中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心從艾瑞咨詢(xún)日前發(fā)布了3季度食品飲料品牌廣告投放排名了解到，三季度，食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告投放總費用1.9億元，環(huán)比增長(cháng)60.2%。其中，飲料和啤酒類(lèi)廣告主投放費用均大幅上升，乳制品類(lèi)投放費用則略有下降。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，食品飲料廣告投放增加說(shuō)明行業(yè)的景氣度良好，另外，市場(chǎng)競爭加劇是導致企業(yè)廣告費用支出增加的原因。
3季度，頂新集團以2013萬(wàn)元排名食品飲料品牌廣告投放榜的第一位，加多寶以1591萬(wàn)元排名第二，可口可樂(lè )以1424萬(wàn)元排名第三。第四到第十位分別為蒙牛(1184萬(wàn)元)，娃哈哈(1048萬(wàn)元)，匯源(1035萬(wàn)元)，百事(958萬(wàn)元)，三得利(743萬(wàn)元)，伊利(649萬(wàn)元)，青島啤酒(607萬(wàn)元)。
9月，食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告投放費用共6351萬(wàn)元，比8月下降8.7%，但是飲料類(lèi)和啤酒類(lèi)廣告投放費用延續上升趨勢，加多寶集團環(huán)比增長(cháng)33.5%至649萬(wàn)元;匯源環(huán)比增長(cháng)47.6%;三得利環(huán)比增長(cháng)64%。其中，加多寶以649萬(wàn)元為例第一，匯源(517萬(wàn)元)和蒙牛(467萬(wàn)元)緊隨其后。第四到第十位分別為三得利(452萬(wàn)元)，娃哈哈(421萬(wàn)元)，頂新(348萬(wàn)元)，百事(306萬(wàn)元)，伊利(259萬(wàn)元)，可口可樂(lè )(222萬(wàn)元)，茅臺(212萬(wàn)元)。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，食品飲料廣告投放增加說(shuō)明行業(yè)的景氣度良好，另外，市場(chǎng)競爭加劇是導致企業(yè)廣告費用支出增加的原因。數據顯示，2009年，國內飲料行業(yè)花在品牌推廣、廣告宣傳上的費用占到新產(chǎn)品總預算的50%左右，而往年花在這部分的成本只有30%。從食品飲料行業(yè)廣告投放情況來(lái)看，一些推出新品牌或是新廣告的企業(yè)成為廣告投放的主角。
比如，加多寶不光是加大了昆侖山高端飲用水的推廣力度，三季度還更換了王老吉的宣傳廣告;可口可樂(lè )加大了非碳酸飲料領(lǐng)域的市場(chǎng)投入，推出了美汁源“果粒奶優(yōu)”等品牌;在業(yè)績(jì)下滑的壓力下，匯源也加大了市場(chǎng)推廣的力度，希望得到更大的宣傳促進(jìn)業(yè)績(jì)的增長(cháng)。陳晨認為，廣告投放量直接反映在產(chǎn)品的銷(xiāo)量上，隨著(zhù)競爭的加劇，飲料行業(yè)的廣告支出有望繼續增加。
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國食品行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，飲料制造業(yè)上半年實(shí)現銷(xiāo)售收入402.68億元，同比增長(cháng)2.68%;凈利潤80.50億元，同比增長(cháng)26.62%。食品加工業(yè)上半年實(shí)現銷(xiāo)售收入178.40億元，同比負增長(cháng)0.12%;凈利潤5.72億元，同比增長(cháng)15.11%。食品制造業(yè)上半年實(shí)現銷(xiāo)售收入195.75億元，同比增長(cháng)9.05%;凈利潤5.12億元，同比增長(cháng)29.78%。
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