研究報告丨文化娛樂(lè )
核心摘要：
數字音樂(lè )行業(yè)正版化之后，其商業(yè)化之路開(kāi)始走上正軌，市場(chǎng)規模仍存在較大增量空間。
頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)，激烈競爭過(guò)后市場(chǎng)格局已逐漸穩定，各平臺專(zhuān)注于成熟商業(yè)模式的建立和探索。市場(chǎng)留待長(cháng)尾企業(yè)的生存空間有限，但音樂(lè )相關(guān)垂直領(lǐng)域仍有發(fā)展潛力，同時(shí)行業(yè)整體面臨短視頻、直播等內容形式的沖擊。
2018年中國數字音樂(lè )平臺用戶(hù)付費率為5.3%，預計將在2020年達到8.0%。未來(lái)付費率提升的主要驅動(dòng)力將有可能來(lái)自于：1. 流媒體形式對用戶(hù)付費習慣的進(jìn)一步養成；2. 音樂(lè )社交布局下粉絲經(jīng)濟的效應。
數字音樂(lè )平臺重視在版權運營(yíng)方面的策略，一方面加強在產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局，嘗試自主產(chǎn)出音樂(lè )內容，這有利于在節約版權成本的同時(shí)擴大音樂(lè )內容庫；另一方面聯(lián)動(dòng)下游分發(fā)渠道，持續開(kāi)發(fā)音樂(lè )版權價(jià)值并形成音樂(lè )IP。
研究范疇
數字音樂(lè )是指以數字格式存儲，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進(jìn)行傳輸的音樂(lè )。
本報告主要圍繞移動(dòng)端獨立數字音樂(lè )平臺進(jìn)行研究，所統計的市場(chǎng)規模、付費收入、用戶(hù)規模等數據均僅指代該類(lèi)平臺所得。不包含依附于電信運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商的平臺。
中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
音樂(lè )的傳播和儲存形態(tài)已全面進(jìn)入數字化時(shí)代
數字音樂(lè )是指以數字格式存儲，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進(jìn)行傳輸的音樂(lè )。有別于傳統的CD唱片，數字音樂(lè )有易制作、易傳播、易儲存的特點(diǎn)。數字音樂(lè )早在上個(gè)世紀90年代中期便開(kāi)始伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成形，于2010后正式進(jìn)入移動(dòng)端時(shí)代。在過(guò)去，音樂(lè )的儲存和傳播多使用固體形態(tài)，由最早的黑膠唱片慢慢演變成越來(lái)越輕便且易于攜帶的磁帶、CD唱片等格式，最終在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上發(fā)展成為無(wú)實(shí)物的數字形態(tài)，在更大程度上提高了音樂(lè )的傳播效應與普及率。
雖然數字音樂(lè )進(jìn)入中國的時(shí)間可追溯到上個(gè)世紀90年代，但其真正規?；纳虡I(yè)發(fā)展則是在近幾年，以政策、環(huán)境和資本等因素作為驅動(dòng)力。本報告將重點(diǎn)圍繞數字音樂(lè )在此階段所展開(kāi)的商業(yè)化進(jìn)程進(jìn)行分析，并探究這一產(chǎn)業(yè)在下一階段前行的方向與動(dòng)力。
2015年可被視為是數字音樂(lè )正版化元年
中國自2010年起開(kāi)展“劍網(wǎng)行動(dòng)”，詣在打擊網(wǎng)絡(luò )盜版，實(shí)施知識產(chǎn)權保護，特別是在音樂(lè )、視頻、文學(xué)、網(wǎng)游、動(dòng)漫等方面做下重要正版化布局。2015年，政府展開(kāi)了針對網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )傳播的最嚴厲的一次打擊盜版和侵權行動(dòng)，接連出臺多項政策，以期保護正版音樂(lè )所享有的合法權益。在政策的嚴控下，數字音樂(lè )過(guò)去盜版泛濫的現象得到了有效改善，為此后健康、規?；纳虡I(yè)發(fā)展打下了夯實(shí)基礎。
居民精神消費升級帶動(dòng)文化娛樂(lè )市場(chǎng)增長(cháng)
過(guò)去十年內中國經(jīng)濟的飛速增長(cháng)、互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與應用、政策環(huán)境的推動(dòng)支持令中國居民完成了從物質(zhì)消費到精神消費的升級，造就了中國文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)以平均每年超過(guò)10%的增速快速發(fā)展市場(chǎng)規模的現狀，其產(chǎn)值已于2016年突破三萬(wàn)億元人民幣，預計將在2021年進(jìn)一步突破五萬(wàn)億大關(guān)。而文娛市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(cháng)足的發(fā)展，也逐漸形成以IP為核心的內容生態(tài)，文化娛樂(lè )內容價(jià)值能夠得到成倍利用。數字音樂(lè )作為內容生態(tài)內的關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)與其他文娛產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，為其商業(yè)模式帶來(lái)了更多的可能性。
中美過(guò)去十年主要娛樂(lè )市場(chǎng)增長(cháng)對比
各娛樂(lè )市場(chǎng)細分領(lǐng)域中，目前中美音樂(lè )市場(chǎng)差距最大
從2007年到2017年，中國在線(xiàn)娛樂(lè )市場(chǎng)的飛速發(fā)展使得其主要娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)都占據了重要份額。對比十年前來(lái)看，最主要的增長(cháng)集中在音樂(lè )、游戲、視頻以及電影四個(gè)市場(chǎng)。根據NewZoo所發(fā)布的《2017年全球游戲市場(chǎng)報告》來(lái)看，其中游戲已于2017年超越美國達到了市場(chǎng)份額全球第一的位置，增長(cháng)的份額主要來(lái)源于移動(dòng)端在線(xiàn)游戲。而視頻也從十年前的第十名攀升到第二名的位置，市場(chǎng)份額占比增長(cháng)超過(guò)十倍。根據IFPI所發(fā)布的《2018年全球音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，中國錄制音樂(lè )產(chǎn)業(yè)起步較晚，在2007年僅位于20位之外。隨著(zhù)音樂(lè )版權及在線(xiàn)音樂(lè )付費營(yíng)收的上升，在2017年中國錄制音樂(lè )產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)份額前十名，IFPI同樣預言未來(lái)幾年內中國錄制音樂(lè )產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額將有望進(jìn)入全球前三。
中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現狀
發(fā)展主要受到正版化趨勢與用戶(hù)音樂(lè )內容付費意識的推動(dòng)
2018年中國數字音樂(lè )市場(chǎng)規模為76.3億元，整體保持著(zhù)較高的增長(cháng)趨勢，尤其是2015年前后在政策對音樂(lè )版權的大力鞏固下，出現了113.2%的增長(cháng)率。從構成上來(lái)看，中國數字音樂(lè )平臺的收入主要來(lái)源于用戶(hù)付費、廣告收入、以及版權運營(yíng)收入三個(gè)方面。在正版化改革之前，平臺營(yíng)收主要依靠于廣告收入，但由于數字音樂(lè )平臺本身廣告變現能力較弱，僅限于開(kāi)屏、banner等形式，因此在政策推行正版化后，用戶(hù)付費收入的占比保持持續增高，廣告收入增長(cháng)出現滯緩。另一方面，2018年版權運營(yíng)收入帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規模的再一次增長(cháng)，由數字音樂(lè )平臺向第三方機構轉授音樂(lè )版權，活躍利用和開(kāi)發(fā)音樂(lè )版權價(jià)值，使得其拓展出更多元化的商業(yè)模式。
付費收入與國際相比仍處在起步階段，未來(lái)成長(cháng)猶可期
根據RIAA數據，美國有記錄的數字音樂(lè )用戶(hù)付費營(yíng)收最早出現在2005年，并在隨后的幾年里快速增長(cháng)，逐漸取代了傳統的EP、專(zhuān)輯等實(shí)體唱片收入，成為美國錄制音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的主要營(yíng)收來(lái)源。而在中國，數字音樂(lè )出現的時(shí)間并不晚于世界的腳步，最初幾年在盜版猖獗、政策監管缺失、以及用戶(hù)付費意識沒(méi)有養成的情況下一直沒(méi)有形成規模性的營(yíng)收，直到2014年前后才迎來(lái)第一批爆發(fā)式增長(cháng)，晚于美國近十年之久。因此，中國數字音樂(lè )的發(fā)展與全球相比仍處在起步階段，未來(lái)還有十分龐大的增長(cháng)空間。
頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入駐數字音樂(lè )市場(chǎng)布局
基于政策和資本的利好，數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展為市場(chǎng)所看好，同時(shí)作為泛娛樂(lè )生態(tài)鏈中重要的一環(huán)，也吸引了頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入住布局，市場(chǎng)一度面臨相對激烈的競爭狀況。隨著(zhù)騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團的上市，市場(chǎng)格局逐漸趨于穩定，同時(shí)呈現出較強的二八效應，即頭部平臺占據大多數的市場(chǎng)份額，留給長(cháng)尾企業(yè)的生存空間有限。但隨著(zhù)行業(yè)持續的發(fā)展，數字音樂(lè )平臺以用戶(hù)需求為導向在垂直領(lǐng)域進(jìn)行不斷探索，因此相信行業(yè)仍然存在變化和發(fā)展的想象空間。同時(shí)，短視頻平臺基于其出色的音樂(lè )傳播能力也已開(kāi)始在音樂(lè )內容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，這將同樣為數字音樂(lè )市場(chǎng)帶來(lái)一定的潛在競爭。
中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節分析——獨立音樂(lè )人
近年來(lái)，隨著(zhù)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，中國音樂(lè )制作和藝人發(fā)掘的模式也在不斷發(fā)展和演變，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。
1）星探模式階段：音樂(lè )作品和藝人的輸出主要由唱片公司驅動(dòng)，用戶(hù)只能在市場(chǎng)上已有的作品和藝人中被動(dòng)選擇自己的偏好，整體來(lái)看音樂(lè )市場(chǎng)的審美和發(fā)展風(fēng)向很大程度由唱片公司主導；
2）選秀模式階段：用戶(hù)在音樂(lè )產(chǎn)業(yè)中的話(huà)語(yǔ)權和表達欲不斷提升，并且可以通過(guò)音樂(lè )選秀節目在一定程度去決定音樂(lè )作品和藝人的發(fā)掘；
3）網(wǎng)紅模式階段：由用戶(hù)自主決定音樂(lè )風(fēng)向標，有越來(lái)越多的音樂(lè )是通過(guò)用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上自主發(fā)起的傳播而走紅，甚至連用戶(hù)本身也可以通過(guò)各數字音樂(lè )平臺的“音樂(lè )人計劃”創(chuàng )作和發(fā)布音樂(lè )作品。
產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節分析——音樂(lè )版權所有方
數字音樂(lè )的版權主要分為詞曲版權和錄音版權兩種，改編、翻唱等演繹形式需要獲得詞曲版權或支付相應酬勞，而直接收聽(tīng)或對公眾播放錄制完成的歌曲則需要獲得錄音版權或支付相應酬勞。
在中國，通過(guò)創(chuàng )作、購買(mǎi)或管理的方式獲取音樂(lè )版權內容且能夠形成再分發(fā)的非個(gè)人的機構或企業(yè)主要分為幾類(lèi)，他們分別是：1）唱片公司、2）版權代理公司、3）國家音樂(lè )版權管理監督機構、以及4）數字音樂(lè )平臺。在過(guò)去，主要是前三者享有較大的版權管理及分發(fā)的權利，而近幾年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)平臺在音樂(lè )普及與傳播中起到愈發(fā)重要的作用，數字音樂(lè )平臺通過(guò)購買(mǎi)正版音樂(lè )版權，為音樂(lè )版權在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的管理和運作做出了重要的貢獻。
產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節分析——唱片公司
唱片公司從運營(yíng)流程上來(lái)看分為兩類(lèi)，一類(lèi)是新歌的出版發(fā)行，另一類(lèi)是對于積累曲庫的運作與分發(fā)。
1）在新歌出版發(fā)行的運營(yíng)流程中，首先唱片公司會(huì )通過(guò)外部購買(mǎi)（詞曲作者、音樂(lè )工作室等）或內部產(chǎn)出的方式獲得一首未成形歌曲的詞曲版權，通常是以demo的形式，之后邀請歌手進(jìn)行演唱和錄制，生成一首完整歌曲和相應的錄音版權，最后分發(fā)至數字音樂(lè )平臺、電信運營(yíng)商，或是制作成影視劇綜藝的OST發(fā)行。
2）對于唱片公司保有錄音版權或詞曲版權的曲庫，通?？梢赃\營(yíng)分發(fā)至五類(lèi)下游企業(yè)，對于其中的數字音樂(lè )平臺、電信運營(yíng)商和其他唱片公司通常是采取打包售賣(mài)的形式，而對于IP改編和綜藝節目中的使用則是采用單曲售賣(mài)的形式。唱片公司所擁有的版權主要是錄音版權的形式，另外通過(guò)買(mǎi)斷或內部音樂(lè )人產(chǎn)出，會(huì )保有一部分詞曲版權。
在所有的分發(fā)對象中，無(wú)論是新歌還是老歌，數字音樂(lè )平臺都是占據唱片公司版權運營(yíng)收入最高的一類(lèi)平臺，平均能夠占到收入來(lái)源的70%以上，這表明數字音樂(lè )平臺在音樂(lè )版權運營(yíng)和音樂(lè )內容傳播中所起到的作用已經(jīng)愈發(fā)關(guān)鍵，同時(shí)整體音樂(lè )版權產(chǎn)業(yè)也有向線(xiàn)上轉移的趨勢。
產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節分析——下游企業(yè)及平臺
數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)下游的分發(fā)平臺包括：
1. 數字音樂(lè )平臺（如QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )等），可采取單曲、數字專(zhuān)輯、或打包購買(mǎi)的形式，是所有分發(fā)平臺中金額和數額體量最大的一類(lèi)；
2. 電信運營(yíng)商（如中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等），采取打包購買(mǎi)的形式，近年來(lái)體量有所下降；
3. 影視綜/游戲OST及配樂(lè )，采取定制或單首購買(mǎi)的形式，歌曲單價(jià)相對較高；
4. 背景音樂(lè )，主要包含廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及商場(chǎng)商店等公共場(chǎng)所播放的背景音樂(lè )等；
5. IP孵化（如電影《同桌的你》、《后來(lái)的我們》等），通常是將經(jīng)典歌曲的IP孵化成電影或電視劇，數量占比最少，但是是所有分發(fā)類(lèi)別中單首歌曲價(jià)值最高的一種；
6. 音樂(lè )綜藝節目伴奏，購買(mǎi)歌曲伴奏以便在音樂(lè )綜藝節目中進(jìn)行改編或重新演繹，通常僅需要詞曲版權；
7. 音樂(lè )節/Live House，在線(xiàn)下活動(dòng)中對歌曲進(jìn)行現場(chǎng)的演繹；
8. 其他在線(xiàn)音樂(lè )平臺（如在線(xiàn)K歌、音樂(lè )直播等），此類(lèi)別下大部分平臺僅需要詞曲版權，常與數字音樂(lè )平臺合作并產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。
產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節分析——數字音樂(lè )平臺成為中心樞紐
通過(guò)分析產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節，可以發(fā)現數字音樂(lè )平臺開(kāi)始在其中擔負起了更多元化的作用，隨著(zhù)用戶(hù)娛樂(lè )方式的線(xiàn)上化發(fā)展，數字音樂(lè )平臺的商業(yè)化和規?；沟盟麄兡軌蚋由钊氘a(chǎn)業(yè)鏈的上下游，在歌曲的創(chuàng )作、版權、分發(fā)的三個(gè)階段都扮演起重要角色。首先，在創(chuàng )作階段，數字音樂(lè )平臺開(kāi)始擔任起發(fā)掘音樂(lè )人、孵化音樂(lè )人的作用，例如騰訊音樂(lè )人計劃、網(wǎng)易云音樂(lè )“石頭計劃”、蝦米音樂(lè )“尋光計劃”等；其次，由于數字音樂(lè )平臺經(jīng)過(guò)不斷正版化的發(fā)展，頭部平臺音樂(lè )正版率已經(jīng)達到90%以上，并成為體量最大的音樂(lè )內容庫，并對音樂(lè )版權的管理與運營(yíng)起到了至關(guān)重要的作用。目前，數字音樂(lè )平臺已經(jīng)與音樂(lè )節/Live House、音樂(lè )綜藝節目、影視綜OST、以及其他在線(xiàn)音樂(lè )平臺建立起了合作關(guān)系并產(chǎn)生了版權分發(fā)運作。由此，數字音樂(lè )平臺已經(jīng)成為整個(gè)數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈中最為核心的中心樞紐。
中國數字音樂(lè )平臺商業(yè)模式分析
用戶(hù)付費逐漸占據主流，商業(yè)模式趨于成熟和多元化
在數字音樂(lè )版權得到有效整治以前，中國數字音樂(lè )平臺主要通過(guò)廣告收入獲得盈利，同時(shí)伴有少量的用戶(hù)付費，以及如耳機、音響等周邊硬件的售賣(mài)收入。隨著(zhù)版權的價(jià)值逐漸得到重視，用戶(hù)付費意識增強，中國數字音樂(lè )的商業(yè)環(huán)境得到了體系化的建立和規整，目前總收入中用戶(hù)付費的占比已超過(guò)廣告收入，并且在未來(lái)將進(jìn)一步占據更大的份額。另一方面，由于數字音樂(lè )平臺已經(jīng)在版權的運營(yíng)及管理上扮演了重要角色，預計未來(lái)版權運營(yíng)也會(huì )成為一個(gè)重要的收入來(lái)源，通過(guò)參與音樂(lè )版權的分發(fā)、音樂(lè )IP的孵化、以及與其他娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)等形式，數字音樂(lè )平臺將建立起完整的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )娛樂(lè )生態(tài)，發(fā)展出更加多元化的變現方式。
中國數字音樂(lè )平臺用戶(hù)付費情況
過(guò)去：用戶(hù)流量基礎龐大，付費意識有待提高
數字音樂(lè )行業(yè)在中國發(fā)展歷時(shí)數十年，積累了龐大的用戶(hù)流量，2017年數字音樂(lè )行業(yè)的用戶(hù)規模已超過(guò)7億。但由于互聯(lián)網(wǎng)平臺在過(guò)去并沒(méi)有建立起對音樂(lè )版權有效的保護，因此用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )上收聽(tīng)和下載音樂(lè )都并不需要付出成本。自政策加強整肅以來(lái)，中國數字音樂(lè )的用戶(hù)付費開(kāi)始起步，并于2017年達到3.9%的水平，相較過(guò)去幾年而言已經(jīng)實(shí)現了翻倍的增長(cháng)，是數字音樂(lè )用戶(hù)付費意識初步形成的體現。但對比2017年已達到34.7%的美國數字音樂(lè )用戶(hù)付費率，是中國目前的近十倍水平，說(shuō)明中國數字音樂(lè )用戶(hù)付費的發(fā)展仍處在起步階段，仍然需要培養用戶(hù)對于音樂(lè )內容的付費意識。
未來(lái)：弱化音樂(lè )下載功能，探索流媒體音樂(lè )平臺商業(yè)模式
根據IFPI的數據，早在2016年，全球流媒體音樂(lè )的收入就已經(jīng)超過(guò)了傳統數字音樂(lè )（不包含流媒體）的收入，2017年收入更是達到66億美元，在全球錄制音樂(lè )產(chǎn)業(yè)收入中占比38.2%。流媒體音樂(lè )是指以流式傳輸的方式在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的音樂(lè )，相比將數字音樂(lè )下載到本地永久保存，使用流媒體在線(xiàn)收聽(tīng)能夠刺激用戶(hù)持續為音樂(lè )內容進(jìn)行付費。在中國的數字音樂(lè )平臺中，流媒體音樂(lè )形式的建立尚處在起步階段，用戶(hù)仍習慣于將音樂(lè )下載到本地進(jìn)行收聽(tīng)。但在目前，已有平臺開(kāi)始嘗試弱化下載功能，例如針對部分音樂(lè )僅允許用戶(hù)在成為付費會(huì )員期間將音樂(lè )下載到本地播放、或是限制每月下載歌曲數量等。相信在未來(lái)，隨著(zhù)下載音樂(lè )的功能進(jìn)一步被弱化，流媒體音樂(lè )播放形式將逐漸建立成熟，用戶(hù)付費的意愿也將得到有效提升?？紤]到版權成本、用戶(hù)留存等阻礙因素，這將會(huì )是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。
未來(lái)：布局音樂(lè )社交，利用粉絲經(jīng)濟調動(dòng)付費意愿
包含在線(xiàn)K歌與音樂(lè )直播在內的在線(xiàn)音樂(lè )社交市場(chǎng)在2018年達到373.7億元的市場(chǎng)規模，同時(shí)未來(lái)仍將保持高速增長(cháng)。目前，許多頭部數字音樂(lè )平臺已開(kāi)始圍繞社交方面進(jìn)行布局，包含開(kāi)設用戶(hù)交流互動(dòng)社區，邀請明星與KOL入駐平臺，以及聯(lián)動(dòng)其他在線(xiàn)音樂(lè )社交產(chǎn)品等行動(dòng)。例如：QQ音樂(lè )與全民K歌達成聯(lián)合運營(yíng)，酷狗音樂(lè )旗下開(kāi)發(fā)出音樂(lè )直播軟件酷狗直播，網(wǎng)易云音樂(lè )開(kāi)放LOOK直播和短視頻功能等。這將有利于增強平臺用戶(hù)粘性，同時(shí)提升平臺音樂(lè )內容多樣化；更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，粉絲經(jīng)濟效應（指架構在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng )收行為）表明：明星和KOL的存在更能調動(dòng)用戶(hù)付費的積極性，這將對提升平臺用戶(hù)付費水平起到關(guān)鍵作用。
中國數字音樂(lè )平臺版權運營(yíng)情況
現狀：數字音樂(lè )平臺重視音樂(lè )正版化發(fā)展
2015年“劍網(wǎng)”行動(dòng)前，中國音樂(lè )市場(chǎng)每年因盜版而流失的收入超過(guò)十億元人民幣，在復制權、表演權、信息網(wǎng)絡(luò )傳播權等16項涉及到音樂(lè )版權的權益中，我國廣播權與表演權的監管與實(shí)施依然落后于全球水平。當前在線(xiàn)音樂(lè )頭部企業(yè)為了改善音樂(lè )版權市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)不斷的業(yè)務(wù)創(chuàng )新推動(dòng)版權正版化，主要體現在三個(gè)方面。
其一，從前端斷絕盜版來(lái)源，平臺堅決購入正版音樂(lè )或通過(guò)孵化音樂(lè )人實(shí)行自主開(kāi)發(fā)，售賣(mài)正規數字專(zhuān)輯，從商業(yè)模式上保證版權方權益；其二，從中端建立實(shí)時(shí)反饋機制，平臺嚴格監測盜版侵權現象，提供舉報功能，積極打擊盜版行為；其三，從后端強化用戶(hù)反作用力，鼓勵用戶(hù)自覺(jué)購買(mǎi)正版作品，從用戶(hù)源頭推動(dòng)付費意識和版權意識，進(jìn)而提高音樂(lè )版權環(huán)境的純凈。
目前，頭部數字音樂(lè )平臺音樂(lè )正版率已經(jīng)能夠達到90%以上水平。
未來(lái)：深入與全產(chǎn)業(yè)鏈的合作聯(lián)動(dòng)，活躍開(kāi)發(fā)版權價(jià)值
在政策與企業(yè)平臺的雙重推動(dòng)下，2018年中國音樂(lè )版權市場(chǎng)規模預計將達到196億元。而基于所保有的大量正版音樂(lè )內容，數字音樂(lè )平臺未來(lái)將在版權運營(yíng)方面進(jìn)行探索。一方面深入產(chǎn)業(yè)鏈上游，通過(guò)投資/收購唱片公司、持續孵化獨立音樂(lè )人等方式節省版權成本，同時(shí)進(jìn)一步擴大版權內容庫，加強自身對于版權的控制。另一方面將在下游與包括音樂(lè )節、綜藝、影視劇、游戲等更多的泛娛樂(lè )板塊形成聯(lián)動(dòng)，活躍開(kāi)發(fā)并利用音樂(lè )版權價(jià)值，更重視音樂(lè )IP的孵化與挖掘。最終將能夠形成一條圍繞數字音樂(lè )平臺而運營(yíng)的完整的數字音樂(lè )版權產(chǎn)業(yè)鏈，并且帶動(dòng)中國音樂(lè )版權價(jià)值在未來(lái)持續的增長(cháng)。
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