2月22日，百度發(fā)布2018年Q4財報，數據顯示18年第四季度（4Q18）百度總營(yíng)收至 272億元，較彭博一致預期高3.3%，高于公司指引255 億元~267 億元。美國通用會(huì )計準則（GAAP）運營(yíng)利潤 11.1億元，較彭博一致預期低57% 。Non-GAAP歸屬百度凈利潤46億元，較彭博一致預期高10%。
對此，我們不妨看看讀懂經(jīng)濟評論作家們是怎么看待這個(gè)問(wèn)題。
以下是關(guān)于百度Q4財報新聞的原文鏈接：《百度Q4財報：營(yíng)收272億元 超華爾街預期》
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“看懂經(jīng)濟“評論作家解讀
王海天
獨立中概觀(guān)察者，看懂經(jīng)濟評論作家
百度的Q4財報，收入39億美金，Non-GAAP利潤為6.72億美元。利潤增速同比下降17%。每ADS收益1.92美元。但比市場(chǎng)預期的要高。如何看百度的Q4和全年？
我們以手百、信息流以及廣告主，來(lái)看看百度現在的情況。
手百的增速24%，DAU1.61億。在流量增速放緩的情況下，這個(gè)數字還是不錯。但在貨幣化上，手百需要讓用戶(hù)停留更長(cháng)的時(shí)間?！翱匆豢础毙枰嬲涞亍，F在的手百，還是搜索。
今年的春晚，百度花了很多錢(qián)在春晚紅包上。從兩個(gè)短視頻的增速看，好看和全面小視頻的DAU分別為1900萬(wàn)和400萬(wàn)。百度在財報里說(shuō)，兩個(gè)視頻是國內增速最快的。但如果從體量上來(lái)看，在短視頻的大賽道里，好看和全民，仍然算不上頭部公司。頭部仍然是今日頭條旗下的抖音、西瓜、和快手等。抖音的DAU據說(shuō)超過(guò)2億，快手的DAU超過(guò)1億。
紅包短期有一定的效果，未來(lái)在短視頻領(lǐng)域，百度可能需要在產(chǎn)品上花心思，不然短期增長(cháng)后，競爭上，還處于中尾部。
廣告主，2018年全年85.6萬(wàn)個(gè)廣告主，每個(gè)廣告主花了13000美元。增速只有8%。作為PC時(shí)代的搜索廣告，廣告主在花費上，增速越來(lái)越低。這從策略上，也是百度為什么全力發(fā)力信息流、短視頻。畢竟，廣告主需要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把錢(qián)花了移動(dòng)用戶(hù)身上。而內容對于百度，將會(huì )是長(cháng)期的戰略。
戴顯天
看懂經(jīng)濟評論作家
百度在發(fā)布第四季度財報的同時(shí)，也公布了2018全年相關(guān)未經(jīng)審計數據，2018年營(yíng)收為1023億元（約148.8億美元），比上年同期增長(cháng)28%；凈利潤276億元（約合40.1億美元），比上年同期增長(cháng)51%。2018年Q4百度核心業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(cháng) 7%，但是愛(ài)奇藝營(yíng)收實(shí)現同比增長(cháng) 46 %，百度核心營(yíng)收占比持續下降。由此也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題。愛(ài)奇藝長(cháng)期大幅度虧損，愛(ài)奇藝在業(yè)務(wù)中提高的后果是盈利的加速下滑。
2018年Q4，百度核心業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤44.3億元，愛(ài)奇藝營(yíng)業(yè)利潤-33.3億元，兩項相加，營(yíng)業(yè)利潤僅剩下11.1億元。更糟糕的是，與上一季度相比，不僅愛(ài)奇藝的虧損擴大，百度核心業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤也出現25.9億元的大幅下滑。
分析百度的具體業(yè)務(wù)數據，我們可以發(fā)現，喜憂(yōu)參半。手機百度的app的DAU環(huán)比增長(cháng)已經(jīng)基本停滯，在用戶(hù)時(shí)長(cháng)方面，手百已經(jīng)遠不及今日頭條。國內信息流領(lǐng)域“兩超多強”的格局已經(jīng)形成。
愛(ài)奇藝的DAU、付費用戶(hù)數據雖然領(lǐng)先，但是面臨騰訊視頻和優(yōu)酷的窮追猛打，過(guò)的并不輕松?？看汗澕t包強推的短視頻目前增速較快，但是能否持續，還有待觀(guān)察。不過(guò)，百度的Dueros、Apollo、云計算和AI解決方案保持了較快的增長(cháng)，這或許是未來(lái)增長(cháng)的希望。
付學(xué)軍
看懂經(jīng)濟評論作家 《纏論新解》作者
百度，曾經(jīng)是BAT中的驕傲。但是，現在卻正在掉隊。這種掉隊不是因為今天的不努力，而是曾經(jīng)的戰略方向沒(méi)有把握住，這就是12年開(kāi)始的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。但是對于下一波人工智能時(shí)代，百度有自己清晰的認識和戰略定力。當谷歌旗下AlphaGo戰勝世界圍棋冠軍的時(shí)候，網(wǎng)民嘲笑百度在送外賣(mài)?，F在，百度外賣(mài)已經(jīng)被賣(mài)掉變成了“餓了么星選”，百度正在利用自己積累的優(yōu)勢在人工智能上發(fā)力，不僅如此，人工智能領(lǐng)域很多創(chuàng )業(yè)者也都來(lái)自百度，不要因為一年的利潤下滑就妄稱(chēng)百度危機來(lái)了，恰恰相反，這是百度希望的春天。
許彬
看懂經(jīng)濟評論作家
我關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)是，百度的成本數據透露出來(lái)百度現在的一個(gè)困境。在以往大家的印象中，百度是我國最大的流量入口之一，眾多網(wǎng)站都是從百度購買(mǎi)流量。但是2018年以來(lái)，百度的流量獲取成本在不斷攀升，從18年Q1的3%增速上升到Q4的34%。這表明百度的已經(jīng)開(kāi)始面臨流量困境，需要不斷從外部購買(mǎi)流量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)都是直接從app進(jìn)入的，通過(guò)搜索再進(jìn)入相應的網(wǎng)站顯然已經(jīng)不是主流。目前手機上，微信、QQ、支付寶、手機淘寶、騰訊視頻等等都是活躍用戶(hù)數超過(guò)手機百度的超級app，百度的入口價(jià)值大大降低，這或許是百度發(fā)生流量困境最重要的原因之一。
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