燈光是一把雙刃劍，可以讓商品變得更有價(jià)值感，也可以讓商品瞬間貶值。
關(guān)于店鋪照明，微課堂的文章也多次強調，"店鋪照明是營(yíng)銷(xiāo)設計實(shí)現的典型戰場(chǎng)"。因為從店鋪被看到的那一秒開(kāi)始，每一條發(fā)出的光線(xiàn)都意味著(zhù)為商戶(hù)帶來(lái)可能是直接的收益。
一起來(lái)看看陳列專(zhuān)業(yè)人士對燈光布置的經(jīng)驗總結吧。
光線(xiàn)照射方式
A、正面光——光線(xiàn)來(lái)自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺(jué)，能完整地展示整件服裝的色彩和細節。但立體感和質(zhì)感較差，一般用于賣(mài)場(chǎng)中貨架的照明。
B、斜側光——指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側或右前側斜向的方位對被照射物進(jìn)行照射，這是櫥窗陳列中最常用的光位，斜側光照射使模特和服裝層次分明、立體感強。
C、側光——又稱(chēng)90°側光，燈光從被照射物的側面進(jìn)行照射，使被照射物明暗對比強烈。一般不單獨使用，只作為輔助用光。
D、頂光——光線(xiàn)來(lái)自模特的頂部，會(huì )使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影，一般要避免。同時(shí)在試衣區，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。(在實(shí)際運用中，正面光和斜側光被經(jīng)常運用。)
＃錯誤示例＃
＃正確示范＃
分區域照明
A、櫥窗照明
由于櫥窗里的模特位置變化很大，為了滿(mǎn)足模特陳列經(jīng)常變化的情況，櫥窗大多采用可以調節方向和距離的軌道射燈。為防止眩光和營(yíng)造櫥窗效果，櫥窗中燈具一般被隱藏起來(lái)。傳統的櫥窗燈具通常裝在櫥窗的頂部，但由于其照射角度比較單一，目前一些國際品牌大多在櫥窗的一側或兩側，甚至在地面上安裝幾組燈光，以豐富櫥窗燈光效果。
櫥窗分封閉式、半封閉式和開(kāi)放式等類(lèi)型。
封閉式櫥窗由于可以進(jìn)行相對獨立的布光，自由度比較大。半封閉式和開(kāi)放式櫥窗必須要考慮和店堂內部的呼應。開(kāi)放式櫥窗由于與商店內部是一體的，所以要根據不同的店面形式，采取不同的燈光配置。如要強調櫥窗，可以增加櫥窗照度和亮度；如要強調店鋪內的效果，可以在店鋪中的某些區域作為重點(diǎn)照明。
當顧客被櫥窗所吸引時(shí)，會(huì )考慮是否再進(jìn)店看看，因此入口的燈光設計也顯得非常重要，照明設計的要求也非常高。入口處的照明明亮，能吸引顧客進(jìn)入。
C、展柜照明
對于一些平面性較強、層次較豐富、細節較多、需要清晰展示各個(gè)部位的展品來(lái)說(shuō)，應減少投影或弱化陰影?？衫梅较蛐圆幻黠@的漫射照明或交叉性照明，來(lái)消除陰影造成的干擾。有些商品需要突出立體感，可以用側光來(lái)進(jìn)行組合照射。展柜的照明燈具應有很好的顯色性，中、高檔服裝專(zhuān)賣(mài)店應該采用一些重點(diǎn)照明，可以用射燈或在貨架中采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具進(jìn)行局部照明。
試衣區的燈光設置是經(jīng)常被忽視的地方，因為試衣區沒(méi)有絕對的分界線(xiàn)，所以通常會(huì )將試衣區的燈光納入店鋪的基礎照明中。因此我們經(jīng)常會(huì )看到，試衣區的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購買(mǎi)情緒。
重視試衣區的設計是十分重要的，試衣區的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因為顧客是在這里觀(guān)看服裝的色彩效果；為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色；沒(méi)有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨；試衣鏡前的燈光要避免眩光。
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