人力、物力和財力，而且在資源共享的同時(shí)又可以將資源優(yōu)化配置，達到利益最大化的效果。
三、大屏小屏相得益彰，小屏經(jīng)營(yíng)風(fēng)生水起
傳統電視與新媒體融合發(fā)展，互動(dòng)互補是關(guān)鍵。
微信平臺、手機客戶(hù)端的及時(shí)、快捷、全時(shí)、交互表達為電視產(chǎn)品的話(huà)題推送、交流互動(dòng)、深入廣泛傳播提供了必要支撐；廣電的人才團隊、設備技術(shù)、從業(yè)經(jīng)驗為新媒體提供了一定厚度和廣度的節目形式和資源。
新老媒體各取所長(cháng)、規避其短，才能形成一體的，具有強大傳播力、公信力、競爭力，形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型傳媒。
1. 電視與新媒體各取所長(cháng)
電視做深度，新媒體做時(shí)效；電視做活動(dòng)，新媒體做推送；電視做正文，新媒體做征集；電視做回饋，新媒體做熱議。
2. 做好新媒體的線(xiàn)下運營(yíng)
現在許多網(wǎng)絡(luò )新媒體已和傳統媒體一同出現在各新聞發(fā)布會(huì )、重大特大事件的現場(chǎng)。
因此，要專(zhuān)業(yè)專(zhuān)力做好新媒體的線(xiàn)下運營(yíng)，以公益活動(dòng)、社會(huì )話(huà)題、生活服務(wù)等內容為基點(diǎn)，撬動(dòng)用戶(hù)參與表達的熱情，提升新媒體平臺品牌影響力。
3. 做具有廣電特色無(wú)線(xiàn)應用客戶(hù)端
可做一款具有廣電特色無(wú)線(xiàn)應用客戶(hù)端。無(wú)錫廣電打造的“智彗無(wú)錫”、蘇州廣電打造的“無(wú)線(xiàn)蘇州”、青島廣電打造的“愛(ài)青島”等移動(dòng)客戶(hù)端已投入運營(yíng)。
其服務(wù)內容除涉及電視主要業(yè)態(tài)和功能外，還廣泛觸及人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，是為市民打造的智能生活終端。
迎難而行必伴有陣痛，蛻變才能獲得重生。在風(fēng)生水起的全媒體時(shí)代，融合新媒體謀發(fā)展是傳統媒體再造新優(yōu)勢的必要手段，做好“地方版”的內容是區縣電視臺的立身之本。
技術(shù)與內容相互支撐，將有效地提升區縣電視臺為品牌影響力和公信力，拓展服務(wù)路徑，對創(chuàng )造良好的經(jīng)濟效益將產(chǎn)生積極的促進(jìn)效應。
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