來(lái)源丨傳媒一線(xiàn)（ID:cucyixian）
轉眼間，三季度已經(jīng)接近尾聲，《長(cháng)安十二時(shí)辰》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《小歡喜》等熱播劇熱度一浪接著(zhù)一浪，《哪吒之魔童降世》等優(yōu)質(zhì)電影則為電影注入了新的活力。
相比之下，綜藝市場(chǎng)的低迷還在繼續。綜藝市場(chǎng)為何無(wú)法重現往年爆款頻出的輝煌？“爆款”“出圈”等論調甚囂塵上的背后，綜藝市場(chǎng)已經(jīng)步入了轉型和調整期。
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史上最冷“暑期檔”？
熱度穩定難出圈
據統計，湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大衛視及愛(ài)優(yōu)騰、芒果TV和Bilibili等網(wǎng)絡(luò )視頻平臺在今年Q3共上線(xiàn)綜藝節目43檔，其中網(wǎng)絡(luò )綜藝23檔，電視綜藝20檔，相比于Q2的58檔，環(huán)比減少26%，數量繼續下跌。
同時(shí)，Q3綜藝的表現也不盡如人意。在骨朵年度綜藝播放量榜單中（截至2019年9月17日），僅有7檔Q3的節目進(jìn)入前50名，其中排名最高的《明日之子第三季》，也只排在今年第7。盡管部分Q3綜藝還未完結，但從整體數據表現來(lái)看，綜藝市場(chǎng)的冷淡還在持續。
借著(zhù)暑期檔的紅利，Q3一直是綜藝市場(chǎng)搶奪年輕用戶(hù)的關(guān)鍵時(shí)期，為此各家紛紛亮出了自己的王牌，新老綜兩頭發(fā)力。
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一方面，N代綜藝持續發(fā)力。如《中國新說(shuō)唱2019》《明日之子第三季》《心動(dòng)的信號第二季》《脫口秀大會(huì )第二季》等熱門(mén)IP紛紛領(lǐng)跑Q3綜藝，占據暑期檔新播網(wǎng)綜熱度的前四名，繼續構筑起平臺流量的護城河。
另一方面，各平臺繼續深耕原創(chuàng )綜藝，《一起樂(lè )隊吧》《我們長(cháng)大了》《應孕而生》《我家小兩口》等新綜藝繼續開(kāi)啟類(lèi)型上的“微創(chuàng )新”。
與此同時(shí)，新老搭配成為主流。不論視頻平臺還是電視平臺，都以少數的“綜N代”配搭多數的“新綜藝”，努力開(kāi)辟更多的內容藍海。比如愛(ài)奇藝就采用了一“老”（《中國新說(shuō)唱》）帶“六新”（《做家務(wù)的男人》《我們的演唱會(huì )》《vlog營(yíng)業(yè)中》《慢游全世界》《限定的記憶》《進(jìn)擊的家族》）的打法。
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音綜觀(guān)察仍占主流綜藝創(chuàng )新熱情不減
從綜藝題材來(lái)看，音樂(lè )類(lèi)節目仍然是最熱門(mén)的題材類(lèi)型，2019Q3音樂(lè )綜藝占比接近兩成。作為綜藝市場(chǎng)最有觀(guān)眾基礎、最具話(huà)題性的題材，音綜在Q3的激烈競爭中由此再度復蘇。
N代音綜依舊能打，《中國新說(shuō)唱2019》在播出期間節目熱度不減，頻頻登上微博熱搜，《中國好聲音2019》首播4期收視連續破2，仍然占據著(zhù)今年電視綜藝的頭把交椅。
此外，新播音綜也繼續挖掘垂直題材，搶占尚未飽和的垂直細分市場(chǎng)。優(yōu)酷的《一起樂(lè )隊吧》專(zhuān)注于樂(lè )隊養成；芒果TV的《少年可期》則主要聚焦于音樂(lè )的傳承；騰訊視頻的《合唱吧！300》著(zhù)眼于星素互動(dòng)的合唱音樂(lè )。
觀(guān)察類(lèi)綜藝熱度延續。三季度的觀(guān)察類(lèi)綜藝再次衍生切入角度，繼續開(kāi)掘更為廣闊的情感領(lǐng)域，在內容上不斷推陳出新。
《新生日記》《應孕而生》等節目通過(guò)記錄懷孕過(guò)程的酸甜苦辣，分享對婚姻和親情人生感悟；騰訊視頻的《我們長(cháng)大了》將鏡頭對準手足親情和獨生子女，展現不同原生家庭樣本的情感狀態(tài)差異；愛(ài)奇藝的《做家務(wù)的男人們》則從男性的家庭責任為主線(xiàn)，觀(guān)察夫妻、母子、室友等多種人際關(guān)系，提供了觀(guān)察類(lèi)節目的新思路。
視角的日漸豐富與題材內容的深度發(fā)掘，讓觀(guān)察類(lèi)綜藝涵蓋了更多元的生活切面，也越發(fā)完整地映照出社會(huì )的精神景觀(guān)。
此外，旅行、美食、真人秀、戶(hù)外競技等其他各題材類(lèi)型的綜藝也都各有亮點(diǎn)，團綜、司綜等家族綜藝的持續進(jìn)階也進(jìn)一步深耕粉絲經(jīng)濟，由此而言，這一季度的綜藝市場(chǎng)實(shí)際上不乏新氣象新圖景。
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疲態(tài)溯源：
綜藝市場(chǎng)已進(jìn)入轉型期
若將爆款的數量作為市場(chǎng)熱度的衡量標準，Q3的綜藝市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。但從另一個(gè)角度看，這種階段性的“疲軟”似乎不可避免。
由于包含著(zhù)暑期檔，抓住年輕觀(guān)眾的眼球成為Q3綜藝的首要任務(wù)。為了吸引年輕觀(guān)眾，各大衛視在觀(guān)察、舞蹈、旅行這些年輕觀(guān)眾喜愛(ài)的類(lèi)型上持續加碼。
在題材年輕化的同時(shí)，節目呈現方式也變得更具“網(wǎng)感”?！吨胁蛷d第三季》依靠“全網(wǎng)黑”的黃曉明和“明學(xué)”的吐槽特質(zhì)引爆話(huà)題，《聲入人心第二季》則依靠第一季積累的網(wǎng)絡(luò )熱度和粉絲群體對節目本身進(jìn)行反哺。
于是我們看到，三季度的多檔臺綜節目在電視收視上表現平平，卻在網(wǎng)絡(luò )端掀起了不小的聲浪。
另一方面，網(wǎng)綜節目持續發(fā)力于說(shuō)唱、樂(lè )隊、街舞、極限運動(dòng)等垂直潮酷題材，在吸引年輕流量上持續發(fā)揮著(zhù)競爭優(yōu)勢。
多元類(lèi)型和垂直領(lǐng)域的組合布局成為了網(wǎng)絡(luò )視頻平臺的戰略重點(diǎn)。依靠頭部效應和垂直化圈層化腰部項目的組合布局，平臺得以攬下更多的年輕觀(guān)眾，但這樣的打法也導致了用戶(hù)注意力的進(jìn)一步分散，“爆款”出現的可能性隨之降低。
市場(chǎng)和觀(guān)眾都在期待“爆款”，但微小的嘗試和拓展，同樣極具價(jià)值。對于已經(jīng)步入轉型期的中國綜藝市場(chǎng)而言，想要制造下一個(gè)爆款，需要十分的努力，也需要十足的耐心。
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