經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的長(cháng)跑，這場(chǎng)跨國戀情終于有了最新結果。10月28日，在中國乳業(yè)巨頭蒙牛與美國飲料巨頭可口可樂(lè )共同的努力下，誕下一子“可牛了”。
雖然現實(shí)中牛奶與可樂(lè )不能加在一起喝，但這影響不到蒙牛和可口可樂(lè )公司的合作。早在今年5月12日，可口可樂(lè )公司稱(chēng)已經(jīng)與蒙牛乳業(yè)達成戰略合作，并且成立了合營(yíng)公司，并已經(jīng)獲得相關(guān)部門(mén)批準。
未到半年時(shí)間，蒙牛與可口可樂(lè )的合作再有新進(jìn)展。10月28日，可口可樂(lè )（中國）投資有限公司和內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司共同出資設立的“可牛了乳制品有限公司”已完成工商注冊登記手續，并取得了營(yíng)業(yè)執照。
01
混血兒“可牛了”
天眼查信息顯示，可牛了乳制品有限公司由內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司與可口可樂(lè )（中國）投資有限公司共同持股，注冊資本6885.94萬(wàn)美元，蒙牛與可口可樂(lè )分別持有49%和51%的股份。
可牛了地址位于安徽蚌埠市五河經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區興潼路20號產(chǎn)業(yè)加速中心三號樓805室。董事長(cháng)為VENKATA VAMSI MOHAN THATI，總經(jīng)理為羅彥。公開(kāi)信息顯示，羅彥擔任蒙牛集團副總裁、發(fā)展事業(yè)部負責人，主要帶領(lǐng)低溫奶業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，這并不是蒙牛與可口可樂(lè )第一次合作。2019年6月24日，國際奧委會(huì )宣布，可口可樂(lè )連同中國乳業(yè)巨頭蒙牛成為國際奧委會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計劃有史以來(lái)首家聯(lián)合頂級贊助商。
從合作背景來(lái)看，蒙牛與可口可樂(lè )也有一定淵源。目前，中糧可口可樂(lè )由中糧集團控股65%、可口可樂(lè )公司占股35%，是中國區唯一由中方控股的可口可樂(lè )瓶裝集團。中糧集團副總裁陳朗同時(shí)擔任中國食品（中糧集團旗下港股上市公司、可口可樂(lè )大股東）、蒙牛乳業(yè)董事會(huì )主席。
據公開(kāi)資料顯示，蒙牛成立于1999年，蒙牛作為中國領(lǐng)先的乳制品供應商，專(zhuān)注于研發(fā)生產(chǎn)適合國人健康的乳制品，今年8月26日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2020年中期財報。財報顯示，今年上半年蒙牛各項業(yè)務(wù)均已實(shí)現了強勁復蘇，收入達375.3億元，其中，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現了近一倍的超預期增長(cháng)，“每日鮮語(yǔ)”三位數增長(cháng)。
前段時(shí)間，可口可樂(lè )發(fā)布了第三季度的報告，全球業(yè)績(jì)普遍下滑，但唯獨中國市場(chǎng)，汽水業(yè)務(wù)強勁增長(cháng)，幾乎快恢復到疫情前的情況。
02
強強聯(lián)合
早在2019年6月24日，國際奧委會(huì )發(fā)布聲明稱(chēng)，可口可樂(lè )連同蒙牛乳業(yè)成為國際奧委會(huì )的聯(lián)合頂級贊助商，合作關(guān)系持續到2032年。
今年4月，國家市場(chǎng)監督管理總局官網(wǎng)的通報顯示，可口可樂(lè )公司與中國蒙牛乳業(yè)有限公司新設合營(yíng)企業(yè)案已在今年4月29日審結。
而在今年8月，“五河縣人民政府發(fā)布”微博賬號曾發(fā)布消息稱(chēng)，可口可樂(lè )與蒙牛集團合資高端成品低溫奶項目簽約儀式在安徽合肥舉行。
據悉，該項目將依托駐地畜牧業(yè)方面的基礎、資源和區位優(yōu)勢，在現代牧業(yè)（蚌埠）有限公司五河朱頂牧場(chǎng)投資全新的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)設備，進(jìn)行高端成品低溫奶生產(chǎn)銷(xiāo)售。項目固定資產(chǎn)總投資21億元，分四期投資，其中一期投資5億元，計劃2021年三季度正式投產(chǎn)銷(xiāo)售?，F代牧業(yè)（蚌埠）有限公司是亞洲單體養殖規模最大的牧場(chǎng)，日產(chǎn)奶量600多噸，每頭泌乳?？扇债a(chǎn)鮮奶60多斤。同時(shí)，現代牧業(yè)也是蒙牛持股子公司。
據有關(guān)媒體報道，可口可樂(lè )方面介紹，上述新設立的合資企業(yè)將充分利用投資雙方在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷(xiāo)渠道方面的優(yōu)勢，為中國消費者帶來(lái)一個(gè)全新的低溫奶品牌，促進(jìn)中國乳品消費升級。
從中國奶制品業(yè)來(lái)看，低溫鮮奶這一市場(chǎng)潛力無(wú)窮，可牛了公司也面臨著(zhù)眾多競爭對手。數據顯示，國內經(jīng)營(yíng)低溫乳制品產(chǎn)品的企業(yè)已超過(guò)400家，我國低溫鮮奶市場(chǎng)規模由2015年的234億元增長(cháng)至2019年的343億元。除了伊利、蒙牛、三元、光明等老牌乳企在加大投入布局，君樂(lè )寶、每日鮮語(yǔ)、華明牧場(chǎng)等新生品牌。起步于澳洲的a2也在開(kāi)啟澳洲——中國鮮奶計劃，目前其低溫鮮奶現已在通過(guò)全程冷鏈直送的方式進(jìn)入中國市場(chǎng)。
今年 5 月初，國家市場(chǎng)監督管理總局反壟斷局發(fā)布了《2020年 4月27日-5月3日無(wú)條件批準經(jīng)營(yíng)者集中案件列表》，《列表》顯示，可口可樂(lè )公司與中國蒙牛乳業(yè)有限公司新設合營(yíng)企業(yè)案已在今年4月29日被審結。這也意味著(zhù)雙方的新合資企業(yè)在法規方面已經(jīng)沒(méi)有障礙。
事實(shí)上，可口可樂(lè )在乳制品領(lǐng)域已經(jīng)不是一位新手或生手了，他們在2015年年初就已經(jīng)推出了一款高端牛奶Fairlife。據了解，Fairlife產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)是富含營(yíng)養又有可持續性。Fairlife牛奶的制作工藝很獨特，原奶先是被分解成了水，維生素和礦物質(zhì)，乳糖，蛋白質(zhì)和脂肪，之后再巧妙地按比率混合。因此，相對于一般的牛奶來(lái)說(shuō)，Fairlife似乎更加營(yíng)養與健康，比如說(shuō)其中的Fairlife2%低脂牛奶，相比于傳統的牛奶，Fairlife2%多了將近一倍的蛋白質(zhì)，少了一半的糖，并且不含乳糖。
此次可口可樂(lè )與蒙牛的合作可謂是強強聯(lián)手，同時(shí)，可口可樂(lè )為蒙牛帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)手段，而中國也為可口可樂(lè )提供了強大的市場(chǎng)資源。中國市場(chǎng)的重要性對可口可樂(lè )而言正在不斷凸顯。今年可口可樂(lè )第三季度的全球收入為86.5億美元，比去年同期下降9％。值得注意的是，業(yè)績(jì)發(fā)布后，可口可樂(lè )財務(wù)總監特別強調并稱(chēng)贊了中國市場(chǎng)的“逆勢”增長(cháng)。
除此以外，“可牛了”公司成立，最大戰略意義在于蒙牛與可口可樂(lè )的合作，有望改變中國乳業(yè)格局，這兩個(gè)乳業(yè)巨頭黏在一起，極有可能碰撞出意想不到的火花。
可牛了的成立，將會(huì )對蒙牛、可口可樂(lè )乃至國內飲料市場(chǎng)產(chǎn)生哪些重大影響？歡迎大家在留言區留言。
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