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來(lái)源：CTR媒介動(dòng)量（ID：mediam）

作者：CTR （授權發(fā)布）

CTR媒介智訊的最新研究顯示，2016年10月廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比下降4.4%。其中，傳統媒體同比下降7.7%，是近三個(gè)月以來(lái)最大降幅。

2016年10月，電視廣告花費同比下降5.5%，廣告資源量同比下降4.5%，花費和資源量與上月相比降幅較大。分頻道級別來(lái)看，中央級頻道的廣告花費和時(shí)長(cháng)增幅表現最為突出，廣告花費同比增長(cháng)11.9%，廣告時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)15.0%。其中，戲劇類(lèi)節目在該頻道級別的廣告花費和廣告時(shí)長(cháng)同比增幅最明顯。此外，省級地面頻道的廣告花費同比出現了小幅增長(cháng)。

10月份，電臺媒體的廣告花費同比下降0.7%，廣告時(shí)長(cháng)同比下降9.8%。投放量前五行業(yè)中，郵電通訊、金融行業(yè)的廣告花費環(huán)比增長(cháng)8.9%、8.4%。其中，郵電通訊行業(yè)在電臺廣告花費同比下降1.0%，是電臺廣告投放前五行業(yè)中廣告花費同比降幅最小的行業(yè)。

傳統戶(hù)外媒體廣告花費較去年同期下降了5.7%，資源量同比下降9.8%。投放量前五行業(yè)的排名與上月榜單相同，其中娛樂(lè )及休閑行業(yè)在傳統戶(hù)外媒體的廣告花費同比增長(cháng)17.0%，是前五行業(yè)中花費同比增幅最大的行業(yè)。另外，郵電通訊行業(yè)在傳統戶(hù)外媒體的廣告花費同比增長(cháng)11.0%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告花費同比和環(huán)比均出現小幅度增長(cháng)。

電梯電視廣告花費10月份同比增長(cháng)17.0%，環(huán)比下降5.9%。投放量前五行業(yè)中，家居用品廣告花費同比增長(cháng)大于1000%，是廣告花費同比增長(cháng)幅度最大的行業(yè)。另外，排在電梯電視投放量榜單第三位的交通行業(yè)廣告花費同比增長(cháng)226.9%，表現也較為突出。

本月，影院視頻廣告花費同比增長(cháng)25.1%。投放量前五的行業(yè)中，電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品和娛樂(lè )及休閑行業(yè)廣告花費同比增長(cháng)明顯，分別為130.5%和102.0%。此外，交通和活動(dòng)類(lèi)行業(yè)分別在影院視頻廣告花費同比增長(cháng)17.8%和16.0%。

交通類(lèi)視頻本月廣告花費同比較上月有小幅度下降，為1.1%。投放量前五行業(yè)的排名與上月榜單相同，郵電通訊行業(yè)的廣告花費同比增長(cháng)48.2%，環(huán)比增長(cháng)38.0%，是前五行業(yè)中廣告花費同比增幅最大的行業(yè)。

電梯海報本月廣告花費同比增長(cháng)21.3%，環(huán)比下降33.6%。投放量前五行業(yè)中，飲料行業(yè)廣告花費同比增長(cháng)迅猛，在電梯海報投放量榜單排名中較上月上升了5名。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)在電梯海報投放量同比增幅也達二位數。

郵電通訊行業(yè)在生活圈媒體投放活躍，在電梯電視和電梯海報廣告投放量榜單中均排名第一，而在影院視頻和交通類(lèi)視頻的廣告投放量榜單中均排在第三位。此外，郵電通訊行業(yè)在電梯海報和交通類(lèi)視頻中同比增長(cháng)分別為9.1%和7.6%。其中，網(wǎng)站品牌在生活圈媒體的廣告投放量最多，最有代表性品牌是天貓和瓜子二手車(chē)直賣(mài)。天貓投入大量廣告預熱“雙11”，而瓜子二手車(chē)直賣(mài)通過(guò)強而有力的廣告宣傳攻勢實(shí)現了產(chǎn)品的銷(xiāo)售巨增，10月成交額破20億。

娛樂(lè )及休閑行業(yè)本月在傳統媒體、電梯電視、影院視頻、交通類(lèi)視頻的廣告投放量榜單中均進(jìn)入前五位。而且，該行業(yè)在電梯電視和影院視頻廣告花費同比增幅都較為明顯，分別為112.0%和102.0%。其中，旅游/區域形象在傳統媒體廣告投放表現突出，代表品牌有新奇世界、長(cháng)隆、橘洲和廣之旅。另外，娛樂(lè )休閑服務(wù)在電梯電視和影院視頻廣告投放表現出色，代表品牌有必勝客、肯德基和必勝宅急送。

飲料行業(yè)在傳統媒體、電梯電視以及電梯海報的廣告投放量榜單均排在前五位，其中在電梯海報的廣告花費同比增幅最大。其次，該行業(yè)的液體飲料在傳統媒體中廣告投放量最多，特殊用途飲料中的樂(lè )虎、碳酸飲料中的可口可樂(lè )以及百事、果蔬汁中的匯源等品牌表現較突出。

家居用品行業(yè)在電梯電視廣告投放量榜單中排第二位，廣告花費同比增幅迅猛。其中表現最為突出的是家具/裝飾材料及服務(wù)，該品類(lèi)中的簡(jiǎn)一、諾貝爾、實(shí)創(chuàng )等品牌廣告投放量較大。

10月，康師傅在傳統媒體的廣告花費同比增長(cháng)大于1000%，投放量排名較上月提升了10名?？祹煾到柚澜缗啪銟?lè )部錦標賽中“康師傅大廚為朱婷護航”事件煥發(fā)新一輪品牌影響力，努力為消費者推陳出新，通過(guò)廣告增投逐漸提高自身市場(chǎng)競爭力。

本月，愛(ài)回收作為電子產(chǎn)品回收及環(huán)保處理平臺，在電梯電視廣告花費同比增長(cháng)較明顯，投放量榜單上排名第六，加大宣傳自身的三大回收標準體系，努力打造品牌升級；壽全齋近期推出新品“壽全齋暖貢紅糖姜茶”，小S代言的廣告在電梯電視高頻投放，該品牌在榜單排名較上月躍升數百名。

不少新產(chǎn)品在10月的影院視頻中如雨后春筍般涌現。其中，聯(lián)想近期推出新品“聯(lián)想Tango手機Phab2 Pro”，通過(guò)大量的廣告投放為新品的開(kāi)售做預熱，同時(shí)在影院視頻的廣告投放量排名上升至首位；映客“萌”攻黃金周，通過(guò)廣告致力推廣“10秒小視頻陪你‘萌’游黃金周”的活動(dòng)，宣傳 “直播+旅游”的短視頻模式，在影院視頻廣告投放量榜單上排名第三；韓后利用轉季時(shí)機，重點(diǎn)宣傳自己的各款面膜產(chǎn)品，搶占銷(xiāo)售先機，在影院視頻加大曝光。

10月黃金周期間，安居客開(kāi)展了“中國美”主題系列的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還推出了一站式線(xiàn)上購房營(yíng)銷(xiāo)APP“微聊客”，公關(guān)活動(dòng)和APP宣傳廣告增投，更加重在交通類(lèi)視頻廣告投放量；三星在8月份推出“三星Galaxy Note 7”后深陷信任危機，可能是希望通過(guò)加大廣告投入來(lái)挽救危機，在電梯海報的廣告投放量排名中從上月的50名躍升到本月的第7名。