目前互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的話(huà)題似乎都離不開(kāi)Web 2.0的概念，無(wú)論是博客、RSS，WIKI、播客還是社會(huì )網(wǎng)絡(luò )與互動(dòng)社區，甚至搜索門(mén)戶(hù)也在開(kāi)發(fā)基于Web 2.0 理念的新一代搜索引擎。Web 2.0這個(gè)概念從剛剛提出時(shí)倍受冷落到如今的紅遍互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)過(guò)程正如同人類(lèi)的進(jìn)化過(guò)程一樣，每一次變革都要經(jīng)歷理論和實(shí)踐的雙重震蕩。而Web 2.0作為信息領(lǐng)域的新生事物，它的出現無(wú)疑又為已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)化提供了一個(gè)更高的技術(shù)支持平臺。
何謂Web 2.0
Blogger Don在他的《Web 2.0概念詮釋》中寫(xiě)道：“Web 2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43Things.com等網(wǎng)站為代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、WIKI等社會(huì )軟件的應用為核心，依據六度分隔、XML、Ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式?！?/p>
同時(shí)，他指出：“Web 1.0到Web 2.0的轉變，具體地說(shuō)，從模式上是由單純的‘讀’向‘寫(xiě)’和‘共同建設’發(fā)展；由被動(dòng)地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動(dòng)創(chuàng )造互聯(lián)網(wǎng)信息邁進(jìn)；從基本構成單元上，是由‘網(wǎng)頁(yè)’向‘發(fā)表/記錄的信息’發(fā)展；從工具上，是由互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器向各類(lèi)瀏覽器、RSS閱讀器等內容發(fā)展；運行機制上，由‘Client/ Server’向‘Web Services’轉變；作者由程序員等專(zhuān)業(yè)人士向全部普通用戶(hù)發(fā)展；應用上由初級的‘滑稽’的應用向全面大量應用發(fā)展?！?/p>
有關(guān)Web 2.0的類(lèi)似“定義”或者特征，我們在互聯(lián)網(wǎng)上能搜索到很多，然而，這似乎并不能幫助我們理解Web 2.0，或許不同的人對于Web 2.0都會(huì )有不同的理解，而一個(gè)人站在不同的角度，對于Web 2.0也會(huì )有不同的理解。事實(shí)上，跟許多重要的理念一樣，Web 2.0并沒(méi)有一個(gè)明確的界限，它猶如一個(gè)重力核心，由此來(lái)把距離核心或遠或近的網(wǎng)站組合成一個(gè)類(lèi)似太陽(yáng)系的系統網(wǎng)絡(luò )，而這些網(wǎng)站則或多或少地體現著(zhù)Web 2.0的原則。為了更好地理解Web 2.0，我們不妨回過(guò)頭來(lái)回顧一下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史。
Web 2.0的前世今生
一個(gè)新概念或新理論的誕生，必然有其歷史的脈絡(luò )可尋，而決不會(huì )憑空產(chǎn)生。為了更好地理解Web 2.0，我們要先了解Web 1.0甚至BBS的歷史。World Wide Web，簡(jiǎn)稱(chēng)WWW，是英國人TimBern-ers-Lee在1989年發(fā)明的。通過(guò)Web可以把互聯(lián)網(wǎng)上的資源在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)里比較直觀(guān)地表示出來(lái)，而這些資源之間也可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)相互鏈接。而在Web之前，互聯(lián)網(wǎng)上相當數量的文檔資源是存放在BBS上的。
BBS誕生于二十世紀七十年代末，那時(shí)還沒(méi)有瀏覽器，沒(méi)有搜索引擎，甚至沒(méi)有個(gè)人網(wǎng)站，我們在BBS上主要可以做四件事：發(fā)布新聞、發(fā)布交易信息、發(fā)布個(gè)人感想、互動(dòng)式問(wèn)答。通過(guò)對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史的研究可以看出，Web時(shí)代的內容服務(wù)網(wǎng)站主要是從BBS的四個(gè)功能演化而成的。當BBS的前三個(gè)功能從BBS中分離出去后，逐漸發(fā)展成三個(gè)方向的網(wǎng)站———新聞類(lèi)網(wǎng)站、電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站、博客類(lèi)網(wǎng)站，這三類(lèi)網(wǎng)站經(jīng)過(guò)整合逐漸形成各自的門(mén)戶(hù)，如新浪、易趣、博客中國。而第四個(gè)功能目前正在逐漸分離，但還是依附于傳統的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如百度的知道和新浪的愛(ài)問(wèn)。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，是靜態(tài)Html下的Web時(shí)代，這就是我們所謂的Web 1.0。而在動(dòng)態(tài)Html下的Web，通過(guò)Web服務(wù)器的程序，應用戶(hù)的請求，將存儲在數據庫中的數據取出，加上事先設計好的模版，動(dòng)態(tài)地生成Html代碼，最終發(fā)送到用戶(hù)的瀏覽器那里。它也屬于Web 1.0系列，因為用戶(hù)在瀏覽器中所見(jiàn)的內容和Web 1.0并無(wú)區別，然而，由于數據并不是事先制作和發(fā)布，而是和用戶(hù)的需要動(dòng)態(tài)地交互生成，因此也有人將之稱(chēng)為Web 1.5。而在Web 2.0下，基于RSS/ATOM/RDF/FOAF等的XML數據不再和頁(yè)面、網(wǎng)站混粘在一起，它們被獨立了出來(lái)，并能夠實(shí)現同步、聚合和遷移，通過(guò)對XML數據的處理，這些內容能自由組合，能被各種應用程序（不論是Web程序還是桌面程序）呈現和處理。
隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，相對于新聞類(lèi)及電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，由BBS后兩個(gè)功能發(fā)展而出的網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始呈現出較為不同的特點(diǎn)，從這些差異中，我們將可以窺見(jiàn)Web 2.0與傳統的Web 1.0之間的差異。從知識生產(chǎn)的角度看，Web 1.0是將人類(lèi)已有的知識，通過(guò)商業(yè)力量放到網(wǎng)上；而Web 2.0則是通過(guò)每個(gè)用戶(hù)的協(xié)作，將這些知識有機地組織起來(lái)，在這個(gè)過(guò)程中繼續將知識深化，并產(chǎn)生新的火花。從網(wǎng)絡(luò )社會(huì )的構建來(lái)看，Web 1.0是以?xún)热萏峁┱邽橹黧w，以一種自上而下的方式構建，用戶(hù)只是作為一個(gè)群體概念而存在；而Web 2.0則是以用戶(hù)為主體，以每個(gè)用戶(hù)所體現的博客作為細胞，由他們自發(fā)聚合或者引導性聚合在一起，并不斷輻射形成一張可伸縮的有機網(wǎng)絡(luò )。從交互性來(lái)看，Web 1.0是以網(wǎng)絡(luò )對用戶(hù)為主，這是一種單向性的行為；而在Web 2.0中，每個(gè)用戶(hù)作為平等的主體而存在，他們的行為是一種準雙向的行為。
構建以用戶(hù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)
簡(jiǎn)單地說(shuō)，Web 2.0就是以用戶(hù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)。Web 2.0的一個(gè)核心概念就是讓用戶(hù)參與內容創(chuàng )造，從而更好地變革互聯(lián)網(wǎng)的內容組織和信息傳播，創(chuàng )造關(guān)聯(lián)性和社會(huì )性。這也體現了Web 2.0的一個(gè)關(guān)鍵原則，即“用戶(hù)越多，服務(wù)越好，效益越大”。麻省理工的《技術(shù)觀(guān)察》曾經(jīng)針對Web 2.0的技術(shù)特征進(jìn)行過(guò)分析，指出“博客、RSS、播客等符合Web 2.0定義的技術(shù)，都在強調分眾傳播的對等信息交互，也就是信息接受者同時(shí)也是這些信息的創(chuàng )造者，若干的博客匯集成新的信息輸出者，每個(gè)人在擠奶的時(shí)候還要喝奶”。
不可否認，代表著(zhù)Web 2.0的各種理論、技術(shù)與軟件，在很大程度上與Web 1.0有一定差異，但是，Web 2.0為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革不應該僅僅局限在這些技術(shù)層面。在應用層面，Web 2.0徹底改變了互聯(lián)網(wǎng)上人與人之間的關(guān)系，使得互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)有機的社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )，單個(gè)的用戶(hù)就如同大腦的神經(jīng)突觸，彼此的聯(lián)系通過(guò)復制和強化變得越來(lái)越強，而作為所有網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的所有活動(dòng)的直接結果，互聯(lián)網(wǎng)也將有機地成長(cháng)。這種類(lèi)似大腦神經(jīng)元的網(wǎng)絡(luò )結構，使得互聯(lián)網(wǎng)更加開(kāi)放而有效，Web 2.0的出現，就猶如遠古時(shí)期的那道閃電，為互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了生命的起源。
事實(shí)上，Web 2.0并不是一個(gè)具體的事物，而是一個(gè)階段，是促成這個(gè)階段的各種技術(shù)和相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)的一個(gè)總稱(chēng)。因此我們現在還很難說(shuō)，Web 2.0是什么，但我們可以說(shuō)，哪些產(chǎn)品屬于Web 2.0范疇。同樣，Web 2.0也為我們帶來(lái)了許多亟需解決的問(wèn)題。
眾所周知，農業(yè)社會(huì )的核心產(chǎn)品是農產(chǎn)品，工業(yè)社會(huì )的核心產(chǎn)品是工業(yè)產(chǎn)品，同樣，信息社會(huì )的核心產(chǎn)品就是信息產(chǎn)品。信息產(chǎn)品區別于農產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，就是它的創(chuàng )造是有成本的，而它的復制和傳播是沒(méi)有成本的，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代尤其如此。因此，這就決定了信息產(chǎn)品應該被全人類(lèi)所共享，只有這樣才能發(fā)揮最大的效用。
然而，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上每天都充斥著(zhù)各種各樣的信息，我們已經(jīng)不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單地獲得這些內容，并且，搜索及管理這些信息所付出的代價(jià)也顯得頗為昂貴。盡管搜索引擎已經(jīng)為我們提供了很大的便利，使我們能夠在海量的信息中依靠關(guān)鍵詞來(lái)過(guò)濾出我們所需要的某一類(lèi)信息，然而，這對于我們已經(jīng)遠遠不夠?，F在，我們需要的是，如何來(lái)管理、維護、儲存、分享、轉移這些信息，而這正是Web 2.0所能為我們提供的。
在Web 2.0中，“人”的作用被提高到了前所未有的高度，從前簡(jiǎn)單的網(wǎng)站對個(gè)人的單向傳播，逐漸演變?yōu)橐粚σ?、一對多、可協(xié)同的交互式傳播。依托RSS等各種新的技術(shù)工具，交換和管理資源變得比以往更加便利，而互聯(lián)網(wǎng)內容的生產(chǎn)不再僅僅局限于各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，每個(gè)人都可以參加個(gè)性化的生產(chǎn)，產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、規模和效率空前高漲，帶有鮮明個(gè)性色彩的產(chǎn)品可以被高效地生產(chǎn)出來(lái)并被快速地共享。
互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人化帶來(lái)的問(wèn)題
不幸的是，個(gè)人生產(chǎn)天生帶有簡(jiǎn)單、自由、粗放的本性，這種本性注定了產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品只能是少量，而無(wú)論借助多么現代化的生產(chǎn)工具，無(wú)論產(chǎn)品本身具有怎樣的使用價(jià)值和受眾規模，這種產(chǎn)品都只是個(gè)人化、個(gè)性化的產(chǎn)品。而且，個(gè)人化生產(chǎn)這種生產(chǎn)結構本身具有不確定性，作為生物意義上的個(gè)人，在生理、心理等諸多方面都影響著(zhù)高標準的規?；a(chǎn)，而Web 2.0企圖依靠這種生產(chǎn)結構來(lái)顛覆Web 1.0，未免言之過(guò)早。雖然WIKI式的協(xié)同化生產(chǎn)模式將在一定程度上解決這個(gè)問(wèn)題，但是，由此帶來(lái)的產(chǎn)品所有權問(wèn)題、價(jià)值衡量問(wèn)題、價(jià)值分配問(wèn)題、商品價(jià)值如何實(shí)現等問(wèn)題依然無(wú)法解決。
此外，Web 2.0崇尚去中心化，崇尚人的交互與協(xié)作，每個(gè)人都在參與著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)內容的創(chuàng )造，這就不可避免地帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，即對于個(gè)人發(fā)布的信息內容如何鑒別，如何確保其真實(shí)性，而過(guò)度的自由及自組織也將逐漸造成Web 2.0的低效化。這些，也都是Web 2.0目前難以解決的問(wèn)題。
盡管Web 2.0現在還不是很成熟，但它為我們揭示了一幅美好的前景。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步則僅僅只是一個(gè)開(kāi)端，伴隨著(zhù)Web 2.0的發(fā)展，還需要有更完善的信用制度、法律制度及人們生活方式、工作方式、思維方式的轉變?？梢哉f(shuō)，Web 2.0正在為我們展示著(zhù)這么一個(gè)趨勢，我們正在朝著(zhù)信息社會(huì )邁進(jìn)。
人類(lèi)社會(huì )經(jīng)過(guò)五千年的發(fā)展，才完成從群體化生活到個(gè)體化生活的跨越，而體現個(gè)體自由的概念也才出現不到四百年，但是互聯(lián)網(wǎng)只用了十年的時(shí)間就完成了從群體到個(gè)體的跨越，這不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡?；ヂ?lián)網(wǎng)的進(jìn)化史就是人類(lèi)社會(huì )進(jìn)化史的一個(gè)縮影，在某種程度上，由于它的信息透明度高，交易成本低，聚合成本小，以至于它的進(jìn)化速度可以前瞻于人類(lèi)社會(huì )，在這種意義上，它又可以作為一個(gè)人類(lèi)社會(huì )形態(tài)進(jìn)化的虛擬演習，可以為人類(lèi)社會(huì )的演進(jìn)提供前瞻性的經(jīng)驗。從社會(huì )學(xué)的角度來(lái)看，對比人類(lèi)社會(huì )進(jìn)化史和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化史或許可以產(chǎn)生一些有益的成果。
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