1月3日，小米公司對外正式宣布，旗下紅米品牌將獨立運營(yíng)。
小米內部人士表示，紅米Redmi將成為獨立品牌、獨立公司，類(lèi)似于華為旗下獨立運作的榮耀。而一天前加盟小米的金立原總裁盧偉冰將接管這一品牌。
此前，盧偉冰就曾獨立操盤(pán)過(guò)天語(yǔ)、金立等品牌在海外市場(chǎng)的運作，也曾負責過(guò)金立的國內業(yè)務(wù)。
雷軍微博截圖
正如小米聯(lián)合創(chuàng )始人劉德所說(shuō)，小米鼓勵內部競爭，紅米和小米也難免在定價(jià)區間上有一定的重合。
未來(lái)，紅米可能成為打敗小米的重要因素。
收之海外 失之中國
財報顯示，2018年第三季度，小米海外出貨量增長(cháng)了61%，國際市場(chǎng)收入223億元，占總收入的43.9%，收入和占比均超過(guò)第二季度。
與海外高歌猛進(jìn)形成鮮明對比的是國內市場(chǎng)，IDC數據顯示，2018年第三季度小米在中國市場(chǎng)出貨量同比下滑10.9%，排名第四，位列華為、vivo、OPPO之后。這是自2016年第一季度之后，小米首次面臨中國市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑。
為了挽回國內市場(chǎng)份額，小米在去年12月進(jìn)行了重大人員變動(dòng)，在內部明確了中國區概念，將銷(xiāo)售與服務(wù)部改組為中國區，任命集團高級副總裁、原電視業(yè)務(wù)負責人王川兼任中國區總裁，向CEO匯報；線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售業(yè)務(wù)分開(kāi)，分別由新任命的中國區副總裁李名進(jìn)、張劍慧負責，兩人均向王川匯報。
另一方面，小米投資了黑鯊手機，主打游戲功能，試圖貼近年輕用戶(hù)群；隨后公開(kāi)了與美圖手機的合作，旨在獲得相關(guān)影像技術(shù)和美顏算法，嘗試吸引女性用戶(hù)。
隨著(zhù)人口紅利的消失，手機市場(chǎng)逐步進(jìn)入“換機時(shí)代”，且近年來(lái)越換越好越換越貴成為主要潮流。中低端手機品牌或機型迎來(lái)寒冬，金立、中興、酷派、錘子等二三線(xiàn)品牌面臨洗牌，華為、OPPO、vivo、小米等則嘗試與蘋(píng)果、三星展開(kāi)抗衡，力求在高端市場(chǎng)分一杯羹。
不過(guò)從目前看來(lái)，小米沒(méi)有在國內手機爭奪戰中拿下理想的市場(chǎng)份額。
小米的“高端”假象
根據小米官方給出的一圖看懂小米集團2018 Q3財報表示，小米手機已站穩高端市場(chǎng)。但根據計算結果，出貨3330萬(wàn)部收入350億元，意味著(zhù)小米的手機在2018年第三季度的平均售價(jià)僅為每部1052元。
小米財報官方宣傳圖
手機均價(jià)僅千元上下，小米所謂的“站穩高端市場(chǎng)”是如何定義的？對于媒體的這個(gè)疑惑，CFO周受資在財報電話(huà)會(huì )議上表示，這指的是2000元以上的手機市場(chǎng)。
而從今年華為、OPPO、vivo等廠(chǎng)商推出的旗艦產(chǎn)品售價(jià)來(lái)看，均價(jià)都在3000元以上，華為Mate 20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX等，均價(jià)已經(jīng)超過(guò)了4000元。小米將2000元以上手機占比的提升看做是站穩高端市場(chǎng)，似乎有些站不住腳。
對此，數據機構 Countpoint 高級分析師閆占孟接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，數據機構一般是把3000元以上、3500元以上甚至是4000元以上歸作高端市場(chǎng)，“2000元以上肯定是沒(méi)有算作高端的?！?/span>
業(yè)內人士普遍認為，像Mix這樣的高售價(jià)機型在小米整體營(yíng)收中占比不大。
紅米打敗小米
根據賽諾數據的報告顯示，榮耀在去年第三季度中國的銷(xiāo)量超越小米。2018年雙十一，榮耀品牌更是在手機銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額方面力壓小米成為第一，這或許是促成紅米獨立的重要原因。
紅米品牌剝離以后，小米的品牌形象必然嘗試向高端靠攏，不可避免地，榮耀又要被拉到了和紅米一樣的定位，而小米則朝著(zhù)華為努力……不過(guò)在全球高端機市場(chǎng)上，小米想要追上華為的腳步，仍有很多努力要做。
從財報來(lái)看，小米之所以能在印度取得銷(xiāo)量領(lǐng)先，正是得益于紅米系列的低售價(jià)。2018年Q2售價(jià)5999盧比（約人民幣590元）的紅米5A在印度銷(xiāo)售330萬(wàn)部，貢獻了當季海外營(yíng)收的很大一部分。Q3財報中提到小米已占領(lǐng)27%的印度市場(chǎng)份額，這其中售價(jià)7999盧比（約人民幣786元）的紅米6功不可沒(méi)。
在國內，小米也沒(méi)有擺脫“性?xún)r(jià)比”帶來(lái)的負面效應，米8和Mix對整體銷(xiāo)量貢獻并不大，從手機銷(xiāo)售占比和手機單價(jià)來(lái)看，可以肯定地說(shuō)，到目前為止小米仍然是一家低端手機生產(chǎn)商。
一個(gè)不爭的事實(shí)是，不管是在國內市場(chǎng)，還是印度市場(chǎng)，小米的增長(cháng)越來(lái)越依賴(lài)于廉價(jià)手機。
不久的將來(lái)，紅米可能會(huì )打敗小米。
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