一、充分調研“定位”下的媒體，能充分吸引消費者的眼球
定位是解決產(chǎn)品是做什么的，給誰(shuí)用的問(wèn)題，是綜合競爭、消費者、產(chǎn)品自身研究而做出的一個(gè)相對正確的選擇。廣告前首先需要解決產(chǎn)品的定位問(wèn)題。而產(chǎn)品定位與媒體的關(guān)聯(lián)主要在于廣告輸出的內容，包括廣告片、視頻、文字、圖片、示范等等。這里講的，主要是媒體想告訴消費者什么，媒體是定位傳播的一個(gè)手段。
二、選擇“對路”的傳播路徑，快速地找到目標消費者
傳播路徑的選擇也非常重要。在治療上，醫生通過(guò)檢驗（或望、聞、問(wèn)、切）明確了病癥后，接下來(lái)的事情是明確處置方式，用什么藥物對癥？（包括產(chǎn)品療效、給藥途徑、服用方式、起效時(shí)間、毒副作用）。這里，臨床醫生的處方就有點(diǎn)像媒體經(jīng)理選擇媒體。如果媒體經(jīng)理像一個(gè)庸醫，那就有可能不但醫不好產(chǎn)品的病，而且還可能浪費資源，導致宣傳效果達到不預期。
三、讓點(diǎn)狀的效應持續“發(fā)酵”
對于定位與傳播路徑，本文不但多討論。重點(diǎn)提及的是如何讓現有投放媒體效應最大化。。
1、企業(yè)投放的媒體，能取得很直觀(guān)的效果評判斷指標
而且現有傳統媒體的投放，如電視廣告，多通過(guò)收視點(diǎn)、到達率來(lái)評價(jià)；新媒體互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)曝光率、點(diǎn)擊率來(lái)評估；而雙V、社群則通過(guò)粉絲來(lái)評判。這種直觀(guān)的評估，我們或許感覺(jué)還會(huì )停留在空中，因為“羊毛出在牛身上讓豬來(lái)買(mǎi)單”。
2、持續發(fā)酵，讓宣傳的效應最大化
如某企業(yè)母親節品牌活動(dòng)，線(xiàn)上粉線(xiàn)參與，線(xiàn)下銷(xiāo)售人員設點(diǎn)宣傳，官方公眾號粉絲增長(cháng)了40%，增加了6391人，總粉絲量達到2.2萬(wàn)人；通過(guò)官微輸出的H5活動(dòng)信息頁(yè)瀏覽量達到10345人，活動(dòng)期間店員銷(xiāo)售達到8萬(wàn)盒，創(chuàng )歷史新高，通過(guò)以上信息顯示，以官方微信為載體，增加與消費者（或客戶(hù)）的互動(dòng)，可提高品牌及產(chǎn)品信息輸出的效率和質(zhì)量。從整體來(lái)看，活動(dòng)效果顯著(zhù)，起到了應有的宣傳效果。但如何把有限資源投入的點(diǎn)狀的宣傳，發(fā)揮最大的效應呢？在這里有兩點(diǎn)建議：
一是現場(chǎng)借助新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的效應，把媒介宣傳的效應炒熱。很多企業(yè)都注冊有官方微信、官方微博，也建有微信群、Q群，這里需要充分利用起來(lái)，把活動(dòng)前中后的效果進(jìn)行直播，贏(yíng)得消費者的觀(guān)注，同時(shí)也可借助KOL，讓活動(dòng)的效應最大化。另外需要注意的是，必須要利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體效應，通過(guò)官方網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)盟、導航、頭條、視頻網(wǎng)站等進(jìn)行聯(lián)合推廣，把傳播的效應立體化。
二是企業(yè)可以利用傳播的媒體制作H5，組合品牌活動(dòng)的各種媒體網(wǎng)站的宣傳。把媒體宣傳路徑充分展示給你的客戶(hù)、消費者。因為某一個(gè)活動(dòng)過(guò)程也許很多客戶(hù)與消費者并沒(méi)
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