文化產(chǎn)業(yè)評論：9月10日，第七屆中國文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇暨第十八屆峰火文創(chuàng )論壇在北京大學(xué)成功舉辦，本次論壇主題是“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”。論壇上，中國文化金融50人論壇秘書(shū)長(cháng)金巍為與會(huì )嘉賓分析了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下的文化金融新形態(tài)。他主要從以下三方面進(jìn)行了分析：金融視角下文化金融的范疇和整合，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下文化金融的變化，透過(guò)IP、區塊鏈和眾籌這三個(gè)標志性焦點(diǎn)領(lǐng)域看文化金融新形態(tài)。
作者：金巍，中國文化金融50人論壇秘書(shū)長(cháng)、中國傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟研究所研究員
來(lái)源：第七屆中國文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇暨第十八屆峰火文創(chuàng )論壇
編輯：鄒銀娣
以下為金巍秘書(shū)長(cháng)的發(fā)言全文
尊敬的陳少峰院長(cháng)，各位嘉賓：
非常高興能在未名湖畔和大家匯報我的一點(diǎn)心得。今天演講嘉賓的主題多數和藝術(shù)品金融有關(guān)，我就不在這個(gè)領(lǐng)域班門(mén)弄斧了，我主要講講更寬泛的文化金融問(wèn)題。
我國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下有機遇更有挑戰，今天論壇的主題“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”，指明了當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的幾個(gè)核心問(wèn)題。我今天要講的有三個(gè)方面，一是金融視角下的文化金融是何種狀態(tài)，二是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下文化金融有哪些變化，三是這些變化的標志性焦點(diǎn)領(lǐng)域是哪些。
第一，金融視角下文化金融的范疇和整合
文化金融這個(gè)概念是中國的一個(gè)創(chuàng )造，但產(chǎn)業(yè)形態(tài)在世界范圍內并不是新的，早已有之，它被用來(lái)描述服務(wù)于文化生產(chǎn)領(lǐng)域的金融服務(wù)形態(tài)和資本運行體系。藝術(shù)品金融是文化金融的重要組成部分，另外還有電影金融、版權金融、傳媒產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)、演藝產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)等范疇，這是從產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)視角的分類(lèi)，其核心是內容產(chǎn)業(yè)，當立足于某一細分產(chǎn)業(yè)時(shí)，還要和產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和供應鏈緊密結合起來(lái)。
如果從金融學(xué)的視角看文化金融，可以分為這樣四類(lèi)形態(tài)：債權類(lèi)文化金融、股權類(lèi)文化金融、風(fēng)險管理類(lèi)文化金融和互聯(lián)網(wǎng)金融類(lèi)文化金融。第四類(lèi)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下形成的金融服務(wù)和資本市場(chǎng)新形態(tài)，技術(shù)對傳統金融產(chǎn)品和資本運行模式進(jìn)行了變革，這一類(lèi)需要獨立分析。
這個(gè)分類(lèi)是我們組織編寫(xiě)“中國文化金融藍皮書(shū)”時(shí)采用的，是社科院金融所楊濤主任的建議，我覺(jué)得從這個(gè)角度能比較清晰地認識與文化金融有關(guān)的金融機構、金融產(chǎn)品，也能夠比較清晰地認識文化金融基礎設施建設和金融環(huán)境的各種問(wèn)題。
雖然這個(gè)縱向梳理比較清晰，但在實(shí)踐中，還需要另一個(gè)視角。因為我們需要將文化金融當做一種整體看，而不是分解為條條塊塊看。這個(gè)視角是產(chǎn)業(yè)金融視角，需要把這些縱向的金融整合起來(lái)，做機制研究，做產(chǎn)業(yè)比較研究。但是，這在當前非常困難。所以說(shuō)，不僅在金融和文化之間存在信息不對稱(chēng)，在金融部門(mén)之間也存在信息不對稱(chēng)。中國文化金融50人論壇明年的重要任務(wù)就是在橫向整合上多做些專(zhuān)題性工作。
第二種整合是平臺整合，就是對利用以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的金融科技所帶來(lái)的新金融平臺進(jìn)行整合。這個(gè)平臺橫跨了各類(lèi)型文化金融服務(wù)和產(chǎn)品，在新平臺上實(shí)現融通、增值、風(fēng)險管理、價(jià)格信號等金融功能。這就是我們下面要說(shuō)的第二點(diǎn)。
第二，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下文化金融有哪些變化
當今，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的內涵已經(jīng)發(fā)生了巨大變化?；ヂ?lián)網(wǎng)不再僅僅是一個(gè)行業(yè)，而是所有經(jīng)濟體的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身也取得了重大變革性進(jìn)步。從互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)，雖然新的概念開(kāi)始涌現，但是思想沒(méi)變，那就是我們在構建一個(gè)相互連接的世界?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數據、云、區塊鏈，這些都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革的里程碑。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革，直接帶來(lái)了新一輪金融科技的革命，使金融產(chǎn)品在新的平臺和渠道上運行，推動(dòng)了金融服務(wù)和資本運行體系的變化。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，文化金融會(huì )有哪些變化呢？
首先當然是互聯(lián)網(wǎng)金融類(lèi)文化金融平臺的出現。互聯(lián)網(wǎng)金融是共享金融，充分發(fā)揮社會(huì )資源潛力是互聯(lián)網(wǎng)金融得以存在的價(jià)值基礎。P2P、眾籌、第三方支付等新模式是當前互聯(lián)網(wǎng)金融的主要形式，目前互聯(lián)網(wǎng)金融機構紛紛采用新技術(shù)新模式為客戶(hù)提供服務(wù)，使交易更快，成本更低。結合文化產(chǎn)業(yè)特性的新金融模式也隨之誕生了，比如目前有很多專(zhuān)門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)眾籌平臺，產(chǎn)品以獎勵眾籌為主，因為文化產(chǎn)品的個(gè)性化和多元化，使這個(gè)模式在文化產(chǎn)業(yè)表現得最為明顯。
第二個(gè)影響是文化金融基礎性條件的完善和夯實(shí)。金融要求收益性、安全性和流通性。收益性和流通性在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被放大了，比如IP的出現，但安全性問(wèn)題在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域比較難解決。因為文化企業(yè)和文化產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)是風(fēng)險性高，難以評估。在新技術(shù)條件下，新的評估體系將完成構建，現在有很多公司推出了基于大數據的文化項目評價(jià)服務(wù)，這為文化金融服務(wù)提供了可靠的基礎，這是大數據金融的一種形式。
第三個(gè)影響是使得中小金融機構作為文化金融的主力成為可能。技術(shù)增強了中小金融機構的核心競爭力，使得金融服務(wù)的范圍擴大，這為中小微文化企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。中小微文化企業(yè)的融資難一直是產(chǎn)業(yè)之痛。現實(shí)是，指望大型商業(yè)金融機構無(wú)微不至地為中小微企業(yè)服務(wù)是不現實(shí)的，也不符合經(jīng)濟邏輯，現有的小微服務(wù)也是市場(chǎng)逼出來(lái)的，而不是一紙政策條文可以左右的。所以從長(cháng)遠看，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的中小金融機構才是中小微企業(yè)的發(fā)展之道。
第四個(gè)影響是金融體系技術(shù)變革帶來(lái)的普惠性效應。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅僅是產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)金融這個(gè)新業(yè)態(tài)，還推動(dòng)了傳統金融的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用，共同構建了互聯(lián)網(wǎng)金融新生態(tài)，以后沒(méi)有什么金融機構和互聯(lián)網(wǎng)模式無(wú)關(guān)了。文化金融作為金融體系的一部分，必然也在其中。這是從金融體系的縱向看，屬于共性部分。
第三，從三個(gè)焦點(diǎn)領(lǐng)域認識文化金融新形態(tài)
從當前的焦點(diǎn)領(lǐng)域出發(fā)認識變化，認識創(chuàng )新，是最便捷的方法，但我們需要看到焦點(diǎn)背后的本質(zhì)。我選擇的三個(gè)焦點(diǎn)是IP、區塊鏈和眾籌，中國文化金融50人論壇去年成立時(shí)就把這三個(gè)焦點(diǎn)作為2016年關(guān)注的三大課題。為什么選擇這三個(gè)焦點(diǎn)，這其中的邏輯是需要向大家解釋一下的。
從經(jīng)濟學(xué)角度上，傳統的生產(chǎn)要素有土地、資本和勞動(dòng)力，馬歇爾后來(lái)加了企業(yè)家才能。宏觀(guān)微觀(guān)分野以來(lái)，尤其在現代，關(guān)于推動(dòng)宏觀(guān)經(jīng)濟增長(cháng)的內生動(dòng)力問(wèn)題有很多新的內容，這和社會(huì )發(fā)展水平有關(guān)。這些內生動(dòng)力包括技術(shù)、知識、制度、管理、文化和人力資本等。就中國當前經(jīng)濟發(fā)展而言，我贊同科技和文化雙動(dòng)力的提法，當然還要加上任何時(shí)候都不能缺少的資本要素。
科技、文化和資本這三個(gè)是“新常態(tài)動(dòng)力”，對整體經(jīng)濟最重要。落實(shí)到文化產(chǎn)業(yè)，科技要素、文化要素、資本要素是三個(gè)動(dòng)力，所以我說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是“三元動(dòng)力結構”。我也曾說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是創(chuàng )新驅動(dòng)的，而是多元驅動(dòng)的，是要強調文化產(chǎn)業(yè)還不能忽視資本驅動(dòng)，這也就是我們?yōu)槭裁创笳勌卣勎幕鹑诘脑?。金融的功能是跨期配置資源，要看本質(zhì)。
那么，這三個(gè)要素，或者說(shuō)三個(gè)驅動(dòng)力，在當下表現為哪些文化金融焦點(diǎn)呢？就是分別對應的IP金融、區塊鏈金融和眾籌金融，而且這三個(gè)焦點(diǎn)都和互聯(lián)網(wǎng)有著(zhù)密切關(guān)系。
作為文化要素的體現，IP產(chǎn)業(yè)的形勢必引發(fā)金融的特別關(guān)注。
雖然IP本質(zhì)上還是版權，屬于內容產(chǎn)業(yè)，但它是版權體系的一支奇兵。它是天然的帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的市場(chǎng)性概念，是一個(gè)網(wǎng)生世界，因而也充滿(mǎn)了價(jià)值前景。今年我們重點(diǎn)關(guān)注了IP產(chǎn)業(yè)，主要關(guān)注金融和資本市場(chǎng)的反映。
基于IP的文化金融形態(tài)變化是什么呢？主要是企業(yè)或項目的評價(jià)標準發(fā)生了變化。企業(yè)開(kāi)始有了IP經(jīng)理，金融機構開(kāi)始考核文化企業(yè)是否具有IP潛質(zhì)的版權資產(chǎn)。所以，圍繞IP形成一種投融資業(yè)態(tài)和資本運營(yíng)體系，是具有階段性特定意義的，我稱(chēng)之為IP金融，它或可成為版權金融和內容產(chǎn)業(yè)成熟起來(lái)的突破點(diǎn)。
作為科技要素的體現，區塊鏈技術(shù)將造就新型金融生態(tài)。
分布式確權、分布式傳播、分布式存儲、分布式記賬，區塊鏈的設計思想將引發(fā)商業(yè)模式、盈利模式的巨大變化，也將引發(fā)金融形態(tài)的新變革。作為互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)，區塊鏈在文化金融領(lǐng)域是金融科技和文化科技的完美結合。上個(gè)月，我們在中國區塊鏈產(chǎn)業(yè)大會(huì )上，就文化金融和版權領(lǐng)域的區塊鏈技術(shù)應用做過(guò)專(zhuān)門(mén)研討，專(zhuān)家們一致認為這個(gè)領(lǐng)域的應用比其他行業(yè)更加豐富多彩，更具有落地可行性。在文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有藝術(shù)品區塊鏈應用平臺上線(xiàn)，除此之外還有小貸、文交所等應用場(chǎng)景?，F在說(shuō)區塊鏈的人開(kāi)始多了，但是落地項目還很少，投資也寥寥無(wú)幾，只有幾千萬(wàn)，遠沒(méi)有達到“過(guò)熱”或者“泡沫”的程度，建議大家多關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。
作為資本要素的體現，互聯(lián)網(wǎng)眾籌的出現為多層次資本市場(chǎng)提供了新的選項。
眾籌不同于傳統意義的集資，就因為其互聯(lián)網(wǎng)特性和新的市場(chǎng)規則。股權眾籌、債權眾籌通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現跨地域、跨越傳統人際關(guān)系；產(chǎn)品眾籌、獎勵眾籌更使得消費者能夠參與生產(chǎn)，消費者意見(jiàn)不是通過(guò)問(wèn)卷而是“投票”傳遞給廠(chǎng)商。因此，眾籌雖小，但具有很深刻的社會(huì )意義和市場(chǎng)意義。我們提出了“籌投貸模式”，是認為眾籌能夠成為文化產(chǎn)業(yè)多層次資本市場(chǎng)的有機組成部分，但這需要更深入地研究其中聯(lián)動(dòng)機制的可行性。這個(gè)市場(chǎng)的規模目前只是10億左右，我想，經(jīng)過(guò)這一年的互聯(lián)網(wǎng)金融整治，從明年下半年開(kāi)始，眾籌市場(chǎng)會(huì )進(jìn)入新的快速增長(cháng)階段。
當然，我們還要看到，互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化金融的這些變化，必然有過(guò)熱、非理性、規則不成熟的隱患，必然會(huì )暴露出新的漏洞和風(fēng)險，所以隨之而來(lái)的就是金融風(fēng)控問(wèn)題，因為這是金融原則的要求，這是文化金融研究和實(shí)踐必須要注意的。
從焦點(diǎn)回溯到宏觀(guān)，見(jiàn)微知著(zhù)，文化金融的意義重大。如果沒(méi)有完善的文化金融體系，就沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)，也就無(wú)法在“十三五”時(shí)期推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。而文化金融在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下必然會(huì )呈現出新的形態(tài)，我們需要培育文化產(chǎn)業(yè)精神，審慎觀(guān)察、積極推進(jìn)，共同構建新時(shí)代的文化金融體系。
以上是我今天的匯報，謝謝！
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