美國市場(chǎng)調查公司comScore、eMarketer等分別對社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的市場(chǎng)發(fā)展以及用戶(hù)行為特征、社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的網(wǎng)絡(luò )廣告效果等多個(gè)方面進(jìn)行過(guò)研究，研究結論對于社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)展的因素和潛在市場(chǎng)價(jià)值等具有一定參考意義，新競爭力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)在“美國大學(xué)生熱衷的社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站和行為特征”、“社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò )廣告效果”等相關(guān)文章中進(jìn)行過(guò)分析。
最近美國市場(chǎng)調查公司comScore再次研究了社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的增長(cháng)情況及社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )中個(gè)體贏(yíng)利模式。指出MySpace.com 和 Facebook.com網(wǎng)站在18－24歲的網(wǎng)民中保持著(zhù)領(lǐng)先地位，他們每個(gè)月吸引獨立訪(fǎng)問(wèn)數達到500多萬(wàn)。被調查網(wǎng)站還包括Xanga.com、MyYearBook.com、Hi5.com、Friendster.com等社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )。社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )在年輕人中的流行讓網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員看到這一網(wǎng)絡(luò )形式對于網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)站推廣的潛力。
在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )中，人們一起聊天，彼此鏈接、發(fā)布照片、寫(xiě)文章等等，這些吸引眼球的活動(dòng)在某種意義上能夠為廣告客戶(hù)帶來(lái)宣傳作用。不過(guò)，由于社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的特點(diǎn)是由用戶(hù)自己創(chuàng )作內容，這對于網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也存在一定的挑戰和不確定性，因為廣告客戶(hù)無(wú)法掌控他們的廣告投放在什么樣的內容基礎上，也沒(méi)有一個(gè)行業(yè)標準或規范。廣告的效果具體有多大，尚不明確。
廣告主看到了社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的宣傳潛力，而社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )中的每個(gè)個(gè)體也希望通過(guò)他們的個(gè)人空間獲得收益。Business 2.0雜志在一份名為“下一代網(wǎng)絡(luò )”（Next Net）的特別報告中，指出了社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )中的個(gè)人贏(yíng)利模式。以Newsvine為例，在這個(gè)網(wǎng)站上，讀者可以發(fā)布、編輯文章，創(chuàng )建自己的Newsvine頁(yè)面，然后用戶(hù)可以獲得90％的聯(lián)合廣告收入。類(lèi)似網(wǎng)站還包括Eurekster，屬于do-it-yourself自助式搜索引擎，用戶(hù)可以自己定義熱門(mén)搜索詞匯，并把熱門(mén)搜索詞和搜索結果發(fā)布在自己的博客或網(wǎng)站上，如果搜索結果中有付費廣告鏈接，訪(fǎng)問(wèn)者實(shí)施了點(diǎn)擊，網(wǎng)站
主就有機會(huì )獲得廣告收益提成。
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