易觀(guān)分析：
Analysys易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫發(fā)布的 《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監測報告2015年第2季度》數據顯示，2015年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)商市場(chǎng)規模為532.4億元人民幣，同比增長(cháng)42.7%，環(huán)比增長(cháng)33.1%。
從廣告形式結構上來(lái)看，2015年第2季度，關(guān)鍵字廣告依然是最主要的廣告形式，較上一季度略有下降，為37.7%，視頻廣告和品牌圖文廣告略有增長(cháng)，分別為24.6%和24.8%。
根據Analysys易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監測報告2015年第2季度》數據顯示，2015年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)商市場(chǎng)份額中，百度占到31.1%，阿里巴巴占到21.0%，騰訊占到7.3%，分別位居市場(chǎng)前三位置。
易觀(guān)智庫分析認為，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現以下的特征：第一，搜索廣告以其精準廣告投放效果，依然占據最大份額，但搜索輸入方式及結果智能化展示的創(chuàng )新技術(shù)應用尚未傳導到營(yíng)銷(xiāo)方向；第二，展示廣告中程序化購買(mǎi)發(fā)展迅猛，各廠(chǎng)商開(kāi)始重視技術(shù)力量，通過(guò)技術(shù)改進(jìn)展示廣告的投放策略；第三，視頻廣告份額略有增長(cháng)，受第2季度網(wǎng)絡(luò )獨播劇和強IP綜藝節目的回歸，視頻用戶(hù)活躍度、使用時(shí)長(cháng)、啟動(dòng)次數均有大幅度增長(cháng)，用戶(hù)使用習慣日漸成熟，未來(lái)廣告主將進(jìn)一步增加視頻領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)投放。
Analysys易觀(guān)智庫分析認為，2015年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)商市場(chǎng)表現呈現如下特征：
百度深挖搜索用戶(hù)強需求關(guān)系鏈，發(fā)力布局移動(dòng)O2O領(lǐng)域，通過(guò)追加投資百度糯米，開(kāi)拓直達號服務(wù)領(lǐng)域及范圍、借百度外賣(mài)打造餐飲供應鏈體系，一系列舉措旨在全力打造移動(dòng)端O2O營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，逐漸實(shí)現由信息提供商向服務(wù)提供商的過(guò)渡。第2季度，阿里巴巴市場(chǎng)份額上升了0.4%，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)多點(diǎn)布局，在穩固發(fā)展其原有的電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的基礎上尋求增量，整合易傳媒后，加速程序化購買(mǎi)市場(chǎng)的戰略縱深，以期實(shí)現阿里媽媽向大數據精準營(yíng)銷(xiāo)平臺轉型，阿里廣告收入將進(jìn)一步穩定增長(cháng)。騰訊加速社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的步伐，通過(guò)開(kāi)發(fā)QQ泛關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的行為熱鏈，增加微信信息流廣告的投放，建立DMP數據管理平臺，提升廣告表現和效果轉化，第2季度騰訊廣告收入增長(cháng)了2.3%，隨著(zhù)廣告主對社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)傳播影響廣泛和高信息到達率的認可，騰訊未來(lái)廣告收入市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步提升。搜狐移動(dòng)端戰略布局已見(jiàn)成效，旗下暢游、新聞、視頻、搜狗等移動(dòng)端流量和收入雙雙增長(cháng)，廣告營(yíng)收大幅提升，且搜狐廣告收入已超越谷歌中國，成為第四大互聯(lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)商。
垂直網(wǎng)絡(luò )媒體依托在某一細分行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性和用戶(hù)對垂直媒體的高度黏著(zhù)，圍繞用戶(hù)精準營(yíng)銷(xiāo)和數據商業(yè)價(jià)值進(jìn)行挖潛，同時(shí)，聚合線(xiàn)下資源，拓展場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，嘗試O2O融合布局，垂直網(wǎng)絡(luò )媒體市場(chǎng)將進(jìn)一步差異化細分發(fā)展。
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